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內容簡介： ·本教材尝试采用“讲一讲”（教师讲授）、“学一学”（学生学习）相结合的体系设计，教师讲授强调“精讲留白”，讲基本和重点的内容，在此基础上，学生学习通过“个人学习内化—小组讨论—全班对话”三个环节展开。在小组讨论和全班对话中，把握好“亮考帮”（“亮闪闪”：展示自己的学习收获、成果；“考考你”：检验自己已经清楚的内容；“帮帮我”：自己有哪些问题需要寻求帮助），教师清晰了解学生的学习情况并有针对性地进行指导。每一任务后面通过“做一做”来考核和检验学习的效果。 本教材不只注重对知识的传授和掌，更注重对学习兴趣的培养；引导学生由被动学习转变为主动学习，培养同学们的创新性思维；内容设计体现“学中做、做中学”，强调教材的实用性和实践性要求，把理论与实践紧密结合起来；通过“小组合作学习”方式，提高同学们的团队协作精神、沟通交流能力、分析和解决问题的能力以及表达能力、胆量和自信心。 目錄： 项目1 市场营销，我们要准备什么 任务1 正确理解市场营销 任务2 掌握营销组合理论 任务3 树立现代营销观念 拓展学习 项目实训 项目回顾 关键词汇 项目检测 项目评价 项目2 如何分析市场，发现市场机会 任务1 分析市场营销环境 任务2 分析消费者购买行为 拓展学习 项目实训 项目回顾 关键词汇 项目检测 项目评价 项目3 如何找准自己的目标市场 任务1 市场细分 任务2 选择目标市场 任务3 市场定位 拓展学习 项目实训 项目回顾 关键词汇 项目检测 项目评价 项目4 如何在产品上下功夫 任务1 产品整体概念与产品组合 任务2 市场生命周期理论的运用 任务3 开发与推广新产品 任务4 品牌策略的运用 任务5 包装策略的运用 拓展学习 项目实训 项目回顾 关键词汇 项目检测 项目评价 项目5 如何制定有利的价格 任务1 分析影响定价的因素 任务2 定价方法的运用 任务3 价格策略的运用 拓展学习 项目实训 项目回顾 关键词汇 项目检测 项目评价 项目6 如何保证产品渠道畅通 任务1 分销渠道的选择 任务2 分销策略的运用 拓展学习 项目实训 项目回顾 关键词汇 项目检测 项目评价 项目7 如何做好促销宣传 任务1 促销策略的选择 任务2 人员推销的运用 任务3 广告媒体的选择 任务4 营业推广的运用 任务5 开展公共关系活动 拓展学习 项目实训 项目回顾 关键词汇 项目检测 项目评价 主要参考文献

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