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| 編輯推薦： |
文案要写好，撬开总监文案脑！
★撬开总监文案脑幕后创作的全套认知体系
★整体升维文案创作者大脑对品牌和产品的深层理解和反应
★摆脱低效单一的写作技法升级，直接复制总监13年的文案认知体系
长期练习单一文案技巧的你，有认真训练文案脑吗？
塘主用了11年时间，升级、打造自己的总监文案创作系统，后用2年时间梳理、开源出一套总监文案脑训练方式，并把它写进这套书里。
本书分“认知卷”“实战卷”两册，知行合一地复盘和梳理文案总监在日常创作、带团队、做项目中所倚仗的整套文案思考模型，提炼出总监文案脑的整套创作思考流程。书中强调写好文案、做好项目要靠整个“总监文案脑”。升维文案人的“总监文案脑”，才是文案人从根上解决写作难题的有效路径。
事实上，总监们本就靠着调用自身整个“文案脑”，全然地参与品牌传播项目的认知、理解和反应。但是，在过去，总监大脑如何思考品牌文案、项目管理，这些尽是学校不教、公司不传的赚钱机密，是总监们死死锁进认知保险柜里的文案创作武器。
本书的核心使命，正是把文案总监的大脑里对文案创作、传播沟通、项目管理的全套认知开源于众。它涵盖塘主对品牌文案的13年思考心得和系统认
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| 內容簡介： |
这是一套你买得起、用得上、学得会、能实战的总监文案脑说明书！
写好文案、做好项目， 从来都不是靠三招两式的方法论， 文案人的文案脑才是内容创作过程中值得依赖的武器。升维文案人的总监文案脑， 才是文案人从根上解决创作难题的有效路径。本书把文案总监的大脑里对文案创作、传播沟通、项目管理的全套认知开源于众， 涵盖了作者对文案创作的１０ 年思考心得和系统认知。
本书写给在文案升级路上一路遭受“毒打”， 但仍然相信文案力量的从业者， 以及需要靠文案实现破圈、收心的一线创作人和价值创业者们。书里阐述了资深文案能拿到文案
总监指导项目的底层创作逻辑； 总监能拿到升级文案团队整体战斗力的落地路线； 企业品牌方从业者能拿到靠文案走入人心的全套销售、传播和沟通逻辑。
文案要写好， 撬开总监文案脑！
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| 關於作者： |
本名朱家安，“文案脑”体系开创者，品牌营销咨询团队联合创始人。
在文案沟通上坚持“真话真情、真人真心”！坚持好文案是品牌的喉咙和嘴巴，文案应全力为产品和品牌做好每一次公众表达。抵制拿客户的钱产出华而不实的作品。
历经13年创意策划、品牌营销、市场定位实战后，完成将国际4A品牌管理营销体系融合到中国本土人文市场。
出版过畅销书《文案觉醒》，2019年机械工业出版社优秀作者。独立运营自媒体“文案觉醒”，原创文案思考和品牌观点，获得千万阅读量。
文案理念：做好良心产品和用心品牌的首席发言官，助力好产品、好品牌向善生长。
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| 目錄：
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《撬开总监文案脑 认知卷》
目 录
总序 在人心红利的时代， 重拾对文案的信赖
前言 敲醒总监文案脑， 开源文案人一年顶五年的高效生长通道
第1 篇 初窥门径：深度解剖总监文案脑的核心构造
第1 章 系统争先，解密总监文案们无往不胜的整体创作优势
第2 章 优化算力，加载总监文案脑CPU 长年使用的思考策略
第3 章 结构化思维，人人都能学会的总监文案脑思维模型
第4 章 非平面算法，一击即中的总监文案沟通思考术
第2 篇 从1 到0：步步为营加载文案总监创作系统
第5 章 小试牛刀，用总监文案脑分析文案人成长路上的三座大山
第6 章 从1 到0“吸融用”，日益精进搭建总监文案脑创作体系
第7 章 回归“本我”，全面激活和依赖你的“身心脑”到场参与实战创作
第8 章 填充4 只知识桶，装载文案总监的创作认知系统
第3 篇 销售逻辑：360 度重构你的大脑对文案的3 维认知体系
第9 章 全程透析，漫话文案前世今生的6 大生长阶段
第10 章 直达本质，用一句定乾坤的定义重装你的“文案观”
第11 章 总监标准，一步到位直接载入总监的5 维文案评价体系
第12 章 加速成交，深度解密高效、长效的第2 代文案成交系统
第4 篇 沟通模型：牢记文案总监用于编程人脑的沟通模型
第13 章 撬动立场，文案总监秘而不宣的沟通深水炸弹
第14 章 优化3 大沟通要素，成为潜入人心的文案沟通高手
第15 章 人脑编程，用户大脑是一场有效文案沟通的终点站
第16 章 沟通模型，完全解密总监文案脑的沟通模型7 大要件
第5 篇 敲击心门：总监文案脑绝对成交的4 大人性按钮
第17 章 撬动成心，从此变为强力的“人心收割机”
第18 章 启动效应，让用户主动敞开心门的总监沟通术
第19 章 用户筛选，用文案瞄准成交中的两大核动力推进器
第20 章 购买逻辑，文案高手让用户主动批量下单的成交秘密
第6 篇 影像写作法：用文字在用户大脑里放映一场收心电影
第21 章 影像写作法，激发大脑源源不断的文案创造力
第22 章 点字成金，让文案质感倍增的3 大影像写作刻意练习法
第23 章 伸出情绪触角，用影像写作法重新搭建我与世界的联系
第24 章 穿心文案，串连明暗主线给用户播放一部电影
第7 篇 系统组装：正式搭建文案总监的创作模型
第25 章“冰镐登顶思考术”，拥有总监直击问题本质的精准思考力
第26 章 4 A 文案总监创作流程指南，一条经久不衰的创作路线
第27 章 坚持文案人的职业信仰，履行文案人的终极使命
《撬开总监文案脑 实战卷》
目 录
前言 像玩游戏一样闯过６ 阶关卡， 成功升级总监文案脑
第1 关 文案准备期：3 大关键节点管理和引导客户的共识和预期
第1 封信 合作前，人人都要成为隐性创意简报的解读高手
第2 封信 沟通时，掌握一个核心策略，赢得高度信任的客户关系
第3 封信 创作中，学到这套客户引导方案，高价客户也会心甘情愿成为联合创作者
第2 关 文案观察期：锻造文案总监的4 把项目破门锤
第4 封信 框定问题：破解问题背后的问题，信息背后的信息
第5 封信 盘点资源：向内求，细数自己和客户手里的每一张文案创作王牌
第6 封信 匹配模型：匹配文案任务类型，让文案在大脑里自动发声
第7 封信 预设路线：客户生意分析坐标系是总监的创作指南针
第3 关 文案取材期：回到3 个现场，深挖品牌和产品的内在沟通点
第8 封信 进入生产现场：激活“在场感受力”，发掘卖家的故事性和记忆点
第9 封信 进入成交现场：抓牢这3 大成交要件，透视买家真实的购买动机
第10 封信 走进使用现场：捕获产品与用户真实的连接和关系
第4 关 文案酝酿期：构建最简沟通模型，让文案在大脑里自然发声
第11 封信 填充沟通模型，让一场沟通对话在大脑里自然发生
第12 封信 生活影像法，一招让你晋升为总监级的“观众身份”画像高手
第13 封信 装载创作者身份，让文案创作灵感整天追着你跑的创作技巧
第5 关 文案开悟期：策略、洞察、调性，总监文案脑一骑绝尘的三驾马车
第14 封信 升级策略思维，成为一出手就言中要点的超能文案人
第15 封信 洞察人心，让每篇文案直指人心的写作秘密
第16 封信 文案调性，一个让你的文案精准度超越90%同行的高清瞄准镜
第6 关 付诸笔端期：开源心流起稿、浇铸写作、极限改稿的武器
第17 封信 心流起稿：用跑步的方式写起，人人都能练就的一套收心文案写作之道
第18 封信 浇铸写作：用人工智能大模型的升级方式，向一流文案导师学习结构化表达
第19 封信 改稿圣手：文案总监只做不说的4 个黄金法则，助你找到“点字成金”的力量
后记冲破文案的局，循道而行，争做一流文案人
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| 內容試閱：
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总 序 在人心红利的时代，重拾对文案的信赖
你好， 很高兴和你相遇。我是塘主，写文案的，已经写了10多年。
想必你和我都是同一类怪人。这都什么年代了，还有人像你我一样相信文案的力量吗？文案人在当下的媒介中还有话语权优势吗？相信翻开这页之前，你多半也在心里追问过自己相关问题。在文字阅读空间被短视频挤压的当下， 是什么支持着你还在写文案？ 我们如何才能经营好自己的文案人生？在短视频兴起的当下，文字影响力渐渐式微了吗？写文案这事儿还值不值得做？在人工智能崛起的背景下，如何找到文案人在商业世界的切入口？我曾无数次问过自己这些重要的问题，现在也把这些问题抛给你！
所有向内的追问， 都是在寻找一份深层认知的确定性！
我暂时不知道你心里真实的想法，只好把我脑中的答案原原本本地写给你看。写写我坚信的文案观和我眼里那些关于文案发光的东西。
（一）
文案的真正价值体现在哪里？从根上来说，这是个很少被品牌商家和文案从业者正视的问题。
很多人是从“作品” 的维度出发， 展开对文案价值的评价。在他们的潜意识里，文案作品刷屏、被看见， 就是文案价值的关键所在。而当人们在内容上的消费习惯趋向于短视频，看广告和文字的人明显变少， 不少文案人对自己这份文案手艺的信心就变得摇摆起来。
在我看来，这种传统又主流的判断，严重拉低了文案的价值。文案不是一件消费品、不是一件娱乐品， 而是产品和品牌的人格化的身影和见证。
有这样一件真事，像刺一样扎在我的心头，时刻提醒我文案的价值不在于创意和作品被看见，它关乎一个品牌的生和死。
一位素食食品企业的创始人通过朋友联系到我，咨询我能不能给他提供一些宣传内容上的支持。深度沟通下来，我知道了这是一个典型的文案缺失情况下的品牌形象塑造案例。该创始人早年间在香港从事服装外贸，积累了一些原始资本，同时他也是一位素食主义者。回到内地后，他拉来投资、建立团队，想要把自己坚持多年的素食生活介绍给更多的潜在用户。他招来知名的海归设计师，用团队能找到食材研发产品，坚持了七八个月后，你猜结果怎么样了？这位创始人不懂市场营销，也不懂设计和文案的实际功用。他以为找到优秀的设计师按自己的产品理念和想法，把产品包装做出来，拍好产品效果图，设计好产品详情页，就可以上架销售了。结果却事与愿违。经过多轮打磨，设计师设计出来的包装很漂亮，但是仅凭好看的外壳，根本实现不了跟用户沟通这一基本功能。设计只解决了产品外在的形象问题，却没有解决文案的问题。再好看的包装也无法定义、填充产品和品牌的灵魂内核。
由于投资人一直看不到产品上线的预期，有部分款项迟迟不到位，导致资金压力大增。与此同时，食品加工企业的原材料都有保质期，一些糕点也有季节性和上市的时间期限。在咨询沟通中，我看到了一个创业者挣扎在资金耗尽、项目流产和产品包装落地无望的边缘。
因为他们的品牌策划没有专业文案脑的参与，所以设计出来的这款产品不会说话，没有生命力！一旦缺少文案的参与，再好看的画面也没有灵魂记忆点，变成一张没有识别度的脸。这是那个创始人付出了百万元的代价才得到的最深刻的教训。
咨询沟通中，我给过他很多整改建议，他感激地跟我说道，如果早点遇到我，项目可能就不会被逼到绝地。对这个品牌的深度思考，我会放在后面章节里展开细说。
外人对文案价值的大误解，是以为它只是画面上的一些文字注脚，觉得文案不重要。而这个品牌创始人花了百万元的学费才认识到，正是那一两句话的文案，清晰地翻译和传达了品牌的灵魂和使命。我举这个实例， 只是跟你说，文案真正的价值在于“创造新生”。作为文案人，有权、有能力去定义一款产品、一个品牌、一个人、一个公司在用户心里的外在形象和内在调性，你可以去潜移默化地改写人们对一个事物的理解和认知。
因为有了“文案脑” 加持，我可以造一本书、可以造一个ＩＰ、可以造一个文创品牌，可以造一个文案成长系统……我赋予了手里的产品新的生命和意义。文案人参与产品和品牌使命、认知印象的传达，文案的价值在于创造，文案人很重要！
（二）
当下短视频越来越红火，很多人下意识地认为它大大挤占了文字的存在空间。其实，抱有这样认知的人犯了一个严重错误，他们把文案工具当成目的了。
在当下的商业社会中，我有一个底层的判断———所有商业运作，都在趋向服务于“人”。“人” 才是最终的目的和一切的意义。在人心红利的时代，文案人终于迎来了创作者的春天！
所有科技的进步、社会的发展，都是在让人与人更方便地产生连接。只要去做强化人与人连接的事，这件事的大方向就不会错。只要去做促进人与人建立深度连接的事，这件事就一定能成，能赚到钱。文案就是这样一个走入人心的职业。文字是在“人心” 上要答案，在“人心” 上做文章的工具，从“我心” 到“他心” 建立直接连接。
以前，人们认为从“产品为王” 到“渠道为王”，现在这种说法要升级了。当下产品同质化严重，人们随时可以在直播间、电商平台、短视频购物车甚至外卖平台找到自己想要的产品。传统人、货、场的依附关系被加以重整、简化。相比明星代言， 人们更愿意相信网络平民和达人的真实种草。
当我发现，当下商业正在从“产品为王” 转向为“人品为王” 时，我才意识到我们这一代文案人正走到了真正属于我们的时代———人心红利的时代。
在洞察用户、创造新生、用最简洁的话语和内容赢得用户信任这件事上，文案人一出场就在一步到位地直达人心。
文案没有磨皮、没有滤镜、没有美颜，没有一切辅助的外在力量，文案来到你面前，不带一切修饰和假装。如果这样的文字还能走入人心， 是不是代表了它是一种人与人之间的大巧不工的真实沟通， 是心和心之间的高效直连呢？
我说这些，只是重新审视文字的力量，让你重拾对文案的信赖。
我从不担心短视频和算法对文案生存空间的挤压，因为短视频和算法是把好文案、好内容传向更大世界的高效发射载具。而这不正顺应了我们身为传播者的初心吗？
也许，传统广告已然没落，但是属于文案内容人的红利期正式登场了。
在这个人心红利的时代，如果你是一个优秀的文案创作者，你就可以用火力十足的内容武器和发射工具，将品牌和产品投送到用户的心中。你还可以用好文案把自己的个人品牌影响力，精准投射到用户心中。
人心就是金钱，人心就是黄金。重拾对文案的信赖，做好上游内容生产者，把人生的确定性和希望放在自己身上，这些在未来的商业世界里无比重要。
既然选定了文案这条路，那剩下的疑问就直指核心，如何高效地成长为一个合格的收心文案人？
这套书就是塘主用10年创作经历写成的一个非标准化的答案。最后，我想感谢我出发探索文案时遇到的七鱼总监，是你为刚出发的我开了一扇窗；感谢过去在我生命里出现过的每一位信任我的品牌客户、付费文案会员、总监学员和正在看这本书的你，是你们陪伴塘主完成了这一场长达１０ 年的文案长途探索。感恩我的爱人吟，我的宝贝（等等），是你们无限度的支持，让我能够沉心写完我的全套文案观。
我希望本书能成为坚信文案力量的人们案头的伙伴，成为人们出发路上的一块厚实的青石板，为他们的“文案脑” 铺好一段路， 也为中国商业传播贡献属于塘主的一个标点符号。条条大道通罗马，塘主给出的只是一条我验证过的通往人心的道路。
为真诚接受你对这本书的阅读反馈和提升指导，我开放了本书微信公众号“敲醒文案脑”（ｉｄ：ｕｓｅｉｄｅａ），会不定期举办“文案脑” 读书会，用真实实战案例、部落答疑、主题分享， 加速同路人消化理解这本书中的训练系统。
也希望这里可以成为国内一线“文案脑” 生长的起点、平台和基地。虽初次文字相交，但我脑中设想过无数个与你纸墨相谈的场景。谢你赠我以诚意期许。
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