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| 內容簡介： |
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伴随新兴电子商务模式日趋呈现个性化等新特征，平台供应链决策者关于**服务与精准营销的策略优化成为亟待探索和解决的重要研究热点。《平台供应链**服务管理》就这一新的研究热点领域中的若干关键问题展开讨论，针对**系统引入对品牌竞争的影响、凑单**服务与条件免运费策略互动、广告**服务引入下双电子渠道*优定价、考虑策略型消费者的两阶段优惠券**以及直播平台**模式选择与激励机制设计等问题，建立相应的数学模型，并提出*优**服务策略，从平台供应链视角考察**服务管理的典型特征。
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| 目錄：
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目录第1章 绪论 11.1 研究背景与意义 11.2 平台**服务典型案例分析 81.3 本书的基本内容和主要创新 12第2章 平台供应链**服务管理研究评述 152.1 平台供应链模式选择与定价 152.2 平台**服务策略 182.3 平台供应链中品牌竞争 222.4 直播平台营销管理 24第3章 平台供应链**服务管理相关理论基础 273.1 **博弈理论 273.2 消费者行为理论 333.3 产业组织垄断竞争理论 36第4章 **与定价策略对品牌竞争与消费者搜寻的影响 404.1 研究背景与问题提出 404.2 问题描述与建模假设 434.3 考虑统一定价与差异定价的均衡策略 454.4 均衡策略的比较分析 524.5 灵敏度分析与策略选择 534.6 研究问题的拓展 594.7 本章小结 60第5章 条件免运费下平台商的凑单**服务策略 625.1 研究背景与问题提出 625.2 问题建模 635.3 消费者购物策略与行为意愿分析 665.4 平台商凑单**服务策略 675.5 模型分析与数值算例 705.6 本章小结 75第6章 凑单**服务引入下平台商条件免运费策略 766.1 研究背景与问题提出 766.2 问题描述与建模 776.3 凑单**服务下平台商行为分析 846.4 策略分析与模型比较 866.5 研究问题的拓展 906.6 本章小结 93第7章 广告**服务引入下双电子渠道*优定价策略 957.1 研究背景 957.2 问题描述与建模 977.3 无**服务的双电子渠道定价分析 987.4 考虑**服务的双电子渠道定价分析 1007.5 问题的数值仿真与拓展 1037.6 本章小结 107第8章 考虑策略型消费者的两阶段优惠券**决策 1098.1 研究背景与问题提出 1098.2 问题建模 1128.3 平台优惠券**策略与机理 1148.4 **策略分析 1198.5 问题的数值分析 1258.6 本章小结 129第9章 渠道竞争下直播平台**模式选择与服务策略 1309.1 研究背景与问题提出 1309.2 研究问题描述 1319.3 渠道竞争下直播平台*家**模式 1329.4 渠道竞争下直播平台非*家**模式 1359.5 问题的数值分析 1409.6 本章小结 146第10章 直播竞争下平台**模式选择与服务策略 14810.1 研究背景与问题提出 14810.2 问题描述与基本假设 14910.3 直播竞争下平台*家**模式 15010.4 直播竞争下平台非*家**模式 15310.5 问题的数值算例与拓展分析 15710.6 本章小结 167第11章 委托代理关系下品牌商直播**营销激励机制 16911.1 研究背景与问题提出 16911.2 问题描述与建模 17111.3 不同信息状态情形的*优激励合同 17311.4 信息价值的分析 18011.5 灵敏度分析 18211.6 本章小结 186第12章 本书总结与展望 18812.1 本书总结 18812.2 研究展望 190参考文献 193附录 208
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