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| 編輯推薦： |
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新媒体时代新媒体软文营销对企业发展尤为重要，将新媒体与软文营销结合起来，不仅能提高品牌效应，还能减少资金投入让营销更精准、更有效。但并不是所有的创作者都能写出高质量的新媒体软文。在新媒体软文创作过程中，很多创作者都遇到过标题不够吸引人、内容无法引起目标客户的共鸣等问题。本书从零开始学习软文营销，既能帮助学生就业，也能帮助企业解决困扰。
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| 內容簡介： |
本书是一本关于新媒体软文营销的教材， 共分十个模块，内容包括了解软文营销、创建新媒体矩阵培养网感、培养文案本能、提报选题、收集文章素材、制作海报和图片、制作动图和视频、搭建文案结构、营销软文撰写技巧、营销软文图文排版。书中提供了大量的软文案例与新媒体运营工具，以帮助读者学以致用。
本书内容全面、结构清晰，各模块学习目标明确，思维导图详细，“直通职场”“1 X实训案例”“大赛直通车”“营销实战”“1 X证书理论练习题”穿插分布于各模块中。本书还有配套全面的图片素材、案例素材、在线自测题、教学课件、教学视频、演示动画等教辅材料，为教师提供教学便利。
本书适合作为职业院校新媒体软文营销课程相关专业的教材，也适合从事新媒体运营、自媒体运营、文案编辑、电商运营等岗位的相关人员阅读。
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| 關於作者： |
叶小濛，齐鲁名师培养人，山东省青年技能名师，济南市教学能手，济南市优秀教师，济南市优秀班主任，主编新媒体运营实战技能等教材，省教学团队创新负责人，省在线精品课程主持人，省教学改革项目主持人，荣获省级教学成果二等奖。
高冰洁，山东省职业教育教学创新团队成员，市级专业带头人，济南市电子商务专业中心组成员，历下区走做比赛一等奖，市走做比赛三等奖，济南市教学能力大赛一等奖，历下区微课大赛三等奖，济南市微课大赛二等奖。
张艳艳，曾获得国家级论文一等奖，市级优秀示范课二等奖，2022年山东省职业教育教学创新团队成员、山东省教育教学改革研究项目主要研究人员。
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| 目錄：
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模块一
了解软文营销
1
任务一 认识软文营销 2
一、什么是软文营销 2
二、软文营销的作用 3
任务二 软文营销的应用 3
一、软文营销的技巧 4
二、软文营销的优势 4
任务三 直通职场 5
任务四 1 X实训案例 6
任务五 大赛直通车 6
营销实战 7
1 X证书理论练习题 8
模块二
创建新媒体矩阵培养
网感
10
任务一 新媒体定位 11
一、用户定位 11
二、价值定位 12
任务二 创建新媒体矩阵 13
一、认识新媒体矩阵 13
二、新媒体矩阵运营 15
任务三 互联网网感 16
一、认识网感 16
二、培养网感 17
任务四 直通职场 19
任务五 1 X实训案例 20
任务六 大赛直通车 21
营销实战 22
1 X证书理论练习题 23
模块三
培养文案本能
25
任务一 认识营销软文 26
一、营销软文的概念 26
二、营销软文的类型 27
任务二 创作营销软文 29
一、营销软文写作方法 29
二、营销软文写作技巧 31
任务三 直通职场 32
一、通过标题吸引目标受众 32
二、旅游软文的主要类型 33
任务四 1 X实训案例 34
任务五 大赛直通车 34
营销实战 35
1 X证书理论练习题 36
模块四
提报选题
38
任务一 规划选题方向 39
一、做好产品定位 39
二、找出核心关键词 41
三、绘制用户成长路径 42
任务二 细化选题角度 43
一、深挖用户需求 43
二、分析话题走向 44
三、分析竞品的内容走向 44
任务三 选题策划方法 45
一、选题策划原则 45
二、选题策划步骤 46
三、选题策划技巧 47
任务四 直通职场 48
任务五 1 X实训案例 49
营销实战 50
1 X证书理论练习题 51
模块五
收集文章素材
52
任务一 积累素材的方式 53
一、学会积累素材 53
二、素材搜索技巧 55
任务二 有效利用素材 57
一、建立素材库 57
二、素材整合 58
任务三 直通职场 59
任务四 1 X实训案例 60
营销实战 61
1 X证书理论练习题 61
模块六
制作海报和图片
63
任务一 设计海报 64
一、设计海报的工具 64
二、海报设计的风格思路 66
任务二 制作图片 72
一、图片使用场景 73
二、图片素材来源 73
任务三 直通职场 74
任务四 1 X实训案例 75
任务五 大赛直通车 75
营销实战 76
1 X证书理论练习题 77
模块七
制作动图和视频
79
任务一 制作GIF动图 80
一、 用Photoshop时间轴制作
GIF动图 80
二、其他方法制作GIF动图 83
任务二 制作简单视频 86
一、手机端制作视频 86
二、计算机端制作视频 88
任务三 直通职场 93
任务四 1 X实训案例 93
任务五 大赛直通车 94
营销实战 95
1 X证书理论练习题 96
模块八
搭建文案结构
97
任务一 搭建产品文结构 98
一、认识产品文案 98
二、产品文结构的两种形式 99
任务二 搭建实用文结构 101
一、实用文内容类型 102
二、实用文结构搭建 102
任务三 搭建观点文结构 104
一、观点文写作技巧 104
二、观点文结构搭建 104
任务四 搭建情节文结构 106
一、情节文结构搭建 106
二、情节文案例分析 106
任务五 直通职场 107
任务六 1 X实训案例 107
任务七 大赛直通车 108
营销实战 108
1 X证书理论练习题 109
模块九
营销软文撰写技巧
111
任务一 标题的技巧 112
一、标题的写作方法 112
二、爆款标题的技巧 113
任务二 开头的技巧 114
一、文案开头的设计方法 114
二、文案开头的注意事项 116
任务三 正文的技巧 116
一、文案正文架构 117
二、文案正文的写作技巧 117
任务四 结尾的技巧 118
一、文案结尾的设计方法 118
二、结尾引发读者行动 119
任务五 直通职场 119
任务六 1 X实训案例 120
任务七 大赛直通车 120
营销实战 121
1 X证书理论练习题 121
模块十
营销软文图文排版
124
任务一 排版技能 125
一、排版原则 125
二、排版方法 126
任务二 常用的图文排版工具 129
一、网页插件类排版工具 129
二、网页编辑器排版工具 130
任务三 直通职场 134
任务四 1 X实训案例 134
任务五 大赛直通车 135
营销实战 135
1 X证书理论练习题 136
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| 內容試閱：
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随着互联网及移动互联网的迅猛发展，信息获取方式已从传统媒介，如报纸、广播、
电视等转变为以计算机和手机为代表的新媒体平台，智能手机的普及进一步确立了移动互
联网的主导地位，新媒体已深入人们日常生活的各个领域。
新媒体传播速度快，传播面广，不受地域限制，营销成本低且用户参与互动性强，利
用软文在新媒体平台上进行传播，已成为企业与品牌广泛采纳的营销策略。
新媒体传播的方式多种多样，软文营销是其中一种重要方式。企业通过在各种新媒体
平台发布关于其产品和服务的宣传文章，塑造了目标用户对企业和产品的正面印象，有助
于企业建立良好的声誉并吸引潜在客户，这是一种十分有效的市场推广手段，能够帮助企
业在竞争激烈的市场中取得成功，软文营销是一种既节约经济成本又节省时间成本的营销
方法，很多企业都很重视新媒体软文营销。
对个人用户而言，软文营销会使消费者获取到的信息更丰富，拥有更多的消费选择，
能通过更多、更全面的渠道进行消费。并且一些优质品牌的软文营销能帮助用户节省选择
成本，使消费变得更为轻松和实惠。
在日常生活中，软文营销已成为一种普遍化现象，软文营销人才缺口较大，很多中
（高）等职业院校已应势开设相关课程，我们策划编写了这本书主要作为中（高）等职业
院校授课使用，本书系统地介绍了新媒体软文营销的全过程，旨在帮助新媒体从业者提升
其软文营销技能。
党的二十大报告指出，要守正创新，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。
坚持中国特色社会主义文化发展道路，满足人民日益增长的精神文化需求，增强实现中华
民族伟大复兴的精神力量。
软文营销本身就是创新，以创新的形式、更低的成本，帮助企业进行产品、品牌营销，
通过具体工作实践贯彻落实好党的二十大精神。
本书结构共十个模块，包括了解软文营销、创建新媒体矩阵培养网感、培养文案本能、
提报选题、收集文章素材、 制作海报和图片、制作动图和视频、搭建文案结构、营销软文
撰写技巧、营销软文图文排版。
对于中（高）等职业院校学生来讲，通过本书对软文营销全过程内容的学习已能够适
应相关初步岗位的要求，文案、海报、图片、视频、排版技能均能掌握。
本书由叶小濛、高冰洁、张艳艳担任主编，王志超、张千、黄心琦担任副主编，肖震、
张禹、孙邈、高菲等参与编写。鉴于编者的知识和经验有限，加之时间仓促，书中可能存
在疏漏和不足，恳请专家和读者不吝赐教。
编 者
2024年5月
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