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| 編輯推薦： |
这是一本以上海的城市影像创新发展历程为考察背景和研究课题的学术专著。
作者研究了大量的文献资料，将定性和定量方法相结合，对非虚构城市影像类型的发展、特点、差距的原因，和发展前景展开了深入的探讨。在上海加快建设社会主义现代化国际大都市、全面提升城市软实力的大背景下，本书对于城市形象的构建、城市软实力的展示，都具有参考价值。
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| 內容簡介： |
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影像是当今城市传播的主流符号载体，对城市形象的构建、城市软实力的展示起到重要作用。在上海正加快建设社会主义现代化国际大都市、全面提升城市软实力的大背景下，本书旨在从非虚构城市影像类型——城市形象宣传片、城市题材纪录片和社交网络短视频入手，研究其对于塑造上海城市形象、探讨其生产和传播的创新改进；另一方面运用了文本分析、内容分析等方法，对有代表性的视频文本进行了定性和定量相结合的研究。在“人民城市人民建，人民城市为人民”重要理念的指导下，对未来上海城市影像的创新提出策略建议。
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| 關於作者： |
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唐俊，复旦大学新闻学院研究员、广播电视学系主任。主要研究领域为视听传播、纪录片、媒体融合等。已在核心期刊发表学术论文30多篇，出版论著3部（含合著），主持省部级以上科研课题多项。担任中国广播电视社会组织联合会纪录片委员会理事、中国高校影视学会纪录片专业委员会理事。
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| 目錄：
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序 /001
绪论 /001
第一章 创作范式转型视域下的上海城市形象宣传片 /013
第一节 我国城市形象宣传片发展概述及研究状况 /015
第二节 “奇观化”创作范式及所存在的问题 /021
第三节 向“人本化”创作范式的转型 /032
第四节 时间、空间和类型的拓展 /044
第二章 纪录片中的上海城市形象变迁与发展策略 /057
第一节 上海城市纪录片的历史脉络简述 /059
第二节 海派纪录片的形成与发展 /067
第三节 新时代海派纪录片发展策略 /075
第四节 海派纪录片全球叙事和对外传播策略 /088
第三章 社交短视频中上海城市形象的多元话语建构 /105
第一节 短视频赋能城市传播 /107
第二节 上海题材抖音短视频传播概况 /114
第三节 引导短视频生产，赋能上海城市形象塑造 /134
第四章 5G 时代城市影像的技术应用创新 /151
第一节 超高清城市影像 /153
第二节 VR 城市影像 /160
第三节 智能化城市影像 /168
结语 /179
参考文献 /184
后记 /194
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| 內容試閱：
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序言
唐俊先生早在 2002 年就开始在上海广播电视台从业，具有丰富的广电业务工作经历与经验。他在出色完成紧张、繁忙的新闻传播实践工作之余，还十分注重自身的理论学习，积极投身学术研究工作，发表了不少有价值的广播电视学术研究论著。期间，他还攻读博士学位并顺利完成。2019 年，曾在复旦大学获得硕士、博士学位的唐俊先生重回母校，转而在复旦大学新闻学院这块培养未来新闻传播人的新园地上辛勤耕耘。更可喜的是，他专职从事广播电视教学与研究工作后，在短短的几年内表现出了很强的学术创造力，产出了不少优质学术成果，这本即将付梓的专著《软实力视角下上海城市影像创新与对外形象传播》即是其中之一。唐俊先生嘱我为之作序，欣然允之。
这本专著的学术价值，首先表现在该选题具有强烈的现实意义。2024年7月18日，党的二十届三中全会审议通过《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，“建设社会主义文化强国”成为进一步全面深化改革的“七个聚焦”之一。在上海，紧扣社会主义国际文化大都市建设目标任务，全力建设习近平文化思想最佳实践地，全面打造文化自信自强的上海样本，以贯彻、落实党的二十届三中全会精神，是摆在文化领域各行各业从业人员面前的一项重大任务。该专著以如何通过影像符号塑造城市形象、彰显城市精神和品格作为研究选题，可谓恰逢其时。
更为难能可贵的是，该专著作者唐俊先生长期从事视听传播和纪录片研究，在相关领域已有很深的学术积累和实践认识。因此，该专著能根据上海的城市特质和发展目标将非虚构类上海城市影像整合起来进行系统性研究，探究城市影像生产传播与城市形象塑造的内在互动关系，并进而探讨新时代上海城市影像表述体系的建强与优化问题，具有整体性创新意义。
在研究过程中，该专著综合运用新闻传播学、影视艺术学、城市社会学等多学科的理论资源，运用深度访谈、内容分析等研究方法，注重加强城市影像研究的实证性，在加强城市影像创新和对外形象传播方面，提出了不少既具理论高度又有实践操作性的论点。而且，这些论点都是建立在可靠的、比较充分的论据基础之上。例如，对于上海城市影像的全球叙事与国际传播这一问题，作者通过邀请 30 多位在沪外籍人士观看相关影片，然后进行深度访谈的方法，从“他者”“受者”的视角获取了不少有价值的第一手材料，在此基础上所提出的改进策略也势必具有更强的针对性和合理性。
此外，该专著的重要学术贡献，还表现在以下几点：一是对近百年来上海题材纪录片中的城市形象呈现进行了历时性梳理，提炼出从“魔幻城市 - 英雄城市 - 市井城市 - 多元城市”的形象变迁，并在“人民城市”重要理念的指导下提出未来城市形象塑造的方向，颇具学术厚度；二是从媒介技术视角分析超高清、虚拟现实、人工智能等为城市影像创新带来的机遇，展望上海城市影像的创新趋势，富有新意；三是针对上海城市形象宣传片、上海题材纪录片及社交短视频存在的问题和不足进行了深入分析，并就如何通过创作生产、对外传播、政策管理、技术应用等方面的创新，增强城市影像生产传播对于城市形象塑造、彰显城市精神和品格的促进作用，提出了系统化的策略建议，可供宣传管理部门的扶持引导、媒体制作机构的内容生产作学术参考和智力支持。
最后，本人愿为该专著向在新闻传播领域从事内容生产、学术研究、宣传管理的专业人士以及广大的读者大众作强力推荐。
黄瑚
复旦大学新闻学院学术委员会主任、教授
2024 年8月15日
我国城市形象宣传片发展概述及研究状况
一、 兴起于经济改革和大型活动中的城市形象片
城市形象宣传片将城市的自然景观、旅游资源、经济发展、建设成就、重大活动、历史文化和市民生活等方面的状况通过艺术化的处理，浓缩成简短的视频影像，使观众在较短时间内就能大致领略一座城市的外在形态和精神风貌。城市形象宣传片又可细分为风貌类、旅游类、活动类和招商类等多种类型，在城市形象推广中承担着最为集中和直接的功能，是城市品牌建设和城市资源营销的重要手段，亦是展示城市精神、城市品格的重要窗口。
直到20世纪八九十年代，城市形象宣传片在我国仍基本处于空白状态。由于长期处于计划经济的体制环境中，高度行政化运行的城市管理系统缺乏用影像手段进行自我推广的意识，影像宣传往往只限于具体的景点景区，而未将城市整体也作为宣传推广的对象。直到 1999 年 3 月，当时山东省威海市为了带动旅游业，吸引国内外游客，组织制作推出了中国第一部城市形象宣传片，用高度凝练的影像语言概括了城市的发展变迁，突出威海是“世界上最适合人类居住的范例城市之一”，在中央电视台投放后取得了良好的传播效果。进入新世纪后，随着市场经济的迅速发展，中国的城市也越来越重视自身的对外宣传，各地宣传部门、文化旅游部门将之作为一项重要工作来抓，在此背景下城市形象宣传片蓬勃兴起，其中既有纯粹的城市形象推广，也包括和大型活动、赛事、旅游、招商等相关的城市宣传片。而一些特大城市所承办的大型国际性政治、经济、文化、体育盛会和活动，如 2008 北京奥运会、2010 上海世博会等，更是极大促进了城市形象宣传片的创作生产。高水平专业团队和充足资金的投入，促使制作水平持续提高。随着“入世”后中国深入地融入全球化进程，中国城市也开始重视通过城市形象宣传片的国际传播面向海外塑造城市形象。2011 年，中国国家形象宣传片在美国纽约时代广场播出，继而中国多个城市的形象宣传片也在国外陆续亮相，使形象宣传片成为国家、城市展现自身形象的重要影像工具和载体。
城市形象宣传片多由政府宣传部门、外宣部门推出，被称为城市的“视觉名片”，是对城市形象定位的直观诠释，对城市精神、城市理想的具象演绎，因而成为城市主流影像的代表。李普曼认为：“尽管我们必须在真实环境中行动，但为了能够对其加以把握，就必须依照某个更加简单的模型对真实环境进行重建。这就像一个人若想环游世界，就必须拥有一张世界地图”（2018：15）。形象宣传片也是这一思想行为方式的产物，通常篇幅不长，对城市特质的呈现正是高度浓缩化、模型化、框架化的，这也成为策划、创作的难度所在。当前，随着城市间软实力竞争的日趋激烈，国内外城市在形象片上的创意比拼日益激烈，不断推陈出新，为人们建构更具吸引力和感染力的城市拟态环境。随着技术的发展，虚拟现实、人工智能等也被运用到城市形象宣传片中，使城市形象的呈现更为立体丰富，更具现代感。
作为中国第一大城市，上海高度重视城市形象宣传片的功能和作用。2010上海世博会申办和举办期间，形成了城市形象宣传片生产传播的高潮。世博会后的第二年，作为中国对外传播的一个重要举措 ，“中国名片”之城市形象片系列在美国纽约时代广场大屏幕陆续播出。上海是第一个亮相的中国城市。2012 年开始，上海陆续推出了“上海之城”系列城市形象宣传片。特别是 2018 年以来，随着世界上第一个以进口为主题的国家级展会——中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海的举办，上海几乎每年都会围绕进博会主题推出新的城市形象宣传片。
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