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| 編輯推薦： |
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本书遵循职业教育教材编写规律和职业院校学生学习规律，配套齐全
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| 內容簡介： |
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本书在编写过程中，系统梳理了新媒体营销领域的新知识、新技能、新思路、新方法，并将其有机融入内容中，同时汲取“职教二十条”中有关的职教改革理念与精髓，以学生的全面发展为培养目标，融“知识学习、技能提升、素质培育”于一体，严格落实立德树人根本任务。全书以讲好中国故事、传播中国文化为主线，将“乡村振兴”“粤港澳大湾区”等鲜活生动的案例内容 融入知识讲解中，全面阐述各种主流新媒体营销模式的理论、方法与操作过程。 全书的主要内容包括：介绍新媒体的基本概念、发展历程和未来趋势，以及新媒体营销的相关知识，详细讲解新媒体营销的概念、类型、营销方法与思维，以及新媒体运营相关内容。同时，对包含微博营销、微信营销、短视频营销、自媒体平台营销、社群营销、其他类型新媒体营销的基本概念及应用场景进行了细致的讲解与介绍。
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| 關於作者： |
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康肖琼，深圳职业技术大学市场营销专业主任，西安交通大学管理学博士/香港城市大学工学博士，深圳市“孔雀计划”海外高层次C类后备级人才，深圳市南山区“领航人才”，深圳职业技术大学“丽湖菁英”人才，高级数字化管理师，入选全国商贸服务业青年专家计划人才。 主要研究方向：新媒体营销。以第一作者身份在SCI、EI、CSSCI期刊发表多篇文章，著有《新媒体营销》教材（机械工业出版社），主持及参与多项省市级科研教研课题。曾获广东省职业院校教学能力大赛三等奖等。
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| 目錄：
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目录
前言
二维码索引
模块一 新媒体概 1
单元一 认识新媒 2
单元二 新媒体的发展趋 6
模块小 12
练习 12
模块二 新媒体营销与运 15
单元一 认识新媒体营 16
单元二 新媒体营销方法与思 19
单元三 新媒体运 25
模块小 37
练习 38
模块三 微博营 40
单元一 认识微博营 41
单元二 微博营销入口设 47
单元三 微博营销推广技 52
单元四 微博营销效果分 55
模块小 61
练习 61
模块四 微信营 64
单元一 认识微信营 65
单元二 微信个人账号及朋友圈营 69
单元三 微信群营 74
单元四 微信公众号营 77
模块小 86
练习 86
模块五 短视频营 88
单元一 认识短视频营 89
单元二 短视频营销模式及创 95
单元三 直播营 103
模块小 110
练习 110
模块六 自媒体平台营 112
单元一 认识自媒体平台营 113
单元二 自媒体平台内容营 117
单元三 今日头条平 125
单元四 百家 131
单元五 小红 135
模块小 144
练习 145
模块七 社群营 147
单元一 认识社群营 148
单元二 打造社群运营团 154
单元三 社群商业变 157
单元四 社群营销典型案例分 161
模块小 165
练习 165
模块八 其他类型新媒体营 168
单元一 游戏营 169
单元二 知识问答营 176
单元三 App营 183
模块小 189
练习 189
模块九 新媒体营销与大数据推 191
单元一 大数据与大数据推 192
单元二 大数据推广的特 193
单元三 大数据推广的营销价 194
单元四 大数据推广 新媒体营 196
单元五 新媒体运营中的大数据分析工 199
模块小 201
练习 201
参考文献 203
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| 內容試閱：
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前言
党的二十大报告指出，必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势。为贯彻党的二十大精神，本书在动态修订过程中，系统梳理了新媒体营销领域的新知识、新技能、新思路、新方法，并将其有机融入内容中，同时汲取《国家职业教育改革实施方案》中有关的职教改革理念与精髓，以学生的全面发展为培养目标，融“知识学习、技能提升、素质培育”于一体，严格落实立德树人根本任务。全书以讲好中国故事、传播中国文化为主线，将“乡村振兴”“粤港澳大湾区”等鲜活生动的案例内容融入知识讲解中，全面阐述各种主流新媒体营销模式的理论、方法与操作过程。
新媒体的称呼是与传统媒体相区别的一个概念。传统媒体主要包括报刊、电视、广播等信息传播渠道，新媒体则是采用网络技术、数字技术和移动通信技术进行信息传递与接收的信息交流平台。在以互联网为代表的新媒体时代，在产品和服务日益同质化的背景下，新媒体营销越发凸显出其重要性。新媒体营销是当下最流行的营销途径。互联网时代的新媒体营销，为商业经济的发展带来新的机遇，同时开拓出一片新的发展领域，从另一个角度来说，也使人们的日常生活变得更加丰富、多元和便捷。
本书从新媒体营销的基本概念切入，对整个新媒体营销知识体系进行了系统整合，将新媒体营销所涉及的不同平台及载体分开讲解，以理论知识为主，结合实际案例，帮助读者更好地将知识应用到实际工作中。
下面分别介绍各模块的主要内容，以帮助读者更好地了解本书的知识架构体系。
模块一：新媒体概述
介绍新媒体的基本概念、发展历程和未来趋势。
模块二：新媒体营销与运营
主要介绍新媒体营销的相关知识，详细讲解新媒体营销的概念、类型、营销方法与思维，以及新媒体运营相关内容。
模块三：微博营销
主要讲解微博营销的相关知识，包括微博营销的基本概念、特点以及价值，并从应用角度讲解企业微博营销的入口设计、推广技巧及效果分析。
模块四：微信营销
主要讲解微信营销的相关知识，包括微信营销的基本概念、模式等基础知识。同时，按照微信朋友圈营销、微信群营销、微信公众号营销三大门类进行营销设计、定位的分析。
模块五：短视频营销
主要讲解短视频营销的相关知识，包括视频营销的基本概念、营销模式、创作以及直播营销。
模块六：自媒体平台营销
了解自媒体平台营销的相关知识，了解代表性自媒体平台，例如今日头条、百度百家号的营销方法和技巧，以及申请流程等。
模块七：社群营销
了解社群营销等相关知识，包括如何打造社群运营团队，如何进行社群商业变现等。
模块八：其他类型新媒体营销
了解包括游戏营销、知识问答营销、App营销在内的新型新媒体营销的基本概念及应用场景。
模块九：新媒体营销与大数据推广
了解人工智能大数据在新媒体营销领域的应用与实践。
本次修订分工如下：康肖琼负责模块一、二、五，周任重负责模块三、四，林健骏负责模块六、八、九，杨叶飞负责模块七；康肖琼负责全书统稿。
本书阐释了新媒体营销的方式、策略、规则和盈利模式，采用了大量的案例分析，贴近生活、贴合实际、观点犀利、构思独特。通过微课视频，巧妙融入课程思政；针对案例现象，通过研究，发现新媒体营销的真正内涵，增加了该书的理论价值，有利于人们在营销过程中趋利避害，值得读者深思。
为方便教学，本书配有电子课件等配套教学资源。凡使用本书的教师均可登录机械工业出版社教育服务网www.cmpedu.com下载。咨询电话：010-88379375；或加入QQ群：726174087。
编 者
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