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| 編輯推薦： |
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本书通过详细分析北京主要媒体融合创新内容生产、产品形态、传播平台、用户效能，对智媒环境下的融媒体建设和发展提出较为系统的策略和建议，为传媒从业者和新闻传播院校师生提供参考。
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| 內容簡介： |
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本书以新型主流媒体建设和社会治理现代化为背景，以北京城市传媒生态系统为考察对象，深度剖析其在服务新时代思想文化建设和服务首都特大城市治理领域开展融合创新的基本历程、主要路径、特色理念、发展战略。在将媒体融合与社会治理密切结合的基础上，考察媒介融入区域现代化发展的互动过程，为媒介深度融合与提升治理现代化水平提供个案。
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| 關於作者： |
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王斌，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员，新闻学院教授、博士生导师，《国际新闻界》副主编，中国新闻史学会新媒体传播专业委员会理事长、中国新闻史学会中国特色新闻学专业委员会副理事长、中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会秘书长，获宝钢优秀教师奖、教。育。部高等学校科学研究优秀成果奖、中国新闻史学会杰出青年奖等奖项。主要研究领域为新闻传播理论、媒介社会学、新媒体传播等。
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| 目錄：
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目录
导言 001
第一章 智媒时代媒体深度融合的新特征新变化 004
第一节 智媒时代媒体深度融合的新特征 005
第二节 智媒时代平台传播的新变化 008
第三节 智媒时代媒体用户的新变化 015
第二章 智媒时代北京媒体的深度融合路径 027
第一节 北京日报报业集团：以首善之区特色内容打造全国性影响力 027
第二节 新京报：构建移动优先的系统性资源配置方案 044
第三节 北京青年报：强化时政与服务社区的都市报“立体化”转型 061
第四节 北京广播电视台：从推动移台入网到构建智慧广电 075
第五节 北京区县融媒体：基层传播资源整合的破局与深入 092
第三章 智媒时代北京媒体的深度融合模式 107
第一节 北京媒体深度融合的运行框架 107
第二节 北京媒体深度融合的内涵特征 116
第四章 智媒时代北京媒体的深度融合战略 124
第一节 开发首都特色，打造智能化的内容生产流程 124
第二节 发挥首都优势，构建智能化的全平台分发体系 135
第三节 深耕首都资源，加强智媒时代的用户开发与拓展 147
第四节 展现首都担当，做大做强智媒时代主流舆论 158
第五节 完善首都功能，以媒体深度融合推进基层社会治理 168
第五章 智媒时代北京媒体的深度融合趋势 179
第一节 北京媒体深度融合的重点方向 179
第二节 北京媒体深度融合的关键任务 188
参考文献 193
后记 201
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| 內容試閱：
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导言
随着人工智能、大数据、移动互联网等技术的发展，智媒时代已然到来。在这一背景下，媒体融合走向了深度融合阶段，媒体的转型升级进一步走向深化。一方面，传统媒体和新兴媒体都需要借助大数据、云计算、5G等先进技术，实现信息采集、生产和分发的个性化、多元化和智能化，进而满足用户的多样化需求；另一方面，智媒时代也要求媒体打破既有的组织边界和业务壁垒，促进各类媒体资源的交流整合、协作创新与全面共享，最终构建开放型、生态型的新型传播平台。
从党的十八届三中全会到党的二十大报告，媒体融合不断进入党和国家的顶层设计，媒体创新与社会发展的深度融合已成为治国理政的基本方略之一。北京市的媒体深度融合与首都城市治理现代化水平的提升密切相关。一方面，媒体融合所带来的技术革命和数据革命可以为首都的智慧化发展和社会治理能力的提升提供支撑；另一方面，媒体深度融合的目的在于实现首都的信息生态革新、提升首都的信息服务能力，并以此展现首都城市的文化魅力和精神风貌，为城市治理提供有力的价值引导和舆论支持。北京市媒体只有探索出相对独特的深度融合模式，才能让媒体的发展历程与首都特色的区位条件相匹配，让媒体的变革方向与首都城市建设的具体需求相适应。因此，为了助力首都城市发展和现代化建设，从媒体与城市治理的视角来考察北京市媒体深度融合的路径与模式是一项重要的研究课题。
在智能技术和社会治理双重变革下的媒体深度融合，既是媒体行业内部的内容、流程、用户、服务等要素的重新聚合过程，更是传媒业与社会生活诸方面进一步交互影响的进程。因此，本书的定位是以新型主流媒体建设和社会治理现代化为背景，以北京城市传媒生态系统为考察对象，剖析其在服务新时代思想文化建设和服务首都特大城市治理时开展融合创新的基本历程、主要路径、特色理念、发展战略等方面，为媒体深度融合与提升治理现代化水平提供深度个案。
基于以上分析，本书的研究思路如下：第一，首先探究智媒时代媒体融合的特征，进而重点分析智媒时代的平台传播与媒体用户这两个关键问题，以形成对媒体深度融合问题的总体理解和立体看法；第二，带着以上理论观点，深入剖析主要市属媒体在智媒时代的深度融合路径和历程，并在这些路径的基础上总结出北京市整体的、具有首都特色的媒体深度融合模式；第三，结合首都媒体的具体发展情况，提出智媒时代首都媒体深度融合的总体战略和具体策略。
本书的探索价值体现在以下三个方面。
第一，分析框架的完备性。本书力求贴近当前媒体融合现实，在回顾首都媒体融合发展历程的基础上，从智媒时代媒体深度融合的新特征，智媒时代的平台传播与媒体用户，智媒时代北京媒体深度融合的路径、模式、战略、趋势等六个方面，由时代背景的解析到具体现象的描摹再到模式与战略的概括，相对全面而立体地展现了北京媒体深度融合的发展历程、运行现状与未来方向。本书的分析框架融合了媒体融合进程中的政治逻辑、传播逻辑、技术逻辑、商业逻辑，试图兼顾实践性与学理性。
第二，资料收集的系统性。（1）收集了相对完备的国内外关于媒体融合的学术文献与调研报告，并对既有研究进行了认真学习。（2）掌握了北京市媒体深度融合相关的大量内容素材，涵盖了首都媒体在不同阶段的融合实践案例与产品，并对其进行了历时性的系统分析。（3）调研走访了北京市属的主流媒体，就北京日报、新京报、北京青年报、北京电视台以及北京市区县融媒体中心的发展战略、模式、成就、困境等主题与工作人员进行座谈，掌握了较丰富的第一手资料。（4）调研了字节跳动、腾讯等互联网公司，对公司的整体发展战略、对新闻业务方面的定位与未来发展方向、对新兴技术在互联网产品中的应用等不同层次的问题展开座谈交流。
第三，研究内容的情境性与可拓展性。从党的十八届三中全会首次提出媒体融合发展重大任务，到“十四五”规划建议中明确提出推进媒体深度融合，再到2020年9月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，媒体融合在国家政策层面被反复提及。北京市也多次强调要推进媒体深度融合，力图开辟出一条媒体深度融合的北京路径。因此，本书充分结合北京市城市发展特点与媒体发展规律，对首都媒体在深度融合进程中的模式、战略与具体任务提出了层次化的、系列化的对策建议。这不仅对于数字北京建设具有较强的现实针对性，而且为媒体融合助力城市与区域发展这一普遍命题提供了可供参考的分析思路与系统化的解决方案。
第一章 智媒时代媒体深度融合的新特征新变化
2014年8月18日，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》颁布，我国媒体融合拉开序幕。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》意味着媒体融合驶入快车道，向着纵深发展。党的二十大报告对新时代新征程的宣传思想文化工作、新闻舆论工作更是提出了明确的具体要求，强调要建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态；加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。从2014年至2024年，媒体融合作为国家战略整体推进10年，媒体通过拥抱技术变革赋能社会治理，在推进实现国家治理能力现代化中发挥了重要作用。在智媒技术和时代要求的双重影响下，媒体融合也由此呈现出新的特征。
本章梳理了学界业界对于智媒传播的主要认识，归纳了当前关于媒体平台建设、媒体技术运用、媒体服务开展等方面的学术文献，从平台、技术、服务构成媒体融合生态的三个核心方面分析当前智媒传播格局。一是构建不同媒体间“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的聚合平台；二是在“内容为王”基本准则的基础上融入强烈的技术色彩；三是将智能传播应用于发展政务服务、促进城市治理和建设。这些对于智媒时代媒体深度融合新特征的提炼是本研究展开的重要背景。
媒体融合的目标在于拓展传播渠道、丰富传播手段、聚拢传播受众、提升传播效率和效果，增强主流媒体新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。在这一过程中，关键的问题是如何在平台层面创新管理机制、优化资源配置、激发工作活力，如何在用户层面实现媒体表达方式与内容质量匹配用户需求和媒介使用习惯。因此，为了全面理解和把握智媒时代媒体深度融合所面临的传播业态、传播规律、传播效果等层面的新变化，本章重点对智媒时代的平台传播和媒体用户进行了拓展分析。
第一节 智媒时代媒体深度融合的新特征
所谓智媒，即反映了媒介形态在技术层面移动化、智能化、数据化的趋势。智媒时代的来临既为媒体深度融合提供必要的技术支撑，也要求媒体深度融合遵循特定的技术逻辑。在这样的背景下，智媒时代媒体深度融合的新特征主要表现在以下方面。
一、融媒平台建设升级
一般来说，融媒平台是指以云计算、大数据等现代信息技术为基础，意在实现不同媒体间“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的聚合平台。在我国，传统主流媒体所担负的社会角色，决定了它必须掌握舆论的主导权才能发挥自身的功能。因此，互联网时代，中国的传统媒体机构须通过媒体融合，构建起自己的基于互联网连接的融媒平台。
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