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編輯推薦: |
高手做势,中手做市,低手做事,企业新闻传播即主要做势之道。造势是企业走向成功拨不可少的策略。
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關於作者: |
周忠
湘西人,苗族,历史学硕士,公关评论家、商业作家、中国企业新闻传播有限公司首席策划。
具有多年媒体从业经历和企业新闻传播理论研究和实战经历,曾任南方都市报经济部副主任,《南风窗》资深商业编辑、记才是。
其商业专著有:内地第一部企业新闻传播实战和理论专著《争夺眼球——注意力经济下的企业成败》,内地第一部从证角度研究WTO与中国关系的著作《赢在WTO年代》,《谋财——福布斯中国首富传奇》等。
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目錄:
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序言 小投入,大传播
第一章 跨界传播,中国家居业冠军联盟的造势术
引 言 跨界传播的理论与实践
第一节 中国企业联盟第一人姚吉庆其人其事
第二节 抱团破冬,人民大会堂打响造势第枪
第三节 借力用力,博鳌地产论坛策动价值营销风暴
第四节 百城千店,空中造势与地面活动实现无缝联动
第五节 绿色白皮书,携手《瑞丽》进行推广创新
结 语 跨界传播,叠加就是影响力
第二章 可持续传播.世界白电巨子格兰仕的新闻史诗
引 言 话说格兰仕新闻传播
第节 化危为机,从格兰仕现象VS海尔冬泳说起
第二节 华山论剑,微波炉全球领导者的领先传播策略
第三节 穷追猛打,空调搅局者的跟随传播战略
第四节 后发制人,生活电器黑马的造势韬略
第五节 舌战群儒,中国企业新闻发言人中的俞尧昌现象
结 语 高屋建瓴,中国企业新闻传播鼻祖的可持续传播模型
第三章 差异化传播,电脑黑马海尔的眼球哲学
引 言 海尔电脑,从本土黑马到海外狼
第一节 高歌猛进,从润眼到3G的产品传播路径
第二节 所向披靡,从中标马其顿到电脑下乡的非常规传播实践
第三节 卧薪尝胆,从寒促到暑促的常规传播努力
结 语 独具匠心,润眼第一品牌的差异化传播模块
第四章 合势传播,橱柜王者欧派的传播艺术
引 言 因新闻传播结缘
第一节 焦点传播,从过冬到破冬
第二节 事件传播,从CCTV欢乐中国行到冠军联盟
第三节 热点及名人传播,从橱柜业打假到姚良松握手克林顿
第四节 概念传播,从少年欧派说到中国式突围
第五节 翻开橱柜巨子姚良松的传播辞海
结 语 合势传播,橱柜业王者欧派的传播艺术
第五章 公益传播,厨卫霸主华帝的推广教程
引 言 公益传播的理论与实践
第一节 中国家电业公益传播N0.1罗斌其人其事
第二节 二次牵手奥运,华帝借青奥会代言中国智造
第三节 抢占低碳时代制高点,华帝公益传播新路径
第四节 奥运+公益,华帝1+2走进甘蒙的台前幕后
结 语 从奥运到低碳,华帝的公益传播路径
第六章 人文及设计传播,卫浴第一品牌箭牌的注意力公式
引 言 箭牌的品牌阳谋
第一节 大爱无疆,公益活动彰显人文追求
第二节 笑傲上海滩,双箭合璧创上品生活
第七章 危机传播,瓷砖冠军品牌东鹏的包装定律
第八章 整合传播,快热式电热水器领导品牌奥特朗的整合模式
第九章 跨媒体传播,健康漆领军品牌美涂士的策划法则
第十章 借势传播,3861中国妇婴网和新居网的炒作路径
第十一章 本土文化传播,宜家家居与BBC天线宝宝的中国式实践
第十二章 理念传播,全球健康睡眠资源整合者慕思的品牌突围
第十三章 高端传播,打造环境市场集团GMC的品牌影响力
后记 从《争夺眼球》到《造势》
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