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| 內容簡介： |
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本书以数字化和智能化时代为背景，以经典品牌策划理论和范式为基础，以品牌策划的新内容、新特点为方向，以行业当下的热点、难点、痛点为抓手、以最新的实践和数据为案例，从理论建构、本体设计、路径设计、渠道设计、体验设计、创意设计六个方面，运用艺术学、广告学、设计学、传播学、市场营销学、消费心理学、社会学、人类学等方法，通过严谨而富有创造性的逻辑结构，全面系统地阐述了品牌策划与设计在数字化和智能化时代背景下理论、方法、路径所呈现的新面貌，在培养学生学习品牌策划基础理论的同时，着重提升与数智化时代行业发展紧密结合的实践能力，启发创造性思维能力和自主设计能力。 本书可作为普通高等学校视觉传达设计、数字媒体艺术、产品设计、工业设计等专业的师生作为教学用书，同时也可作为品牌策划相关从业者和爱好者的参考用书。
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| 關於作者： |
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许娟，主要从事视觉传达设计与理论研究，主持2023江苏省高校哲学社会科学一般项目《元宇宙场域下AR信息可视化设计在建筑动画中的应用路径研究》（2023SJYB0430），南京工程学院高等教育研究课题《“新工科”背景下AR元宇宙赋能视觉传达设计专业产教融合育人机制研究》（2023GJZC18），南京工程学院文化艺术创意设计研究院开放基金项目CACD202010重点项目《融媒体背景下H5交互动画设计研究》。主持产学研合作项目《无锡翠屏山旅游度假区IP形象设计项目》科23-255社会科学C级。高质量教研、科研论文发表若干，在学术界产生一定影响。教学成果显著，教学技能大赛获国 家级、省级奖项若干，获校级教学成果二等奖，指导学生获国 家级、省级比赛若干项。
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| 目錄：
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第一章理论为先：数智时代品牌策划的理论建构 001
一、品牌概述 002
（一）品牌的定义 002
（二）品牌的起源 002
（三）品牌与品名的区别 002
（四）品牌的意义 003
（五）品牌的功能 006
（六）品牌的价值 007
二、品牌策划的逻辑起点 010
（一）以人为逻辑起点 010
（二）人在品牌传播中的作用 010
（三）品牌传播中的人际效应 012
三、品牌策划的数智新境 014
（一）数智时代的定义与关键要素 014
（二）数智时代消费场景的特点 015
（三）数智时代的新形态 016
（四）数智时代品牌传播的挑战与机遇 022
四、数智时代品牌策划的基本范式 023
（一）从存量竞争转向增量竞争 023
（二）从传播性品牌转向叙事性品牌 025
（三）从商业价值转向情感价值 026
第二章品牌为体：数智时代品牌策划的本体设计 029
一、品牌策划从价值链到价值网 030
（一）品牌的价值链、价值矩阵和价值网 030
（二）品牌价值链和价值网的区别 032
二、数智时代品牌的受众主体与特征 034
（一）数智时代品牌的主体受众群及其特征 034
（二）数智时代品牌的特殊受众群及其特征 036
（三）数智时代品牌的受众行为 042
三、数智时代品牌传播的虚拟策略 047
（一）品牌传播虚拟策略的特征与优势 047
（二）品牌传播可运用的虚拟技术 049
（三）品牌传播中虚拟技术的运用步骤 050
（四）品牌传播中主要虚拟技术的运用特征 051
第三章数字为用：数智时代品牌策划的路径设计 057
一、数智时代品牌营销4.0 058
（一）营销1.0 到营销4.0 的发展历程 058
（二）营销4.0 的概念与特征 059
（三）营销4.0 时代的品牌策划新趋势 060
二、数智时代品牌AIGC 内容策划 062
（一）从PGC 到UGC 再到AIGC 062
（二）AIGC 对品牌营销的影响 064
三、品牌策划借力云计算 065
（一）云计算的优势和功能 065
（二）云计算对品牌传播的作用 066
（三）运用云计算提高品牌竞争力 069
（四）品牌云店铺 070
四、信息可视化对品牌策划的影响 072
（一）信息可视化的特征 072
（二）信息可视化对品牌传播的作用 073
（三）运用信息可视化提高品牌竞争力 074
（四）品牌可视化营销 075
五、品牌的元宇宙营销 076
（一）元宇宙营销的概念与类型 076
（二）元宇宙营销的风险与挑战 079
六、数字藏品品牌营销 080
（一）数字藏品的概念 080
（二）数字藏品营销的方法和策略 080
第四章数据为王：数智时代品牌策划的渠道设计 085
一、品牌营销中大数据的应用 086
（一）大数据对品牌传播的作用 086
（二）大数据对品牌传播的影响 087
（三）大数据时代的品牌传播策略 088
二、品牌营销中数据杠杆的应用 090
（一）数据的杠杆作用 090
（二）品牌策划中数据杠杆的应用 091
三、品牌传播中算法的应用 093
（一）算法的类型和特点 093
（二）算法在品牌传播中的作用 094
（三）算法媒介 096
（四）算法的应用 097
四、品牌的直播营销 099
（一）直播营销的特点 099
（二）直播营销的策划方案 101
（三）直播营销的主要方法 103
五、品牌私域流量的建立 105
（一）私域流量的来源与价值 105
（二）流量池 108
第五章服务为本：数智时代品牌策划的体验设计 113
一、话题营销与网红品牌 114
（一）话题营销的概念和本质 114
（二）品牌的话题营销策划 115
（三）网红品牌的概念与特质 116
（四）网红品牌的优点和缺点 119
（五）网红品牌的策划 121
二、品牌策划与品牌故事 123
（一）品牌故事的定义与类型 123
（二）运用品牌故事提升品牌影响力 126
（三）数智时代的品牌故事叙事 127
三、作为社交货币的品牌 129
（一）社交货币的概念和形式 129
（二）品牌成为社交货币的方式 130
（三）社交型品牌的概念与特征 131
（四）建立社交型品牌 132
四、品牌策划中的情绪价值 133
（一）品牌情绪价值的定义 133
（二）情绪价值对品牌的重要性 135
（三）建立品牌的情绪价值 135
第六章创新为道：数智时代品牌策划的创意设计 139
一、眼球经济与超级符号 140
（一）眼球经济与超级符号的概念 140
（二）眼球经济的商业逻辑 141
（三）品牌通过超级符号提升影响力 142
二、品牌的品类创新 144
（一）品类创新的概念 144
（二）品类创新的商业逻辑 144
（三）品牌的技术创新途径 145
（四）品牌的商业模式创新途径 147
（五）品牌的产品价值创新途径 148
（六）品牌的消费场景创新途径 149
（七）品牌的推广渠道创新途径 151
三、创新建立品牌群 152
（一）品牌群的概念 152
（二）品牌群的特征 153
（三）品牌群的优势 154
（四）品牌群的建立 155
四、品牌的社会价值和文化张力 156
（一）品牌建立更高的社会价值 156
（二）品牌体现文化张力 157
（三）品牌要有社会责任感 159
五、老字号品牌发展的创新之道——以江苏老字号品牌为例 160
（一）创新是“再嵌入”的文化促发力 160
（二）都市空间中老字号传统技艺的体验转向 161
（三）都市空间中老字号传统技艺的时尚引领 162
（四）文化创意产业赋能江苏老字号发展 163
（五）企业人类学理论助力江苏老字号发展 164
参考文献 166
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| 內容試閱：
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数智时代是指数字化和智能化相结合的时代。它以数字化技术为基础，包括云计算、大数据、人工智能、物联网等技术手段，通过机器学习、深度学习等人工智能技术，让机器能够像人一样进行智能分析和决策，帮助人们更好地处理海量数据，提高信息利用效率。数智时代的本质在于万物互联，通过连接实现数据价值的提炼，并最终将数据的价值落地到各种应用场景中。数智时代中的品牌策划与设计同样展现出与以往不同的新业态和新模式，品牌与消费者的互动方式发生了显著变化，品牌策划的数据分析能力得到极大提升，品牌设计的个性化程度获得提高，品牌传播方式也发生了根本性变化，形成了以理论为先、品牌为体、数字为用、数据为王、服务为本、创新为道的数智时代品牌策划与设计的新场景。
品牌策划与设计作为一门重点课程，一直以来都是各级各类高校设计、营销、管理等相关专业的核心课程，深受学校、行业和企事业单位的重视。随着品牌策划行业的快速发展和市场需求的不断增加，越来越多的高校意识到其重要性，积极投入相关课程的教学研究中。然而此课程配套的教材存在一定的滞后与不足，有的可能注重理论知识的传授而缺乏实践环节和案例分析，有的则注重实践应用和操作能力的培养而忽视理论知识的学习，还有的缺乏对当下数智技术的审视与思考，缺乏将品牌策划与设计嵌入全新的时代语境中洞悉和探究新变化与新特征，缺乏构建符合数智时代品牌策划与设计的新话语与新方法。我们编写这本书的目的，正是希望能够为品牌策划与设计找寻到契合时代特征的发展路径，让数智时代成为其应用场景，厘清新时代中品牌策划与设计的新概念、新特征和新趋势。
随着生成式人工智能技术日新月异的发展，其对包括品牌策划与设计在内的各行业赋能的同时也带来了风险与挑战，相关身份伦理、技术伦理和责任伦理的探讨本书也有所涉及。希望本书能成为品牌策划与设计爱好者学习和实践的参考书。
本书的完稿要感谢郑静、夏燕靖、吴映月、刘凯、许莉钧、陈璐、刘玥等师友的倾情帮助和无私奉献，感谢化学工业出版社的鼎力相助，感谢江苏省本科品牌专业建设项目对本书出版工作的大力支持。本书的疏忽缺漏或不当之处，欢迎广大读者批评指正。
许娟
2024 年3 月于南京
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