登入帳戶　 |　訂單查詢　 |　購物車/收銀台(0)　|　在線留言板　 |　付款方式　 |　聯絡我們　 |　運費計算　 |　幫助中心　|　 加入書簽
	全部範圍 - 圖書 - 　- 中文簡體書(大陸書) - 　- 英文書（原版） - - 音碟 - 　- 音樂 - 　- 影視 - - 雜誌 - 全文 精確	會員登入   新用戶註冊

HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類閱讀雜誌

香港／國際用戶

最新/最熱/最齊全的簡體書網

品種：超過100萬種書，正品正价，放心網購，悭钱省心

送貨：速遞 / 物流，時效：出貨後2-4日

新書推薦： 《 铝合金先进成型技术 》 售價：NT$ 1214.0 《 英雄之旅：把人生活成一个好故事 》 售價：NT$ 398.0 《 分析性一体的涌现：进入精神分析的核心 》 售價：NT$ 556.0 《 火枪与账簿：早期经济全球化时代的中国与东亚世界 》 售價：NT$ 352.0 《 《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》国有企业条款研究 》 售價：NT$ 449.0 《 银行业架构网络BIAN（全球数字化时代金融服务业框架）（数字化转型与创新管理丛书） 》 售價：NT$ 449.0 《 金托邦：江湖中的沉重正义 》 售價：NT$ 275.0 《 易经今解：释疑·解惑·见微 》 售價：NT$ 403.0

建議一齊購買： + NT$ 539 《 全球一流文案 》 + NT$ 419 《 文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力（第3版）广告教父奥格威力荐的顶级广告人写作秘诀 》 + NT$ 818 《 广告与营销策划 》 + NT$ 238 《 奥美广告创意52条法则 》 + NT$ 456 《 文案训练手册 》 編輯推薦： 1.广告学世界级权威威廉?阿伦斯经典之作 2. 全美广告学排名第一的佛罗里达大学等百所知名大学采用 3.广告学领域最畅销的教科书，自1989年首版以来，十一次再版，畅销全球，业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作 4.《广告：创意与文案》根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成，共分3 章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意，以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。 5. 《广告：创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。 內容簡介： 《广告：创意与文案》改编自全球畅销书《当代广告学》（第11 版）。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。《广告：创意与文案》根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成，共分3 章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意，以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。《广告：创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。 關於作者： 威廉·阿伦斯William F. Arens, 1941-2006,美国广告界备受尊敬的知名人士，既是一位活跃的创业企业家，同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来，十几次再版，畅销全球，业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。2006年他身患罕见的神经性疾病，在顽强地与病魔作斗争中全面修订完《当代广告学》第11版后离世。包括中国在内的全球数百万受益于他的广告学子感念他。 迈克尔?维戈尔德（Michael F. Weigold），佛罗里达大学广告学教授、获奖学者。 克里斯蒂安?阿伦斯 Christian Arens，广告界资深人士，威廉?阿伦斯之子。 译者简介 丁俊杰，中国传媒大学教授，博士生导师，前中国传媒大学副校长，中国广告协会学术委员会主任。 目錄： 引言　广告创作 第1章　创意战略与创意过程 创意小组：广告的创作者与编码者 什么造就了杰出的广告 受众共鸣 广告的关联性 制定广告战略：杰出创意的关键 撰写创意纲要（文案框架） 讯息战略要素 创造如何强化广告的表现力 什么是创造力 创造力在广告中的作用 广告实验室1-A：色彩的心理作用 认识创造性思维 创意过程 探险家的作用：收集信息 开阔思路 了解目标 头脑风暴 艺术家的作用：构思并完成大创意 任务1：寻找大创意 任务2：实现大创意 伦理问题：性是否具有诉求力 创意金字塔：构思文案与艺术的指导方针 广告实验室1-B：创意金字塔在广告中的运用 裁判的作用：决策时刻 战士的作用：战胜艰难，克服障碍 广告实验室1-C：创意训练场 广告档案：创意总监的广告杰作 第2章　创意实施：艺术与文案 表现大创意：视觉元素与文字元素的结合 创作印刷广告的艺术 设计印刷广告 布局图的功用 广告设计与制作过程：创作与认可过程 广告实验室2-A：广告艺术家的角色 电脑对平面设计的影响 设计原则：哪种设计格式最好 图形在印刷广告中的应用 广告档案：美术指导的版面布局指南 印刷广告的文案撰写与格式 伦理问题：模仿、剽窃还是恭维 标　题 副标题 正　文 对照表：撰写有效的文案 广告语 证章、标志和签名 电子媒介的文案撰写 广播文案的撰写 对照表：创作有效的广播广告 电视文案的撰写 对照表：创作有效的电视广告 艺术元素在广播广告和电视广告中的作用 广告艺术构思的形成 广播广告和电视广告的格式 广告实验室2-B：广播中行之有效的创意方法 故事板设计的基本构成 撰写网络广告 针对国际市场的广告创作 文案翻译 面向国际市场的美术指导 对国际广告主的法律限制 第3章　印刷、电子及数字媒介的广告制作 广告制作过程的管理 印刷制作经理和制片人的职能 控制制作成本 印刷广告制作过程 预备阶段：策划项目 广告实验室3-A：西文字体的特点 制作阶段：创作插图 开印前阶段：剥版、阴图与印版 复制与发送阶段：印刷、装订和发送 印刷制作中的质量管理 制作阶段的质量问题 印前质量问题 广播广告制作过程 预备阶段 广告档案：创作部：一条杂志广告和一条电视广告从概念到制作的诞生过程 制作：编辑 后期制作：修饰 电视广告制作过程 广告制作人的作用 预备阶段 制作：拍摄 广告实验室3-B：胶片抑或磁带 后期制作 数字媒介的广告制作 伦理问题：闭路电视节目 数字媒介的兴起 数字媒介在广告中的作用 数字媒介广告制作人 数字媒介广告制作过程 附录A　营销计划大纲 附录B　广告计划大纲 专业术语表 注　释 內容試閱： 对于广告从萌芽到结果所经历的错综复杂的技术过程，普通读者很少有概念，但有经验的广告人——尤其是美术指导、设计师、印刷制作经理和制片人——却深知个中详情。他们知道，正是因为对细节的精心处理，才使广告增添了魅力，更趋圆满。精心管理是确保广告制作成功的重要保障，因此，在详细探讨制作过程之前，我们还是先讨论一下制作过程所涉及的一些管理问题。 出现在消费者眼前的每一条广告都标志着一个高度复杂的过程，这一过程包含着众多环节——诸如全色图像的复制、场面的拍摄与剪辑、字体精确规格的说明与版式、检查、认可、复制以及运送完稿、负片、磁带或胶片至各媒介（报纸、杂志、广播、电视，甚至网络出版公司）。 这些任务通常是印刷制作经理（print production manager，对印刷媒介而言）或制片人（producer，对电子媒介而言）的职责（在盛世公司，他们统称为“制作人”）。他们要负责保证整个项目在计划内按预算顺利进行，同时，还要保证每一个制作环节都达到质量要求。 通常，制作经理和制片人发挥着四个管理作用：策划、组织、指挥和控制。例如，在盛世公司，约翰娜?里奥维里（Johanna Leovey）是印刷制作经理，她的职责是审查艺术构思；然后，策划用哪种制作过程来达到要求；再后，组织分配任务，决定轻重缓急，以便满足客户的媒介排期，再指挥制作人员完成美术制作的各部分；最后，为确保质量、经济和速度，她还必须发挥控制功能，认真检查每一个成员和下游公司的工作，征求上司和美术指导的反馈，确保整个创作小组都朝同一个方向努力。约翰娜的上司洛兰?阿尔珀?克雷默（Lorraine Alper Kramer）是盛世公司的印刷总监。 策划与组织 “时间分配”是管理的一个重要环节。一个项目的每一个阶段都是由众多任务构成的，因此，制作经理必须预测每一阶段有可能在什么地方发生意外。比方，完成一条动画广告大致需要五个阶段，但具体到每一条广告，各阶段所需的时间又各不相同（见图表3-1）。2 指导与控制 指导制作人员和下游公司的工作也是一个挑战。美工如果没有正确遵照美术指导的设计行事，就有可能毁掉广告的魅力、表现力和效果。印刷过程不当，纸张、油墨使用不当也会削弱广告形象的冲击力、增加成本，甚至导致推翻重印，浪费大量的时间。忘记反复检查印刷制作的细节和制作人员的工作，会导致印刷制作经理付出惨重的代价：可能为此而损失客户或公司的大量资金，甚至可能丢掉自己的饭碗。 洛兰指出，制作人还必须随时掌握印刷和电子媒介制作工艺上的任何技术变化，包括数字媒介（多媒体、互动媒介和在线网络）。此外，由于现在所有广告公司的员工几乎都在使用电脑，因此他们还必须了解电脑在制作过程中可以发挥什么作用，哪些软件程序的效果最好。 ……

書城介紹　 |　合作申請　|　索要書目　 |　新手入門　|　聯絡方式　 |　幫助中心　|　找書說明　 |　送貨方式　|　付款方式	台灣用户　|　香港/海外用户
megBook.com.tw
Copyright (C) 2013 - 2024 （香港）大書城有限公司　All Rights Reserved.