新書推薦：
《
纯粹·我只要少许
》
售價：NT$
367.0
《
经济史的趣味（全新增订版）（经济史与思想史丛书）
》
售價：NT$
383.0
《
中国古代鬼神录
》
售價：NT$
866.0
《
投机苦旅：一位投机客的凤凰涅槃
》
售價：NT$
403.0
《
重返马赛渔场：社会规范与私人治理的局限
》
售價：NT$
316.0
《
日子慢慢向前，事事慢慢如愿
》
售價：NT$
254.0
《
场景供应链金融：将风口变成蓝海
》
售價：NT$
509.0
《
汗青堂丛书146·布鲁克王朝：一个英国家族在东南亚的百年统治
》
售價：NT$
418.0
|
| 編輯推薦： |
|
本书遵循职业教育教材编写规律和职业院校学生学习规律，配套齐全
|
| 內容簡介： |
本书针对高等职业教育及高等学历继续教育的特点，突出探究性、自主性学习，强调基本理论、方法、实训与新动态、深度探究相结合，形式新颖、信息丰富、视角独特。
本书主要内容包括营销概述、市场营销环境、顾客需求与购买行为分析、竞争者分析、营销调研、目标市场营销、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略和营销的组织、执行与控制。
本书适用于普通高等院校（高等职业教育、应用型本科）、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院工商企业管理、市场营销等专业以及其他市场营销培训课程的教学，同时也可以作为企业市场营销培训教材。
为方便教学，本书配备了电子课件、学习指导视频、企业市场营销企划书实例、复习与思考题答案、延伸阅读等教学资源。凡选用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网www.cmpedu.com免费下载。如有问题请致电010-88379375，QQ：945379158。
|
| 目錄：
|
目 录
本章小结 63
案例分析 淘宝直播带货对消费者购买行为
影响 64
营销实训 消费者体验分析 65
复习与思考 66
第四章 竞争者分 67
任务驱动 盒马鲜生与山姆会员店的新零售
大战 68
第一节 竞争者分析的基本框架 69
第二节 识别竞争者 72
第三节 竞争者的基本分析 75
第四节 企业市场竞争策略 81
营销方法 86
本章小结 87
案例分析 国内快递业的竞争与合作 88
营销实训 竞争对手分析 89
复习与思考 89
第五章 营销调 90
任务驱动 2023年中国奢侈品市场数字化
趋势洞察 91
第一节 营销调研及其意义 92
第二节 营销调研的方法 96
第三节 市场需求测量与未来市场需求
预测 101
营销方法 109
本章小结 109
案例分析 2023年汽车行业数字营销生态
协同洞察报告 110
前言
二维码索引
第一章 营销概 1
任务驱动 总在排队的费大厨餐厅 2
第一节 市场营销及相关概念 2
第二节 市场营销理念 5
第三节 当代企业营销理念的发展 10
营销方法 17
本章小结 18
案例分析 胖东来—— 超市中的
“海底捞” 18
营销实训 市场营销体验 20
复习与思考 20
第二章 市场营销环 21
任务驱动 使用机器人服务的海茵娜饭店 22
第一节 营销环境概述 22
第二节 宏观环境因素 24
第三节 微观环境因素 35
第四节 营销环境的总体分析 37
营销方法 39
本章小结 40
案例分析 家乐福超市怎么了？ 41
营销实训 企业内外环境分析 42
复习与思考 42
第三章 顾客需求与购买行为分 43
任务驱动 2023年消费品与零售行业中国
消费趋势 44
第一节 消费者购买行为 45
第二节 组织市场购买行为 57
营销方法 63
目录
VII
营销实训 营销调研体验 112
复习与思考 112
第六章 目标市场营 113
任务驱动 “直男天堂”迪卡侬的
“变身” 114
第一节 市场细分 115
第二节 目标市场选择 123
第三节 市场定位 128
营销方法 132
本章小结 133
案例分析 西西弗书店的成功之道 133
营销实训 知名品牌目标市场探究 135
复习与思考 135
第七章 产品策 136
任务驱动 宁咖啡logo 焕新升级 137
第一节 产品与产品组合 138
第二节 新产品开发 142
第三节 产品生命周期 148
第四节 品牌与包装策略 151
营销方法 157
本章小结 158
案例分析 “猫天天”是如何炼成的 159
营销实训 消费者对品牌延伸认知调查 160
复习与思考 160
第八章 定价策 161
任务驱动 “双11”，低价之争 162
第一节 影响营销定价的因素 162
第二节 定价的基本方法 165
第三节 定价策略与技巧 169
营销方法 174
本章小结 175
案例分析 特斯拉一个月内“五连涨” 176
营销实训 定价方法训练 177
复习与思考 177
第九章 渠道策 178
任务驱动 小熊电器公司的全渠道销售
模式 179
第一节 分销渠道的基本模式 179
第二节 渠道的选择与管理 187
第三节 中间商的主要类型 194
营销方法 197
本章小结 198
案例分析 格力电器新渠道变革 199
营销实训 分销渠道实践 200
复习与思考 200
第十章 促销策 201
任务驱动 重庆整合营销 带热入境游 202
第一节 促销与促销组合 203
第二节 人员推销 206
第三节 广告 209
第四节 营业推广 216
第五节 公共关系 220
营销方法 223
本章小结 223
案例分析 国货品牌“滋源”的成功奥秘 224
营销实训 商品推销演练 226
复习与思考 226
第十一章 营销的组织、执行与控 227
任务驱动 欧派家居的营销组织变革 228
第一节 市场营销组织 229
第二节 营销执行 235
第三节 营销控制 237
营销方法 240
本章小结 240
案例分析 快手组织架构大规模调整 241
营销实训 企业营销组织分析 242
复习与思考 243
参考文 244
|
| 內容試閱：
|
前 言
党的二十大报告强调要优化营商环境。市场营销对于营商环境的优化具有重要意义，二者相互影响、相互促进。有效的市场营销是优化营商环境的动力来源，能够促进市场的健康发展；良好的营商环境能为市场营销提供有力支持，推动企业实现更好的业绩。因此，市场营销在现代市场经济中的重要性无可置疑。在市场竞争中，产品即使有着精心的设计、优越的性能、上乘的质量，也不一定能带来销售上的大获全胜。许多具备上述各项条件的“优秀”产品，在上市不久就变得默默无闻、黯然失色，甚至其中部分产品尚未面世就已注定失
败。显然，在当今市场竞争日趋激烈的环境下，“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了，今天的营销理论和营销实践都已经远超出了原来的传播和职能性的营销范畴，变得与企业的根本使命相关。同时营销的工具发生了翻天覆地的变化，微博、微信、微电影、网站、短视频等，这些我们每天接触的新媒体创造出了新的营销手段，使我们每个人都可以轻而易举地营销和被营销。产品能否在市场上获得成功，实现“惊险的一跃”这一创新的最终目标，市场营销发挥着举足轻重的作用，这也对市场营销教学提出了崭新的要求。由于市场营销兼具科学性、技术性和艺术性，同时变化非常迅速，其策略讲究出奇制胜和差异化。面对当今经济全球化趋势和时代的知识化、信息化要求，面临国际化市场对市场营销人才的全球资源配置要求，为了达到市场营销教学目的，市场营销教学必须摆脱传统的教学思想、教学方法的束缚，创新教学理论，重组教学各要素。
编者认为，职业教育的市场营销专业教材应该注重培养学生的营销技能，在“理论够用、注重实用”的基础上，还应当重点培养深度探究能力，扩展课堂教学，做到学以致用。因此我们在本书中做了初步探索。与国内同类型教材相比，本书强调理论重点突出、体系完整，案例新颖独特、实用性强，并提供了有关市场营销研究的最新发展动态等相关信息，以利于读者探究学习。
本书的特色有以下几点。
【学习目标】针对每章的具体内容，分别列出应了解、理解、重点掌握的内容，使读者一目了然，便于主动学习。
【任务驱动】针对每章的具体内容，选择有代表性的营销案例，提出问题，引导并驱动学生自主思考。再通过内容学习，加深对理论知识点的理解，加强对应用能力的提升。
【营销5.0实战】针对每章的具体内容，特别补充在以人为本的技术时代具有典型意义的企业营销实战案例，便于学生发挥所学、解决实际的营销问题。
市场营销—— 理论、方法与实训 第4 版
IV
【相关链接】针对具体内容，补充近年来较新的相关专业知识和新闻资料，便于读者加
深理解，拓展学习。
【营销方法】针对每章内容，提供对应相关营销理论的实际操作方法，包括常用表格、
具体操作流程等，便于读者在实际工作中应用。
【案例分析】选取反映教材每章整体内容的综合案例作为读者讨论的蓝本，通过这种方
式增强读者的理论联系实际的能力。
【营销实训】针对每章内容设置难易适中的实训题，提高读者的实际营销运作能力。
与第3 版相比，第4 版保留了第3 版的总体框架，主要在以下方面进行了修订。为适
应市场营销环境的变化，将“任务驱动”“相关链接”“案例分析”等板块，全面更新为
2022 年之后的数据、案例及资料。由于关注到营销1.0 的传统营销向营销5.0 的以人为本的
技术时代营销的迭代，将原来的“营销实战”更改为“营销5.0 实战”，补充了“五个不同
世代及其不同的品牌偏好”“下一代技术的六大支持要素”“数字化带来的风险和机遇”“Z
世代—— 家电行业的加速器”“当价格歧视遇上大数据”等内容。另外，为了更好地贴近现
实，有意识地突出“中国榜样”的力量。引入“安踏推出可生物降解聚酯纤维卫衣产品”“海
尔的全球化效果显著”“胖东来—— 超市的‘海底捞’”“宁咖啡logo 焕新升级”“国内
快递业的竞争与合作”“‘猫天天’是如何炼成的”“千亿蒙牛，闯入运动营养赛道”“国
货品牌‘滋源’成功奥秘”“思念开拓数字营销渠道探索之路”等发生在当下鲜活生动的营
销案例，使学生能够将所学的营销理论、方法与实训，结合身边的巨大的变化，有效地应用
于实践中。
此外，在配套资源中还补充了企业市场营销企划书实例，以便读者能在最新的实战氛
围中，更加深入地体会市场营销的特点和真谛。针对每章的内容，还提供了相应的学习指导
视频，可以通过扫描二维码进行观看。为方便教学，本书配备电子课件、复习与思考题答
案、延伸阅读等教学资源，凡选用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网
（www.cmpedu.com）免费下载。如有问题请致电010-88379375，QQ：945379158。
本书由束军意构思、统稿，束军意、汤宇军任主编，张秋月、李静玉任副主编，肖磊、
李晓航、刘冬敏参与了本书的文字编辑和案例的辅助搜集工作。李海蓉、刘婷参加了本书第2、
3 版部分内容的编写工作。另外，内蒙古工业大学的冯银虎、南京信息职业技术学院的卢勇、
昆明冶金高等专科学校的李亚斌、云南农业职业技术学院的董琳也参加了本书第1 版部分内
容的编写工作。
|
|
購物車/收銀台(0) | 在線留言板
| 付款方式
| 聯絡我們
| 運費計算
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
