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『簡體書』不说话就赢的企划术:打造必胜商用文本

書城自編碼: 1748885
分類: 簡體書→大陸圖書→管理商务沟通
作者: [日]天野畅子
國際書號(ISBN): 9787510034237
出版社: 世界图书出版公司
出版日期: 2011-07-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 227/200000
書度/開本: 32开 釘裝: 平装

售價:NT$ 266

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內容簡介:
企划案、投标书、个人简历、宣传海报、广告文案等商用文本是商业社会的基本沟通工具,无法利用这些工具与人有效沟通,个人的梦想和努力就将化为泡影。
本书是作者累积多年企划工作经验,结合自身广告专长所写的一本实用工具书,教授了商用文本制作这一重要技能,适合每一位职场工作者使用。不仅包含如何规范呈现商用文本应有的内容,还具体到能说服对方的种种细节,能帮读者逐步提高,制作出既专业又吸引入的商用文本,从而达到“不说话就赢”的目的。
书中结合了1000个生动有趣的案例,从编辑、图解、设计,排版各个方面详细讲解商用文本的制作技巧;又用“before/after。作直观对比,一目了然地指出需要改进之处,读者只要模仿就能很快学会;此外,书中介绍的方法以word、excel软件的使用为主,方便初学者学习。
關於作者:
天野畅子(Amano
Nobuko),日本资深企划咨询师,ePresen公司负责人。1962年出生于广岛,毕业于广岛修道大学,历任广告公司媒体部负责人、记者、咨询公司企划、大型游戏制作公司企划公关部负责人、连锁酒店总部企划等职,2006年开始专业从事企划咨询工作。
她曾代表广告公司、媒体、企业接触过各种商用文本,擅长写作企划案、标书、新闻稿,经常“不说一句话”就获得成功;曾受邀讲授“获胜!企划书制作技巧”一类课程,传授其在谈判和竞标中屡屡获胜的技巧;已出版多种演示、PPT现场演示及企划书制作方面的图书。
目錄
前言
第1章 以“外表”定胜负的企划书?
第2章 如何制作一份极具说服力的企划书?
第3章 用高效企划书吸引读者不由自主往下翻?
第4章 一学就会的专业编辑技巧?
第5章 一学就会的专业图解技巧?
第6章 一学就会的专业设计技巧?
第7章 顺利通过书面审核——润色与递交企划书的技巧?
出版后记
內容試閱
第1章 以“外表”定胜负的企划书?
1-1 制作企划书必须把握的原则
企划书的“外表”占胜算的五成,15秒钟就能定胜负?
15秒钟定胜负
上世纪70年代初,美国心理学家阿尔伯特·麦拉宾提出了“麦拉宾法则”。

 这一法则主要是说,我们对一个人的印象,通过语言获得的信息谈话内容、词语含义占7%,从听觉获得的信息音量大小、语调等占38%,通过视觉获得的信息外表、表情、动作、态度等则占到55%,因此“麦拉宾法则”也被称为“7—38—55法则”。换句话说,我们给别人的第一印象,50%以上是由视觉信息决定的。
 这个法则不仅适用于人,也适用于企划书。
。审核人无需逐字逐句地阅读,只要迅速浏览一遍,凭直觉就能判断这是不是一份好的企划书。

 我采访过某建筑设计大赛的评委,询问他们对参赛作品的看法。我凭直觉认为优秀的作品,评委们大致看过后也觉得很好。由于所有作品都不接受参赛者的现场陈述,无疑是企划书的“外表”让评委们在瞬间作出了判断。

 大家是否有时也会哼哼广告歌?看电视时,我们没有特意挑选广告来看,可对于喜欢的广告,有时会不知不觉哼出它的广告歌,还会记住广告中出现的艺人、商品和台词。电视广告大多只有15秒钟,这短短的十几秒钟却足以令观众作出“喜欢”或“讨厌”的评价。

 事实上,企划书的审核相当严苛,跟电视广告一样,往往在十几秒内就决定胜负。对于每天不得不看成百上千份企划书的人来说,
15秒钟已足够他判断一份企划书的优劣,以及是否符合自己的喜好。
……

 

 

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