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| 內容簡介： |
中国制造业体系健全、规模世界第一；中国跨境电商发展迅猛，全球领先。近年来，跨境电商企业广泛关注，并不断提升国际品牌建设的水平，借助跨境电子商务打造中国企业的国际品牌迎来发展的黄金机遇。通过跨境电商模式进军国际市场、提升创新能力、增进服务水平、打造品牌形象、掌握定价主动权、增强产品国际竞争力、促进企业融入全球价值链、打造国际知名品牌，是中国企业品牌走向国际市场和晋升价值链高端的有效途径。
不同于欧美发达国家、成熟市场企业的品牌国际化，它们经历了渐进成长的过程。作为新兴市场国家的中国企业品牌国际化具有其特殊性。不同于以往基于国际贸易、大型跨国公司的国际化，跨境电商是一个直面采购商和消费者，迅速覆盖全球，跃进式发展的市场，这就导致中国企业的品牌国际化不再是按照西方国家企业一步一步推进，而是几个阶段同时并存，呈现跳跃式发展
本书的创新在于：
一是从跨境电商视角丰富品牌国际化理论体系。跨境电商环境是一个直面采购商和消费者，迅速覆盖全球，跃进式发展的市场。跨境电商品牌国际化具有其特殊性，呈现高速度、跳跃式成长。中国跨境电商品牌国际化研究结合了新兴市场国家企业和跨境电商新模式双重特征，构建出的跨境电商品牌国际化理论框架与方法体系，从全新的网络化、数字化、智能化视角研究品牌国际化，健全品牌国际化研究的理论体系。
二是揭示基于跨境电商的企业品牌国际化机制。将企业品牌国际化置放于跨境电商发展、全球价值链提升、国际化传播的大背景中，探究跨境电商品牌国际化的模仿发展策略、偏好影响机理、价值共创机制、集群品牌形成机理，剖析跨境电商国际品牌的孕育环境。
三是为新兴国家企业品牌国际化提供科学方法。越来越多的国际品牌起源于新兴国家，对新兴国家企业品牌国际化的研究非常迫切，也十分新颖。新兴国家在跨境电商环境中的企业品牌国际化有着不同于欧美等发达国家成熟市场企业的过程。跨境电商品牌国际化研究不仅能够帮助中国企业找到最佳的国际化方法，还能够为其它新兴国家企业的品牌国际化提供启示和示范。
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| 關於作者： |
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主要作者介绍张晓东，内蒙古农业大学经济管理学院副教授，管理学博士，硕士生导师。主要研究电子商务与品牌营销。主持国家社科基金1项，省部级项目5项，厅局级项目、横向课题30余项目，发表高水平论文30余篇
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| 目錄：
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第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究意义
第三节 研究思路与创新
第二章 跨境电商品牌国际化发展理论基础
第一节 品牌国际化的内涵与测度
第二节 国际品牌的孕育与形成
第三节 品牌国际化的形象塑造与传播
第四节 品牌国际化的全球价值链治理
第三章 中国跨境电商品牌国际化发展现状
第一节 跨境电商的定义与规模
第二节 跨境电商品牌发展
第三节 跨境电商国际品牌
第四节 跨境电商品牌识别与认证
第五节 典型跨境电商品牌分析
第四章 中国跨境电商品牌的产业生态基础
第一节 跨境电商产业发展
第二节 制造业与跨境电商产业集群
第三节 出口跨境电商平台
第四节 跨境电商物流产业
第五节 跨境电商政策支持
第五章 中国跨境电商品牌的国际市场环境
第一节 跨境电商国际市场整体情况
第二节 跨境电商发达国家市场
第三节 跨境电商新兴国家市场
第四节 跨境电商的技术应用
第六章 跨境电商品牌模仿发展策略
第一节 跨境电商品牌模仿
第二节 理论与假设
第三节 实证研究
第四节 模型估计与假设检验
第五节 结论与建议
第六节 跨境电商品牌模仿案例
第七章 跨境电商品牌偏好影响机理
第一节 跨境电商国际品牌塑造
第二节 跨境电商品牌偏好的研究与假设
第三节 实证研究
第四节 模型估计
第五节 结论与建议
第六节 跨境电商品牌偏好案例
第八章 跨境电商品牌价值共创机制
第一节 跨境电商品牌价值共创背景
第二节 理论与假设
第三节 实证研究
第四节 模型分析
第五节 结论与建议
第六节 跨境电商品牌价值共创案例
第九章 跨境电商国际集群品牌形成机理
第一节 跨境电商国际集群品牌
第二节 文献回顾与述评
第三节 研究设计
第四节 范畴提炼
第五节 模型构建与形成机理
第六节 发展建议
第七节 跨境电商集群品牌案例
第十章 跨境电商国际品牌孕育环境
第一节 跨境电商与经济系统的耦合发展
第二节 跨境电商与经济系统的耦合模型及实证分析
第三节 跨境电商国际品牌孕育环境的模型构建
第四节 跨境电商国际品牌孕育环境的实证分析
第五节 完善跨境电商国际品牌孕育环境的建议
第十一章 跨境电商品牌国际化发展对策建议
第一节 企业层面
第二节 产业层面
第三节 技术层面
第四节 政府管理部门层面
参考文献
附录
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