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| 編輯推薦： |
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“五力模型”包含五大关键能力要素，通过构建品牌增长所需的五项核心能力，帮助品牌建立一套完整的增长能力体系，实现兴趣电商时代下的长效经营和增长。
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| 內容簡介： |
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《增长五力 : 品牌内容驱动增长方法论》深入探讨兴趣电商时代品牌增长的五大关键能力，从底层逻辑出发，逐步解析品牌增长的核心板块。书中不仅提供了详尽的增长模型与方法论，还构建了一套从战略规划到执行落地的完整体系，为读者揭示了兴趣电商品牌增长的秘密。本书所阐述的增长理论体系，是作者在亿级预算投放中验证的成果，是大量实战与操盘经验的结晶，堪称兴趣电商领域的实战教案。《增长五力 : 品牌内容驱动增长方法论》作者飞扬老师，作为“飞扬讲增长”公众号的主理人，也是“壹零增长”内容战略咨询公司的创始人，拥有超过10年的消费品牌营销与增长操盘经验，是一位资深的品牌营销增长专家。他独创的“增长五力模型”与“超级内容体系”方法论，为联合利华、花西子、珀莱雅、小仙炖、舒适达等上百个知名品牌提供咨询与服务。他开设的线下增长培训课程吸引了超过300家消费品企业的创始人与核心团队参与学习，参训的很多品牌在抖音平台上取得了显著的增长成效。本书专为消费品行业的品牌创始人与高管，以及营销、内容、电商等领域的品牌从业者量身定制，旨在帮助他们在兴趣电商时代，通过内容驱动实现品牌的有效增长。
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| 關於作者： |
飞扬：
“壹零增长”创始人；“飞扬讲增长”公众号主理人。
拥有超过10年的消费品牌营销与增长操盘经验，资深品牌营销与增长专家。操盘及服务品牌超100家：联合利华、德美乐嘉、花西子、完美日记、珀莱雅、欧诗漫、优时颜、内外、高梵、戴森、SKG、小仙炖、奶酪博士、善存、舒适达 ……
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| 目錄：
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目录
Contents
第一章 品牌增长五力模型 001
第1 节 兴趣电商时代品牌增长的五个底层逻辑 002
第2 节 品牌增长五力模型 007
第3 节 兴趣电商消费者认知逻辑解析 023
第4 节 壹零法则：内容驱动品牌有效增长 026
第二章 增长的破局：赛道力 029
第5 节 新消费品牌兴趣电商崛起的秘密 030
第6 节 SGOT 品类赛道模型 036
第7 节 品类创新的八种模式 042
第8 节 品牌超级特性 047
第9 节 品牌增长四段论 052
第三章 增长的抓手：爆品力 057
第10 节 超级爆品的定义 058
第11 节 超级爆品的七个转化率 061
第12 节 六维选品模型 066
第13 节 黄金三角法则 071
第14 节 超级爆品矩阵 076
第四章 增长的杠杆：内容力 081
第15 节 内容种草的四大价值 082
第16 节 内容“种草”的七大误区 086
第17 节 抖音内容“种草”的底层逻辑 090
第18 节 超级内容体系“种草”方法论 095
第19 节 人群策略：云图5A 人群策略 099
第20 节 媒介策略：CAFE 科学选号方法论 105
第21 节 内容策略：SEVA 内容共创方法论 114
第22 节 投放策略：AIMT 品效放大方法论 125
第五章 增长的支撑：经营力 139
第23 节 抖音全域兴趣电商 140
第24 节 FASD S 抖音闭环经营模型 144
第25 节 经营阵地 147
第26 节 达人矩阵 154
第27 节 流量供给 158
第28 节 云图资产 162
第29 节 商城运营 170
第六章 增长的“收割”：渠道力 177
第30 节 品牌全渠道增长模型 178
第31 节 达播渠道 181
第32 节 私域渠道 184
第33 节 线上渠道 187
第34 节 线下渠道 190
第七章 超级增长案例 195
第35 节 花西子：品牌增长四段论拆解 196
第36 节 玛丽黛佳：国货彩妆的抖音转型拆解 201
第37 节 极萌：新品牌抖音起盘10 亿元GMV 增长拆解 206
第38 节 德美乐嘉：内容驱动高端品牌增长拆解 210
第39 节 珀莱雅：大单品战略抖音全域经营拆解 215
第40 节 诺特兰德：新品牌抖音渠道增长拆解 224
第41 节 五个女博士：专家品牌增长五力模型拆解 229
后记 未来10 年的消费品市场，将会是大产品经理时代 236
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| 內容試閱：
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自序
在投身兴趣电商营销增长领域之前，我拥有超过10 年的互联网创业经验，涉足过社交网站、垂直电商、移动互联网App 等领域。随着互联网时代的发展，我毅然选择了进入兴趣电商这一赛道。
2019 年，兴趣电商还处于起步阶段，当时没有人能预料到，只用了短短5 年时间，它竟然颠覆了传统电商的模式。我预见到，中国的传统互联网时代即将结束，取而代之的将是一个以短视频和直播为核心的内容互联网时代，所有消费品生意，都有可能迎来一次重塑的机会。
与许多专业广告人和营销人不同，我之前的角色是跨界型互联网产品经理。幸运的是，品牌在抖音上从内容传播到销售转化的完整路径，既需要电商思维，也需要产品经理思维，而我恰好深谙其道。
自2019 年起我开始涉足抖音，见证了兴趣电商的发展历程。从最初的KOL（关键意见领袖）挂购物车的内容“种草”、Dou 的短视频带货、AD 信息流的投放“收割”，到达人直播、品牌店播的兴起，云图人群资产的营销科学，再到如今的抖音全域兴趣电商，我几乎经历了抖音兴趣电商完整的迭代与进化过程，并随着平台生态的变化完成了每一轮的商业化变革。
兴趣电商的发展虽然只有短短几年，但它已经深刻影响了我们每个人的工作与生活。品牌能否在抖音上取得成功，已经成为品牌能否实现新一轮增长的关键所在。在这个过程中，很多品牌发现，过去许多营销理论在兴趣电商时代都“失灵”了。没有任何一种理论，能够解决兴趣电商时代关于增长的所有问题。
抖音不再仅仅是一个平台，更是一个完整的电商生态系统。它那极其复杂的产品体系、极度碎片化的媒介节点，以及极富挑战性的内容能力，对每个希望抓住新时代增长机遇的品牌，都构成了巨大的挑战。
撰写一本关于兴趣电商时代品牌长效增长的书，对我来说，既是对传统营销前辈们的光荣致敬，也是对新时代品牌增长方法论的创新尝试。虽然这给我带来了巨大的压力和挑战，但我仍然决定毫无保留地公开自己在抖音一线操盘过上百个品牌所积累的经验和方法论。
这本书是我持续写了近两年的作品，其间经历了工作的繁忙、全新的思考，当然更多的是在写作过程中，随着抖音生态变化而进行的内容迭代。我衷心希望能够将兴趣电商阐释得更加透彻，虽深知完美总是难以企及，但我仍将以最大的努力和诚意完成这本书的创作。
我期待，这本书成为你探索兴趣电商增长之路上的良伴，陪伴你在未来走得更远。
飞扬
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