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『簡體書』品牌运作与管理

書城自編碼: 1949290
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 谌飞龙
國際書號(ISBN): 9787509619131
出版社: 经济管理出版社
出版日期: 2012-06-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 358/456000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 456

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《品牌运作与管理》作者谌飞龙吸收了近年来品牌管理、品牌营销、品牌运营等领域的发展成果和专业教学经验编撰而成,针对品牌运作与管理的基础理论和重要方法进行了详细阐述,主要按品牌基础知识、品牌设计、品牌传播、品牌运作、品牌管理、品牌评价的思路来安排全书结构。书中每章都列有“学习目标”、“重要词汇”、“引导案例”、“资料补充”、“小案例”、“思考题”和“案例分析”等模块,以方便学生在思考和练习中强化对品牌运作与管理的基本思想、方法、技能的领会和掌握,力
目錄
第一章 品牌基础概述
第一节 品牌是什么
一、不同视角的品牌释义
二、经典的品牌解释
三、定义
第二节 品牌的本质与特征
一、品牌的本质
二、品牌特征
第三节 品牌的演变
一、品牌发展阶段
二、品牌角色的演变
三、品牌与产品的关系演变
第四节 品牌效应与功能
一、品牌效应的内涵
二、品牌效应的表现形式
三、品牌的功能
◎本章小结
◎思考题
◎案例分析
第二章 品牌识别与要素设计
第三章 载体选择与品牌传播
第四章 品牌体验与品牌社区
第五章 品牌联想
第六章 品牌定位
第七章 品牌战略与管理模式
第八章 品牌投资与成长
第九章 品牌延伸与品牌授权
第十章 品牌国际化
第十一章 -品牌诊断、维护与创新
第十二章 品牌危机处理
第十三章 品牌忠诚测量
第十四章 品牌价值评估

 

 

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