第一章 IP 成就商业航母
第一节 IP 与超级 IP 的定义
第二节 IP 和超级 IP 的类型
第三节 超级 IP，新经济时代的核心壁垒
第四节 超级 IP 的商业价值和潜力
第五节 一个超级 IP 成就一个商业航母
第二章 IP 资产库的建立与管理
第一节 IP 和超级 IP 的资产特征
第二节 IP 资产的结构元素
第三节 如何建立超级 IP 资产库
第四节 如何管理好 IP 资产
第五节 做好 IP 资产保护
第三章 超级 IP 打造密码
第一节 IP 策略与粉丝画像
第二节 从视觉符号到超级 IP 的诞生
第三节 IP 视觉创意要感性也要理性
第四节 IP 的优质视觉符号形式是动漫
第五节 超级 IP 区域爆款理论
第四章 超级 IP 赋能方法
第一节 IP 是高质量的营销工具
第二节 IP 的营销逻辑与运营生态
第三节 IP 赋能品牌的操作重点
第四节 超级 IP 赋能文旅产业
第五章 超级 IP 的商业转化密码
第一节 超级 IP 的商业转化路径
第二节 找到相匹配的商业合作伙伴
第三节 IP 授权形式与合作内容
第四节 授权的流程与费用的计算
第六章 动漫形式超级 IP 的探索
第一节 用动漫的形式打造 IP
第二节 动漫内容分类与用户群体特征
第三节 以动漫 IP 为引擎的经济模式
第四节 一个 IP 带动一座城的新产业
第五节 他山之石，我可借鉴
第七章 商业超级 IP 打造案例
第一节 迪士尼的优秀商业转化
第二节 快消品超级 IP M&M 巧克力
第三节 笨笨鼠 IP 的成长之路
第八章 城市超级 IP 打造案例
第一节 城市 IP 的老经典与新经典
第二节 四川省眉山市东坡区的“少年苏东坡”
第三节 江西省赣州市兴国县的“长征先锋”
卷后语
內容試閱：
第一章 IP 成就商业航母
第一节 IP 与超级 IP 的定义
一、IP 定义的不同观点
不知道从什么时间、什么节点开始，IP 一词成为互联网热词，如今，我们已经习惯把一本漫画、一部动画、一本网络小说、一档综艺节目、一部影视作品，甚至电子游戏中的角色等都称为 IP，而这些事物的共同特征在于它们都是有内容、有粉丝热爱的文化产品，更有趣的是我们也会把一些知名的企业家、偶像明星及自媒体网红称为 IP。
虽然 IP 最初所指的是知识产权“Intellectual Property”的英文缩写，但在今天的商业语境下，IP 显然不只是知识产权，我们来看看互联网上对 IP 的一些碎片式的定义。
观点一：凡是有内容、有一定知名度和一定粉丝群的文化产品或文化产品碎片，都是 IP。
观点二：IP 是可供多维度开发的文化产业产品。
观点三：IP 可以理解为爆款 全产业链。爆款是内容，全产业链则是基于内容的后续开发。
观点四：当某个文化产物经过长时间积累，形成自己的“人格”，即具有自己的世界观、价值观，它就会有一定的商业价值和受众，就可以被称为一个 IP。
观点五：IP 是一种文化符号，比作品或产品更加宽泛，是基于社会心理、社会文化、社会思潮所形成的一种共同的记忆、心理、想象。
观点六：IP 是指人类在社会实践中创造的智力成果的专有权利，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容的所有权和运营权。
上面的几种观点更多的是阐述了 IP 的属性，各自成说，各家争鸣，没有统一的定论。有趣的是不只是 IP，连知识产权一词在《建立世界知识产权组织公约》中也并没有一个更正式的定义。这也是当今人人说IP，却各说各有理的原因之一。
我认为 IP 作为文化产业作品或产品，边界日益模糊，更被赋予了与形象识别更为紧密的意义，它代表着某一类标签或某种文化现象，同时它又代表着某一个品牌及品牌的无形资产，但是作为可以将其独特价值层层放大并能够适用或赋能各种商业业态的概念或创意，仅用“知识产权”的概念就显得不再准确。
二、关于超级 IP
IP 的发展通常会经历创意诞生、开发孵化、内容运营、价值变现四个阶段，彼此间通过 IP 的核心价值观交互强化，变现创造的价值会反哺创意生成环节，激发更多优质创意。从上游的网络文学，到中游的影视、动漫作品，再到下游的主题公园、游戏、衍生品，IP 的独特价值将会层层放大，不断挖掘和衍生出不同的商业形态，覆盖不同受众，形成价值环。这样就出现了一些拥有天量级粉丝群体的 IP，我们给它赋予了一个很通俗的名称：超级 IP。
互联网上大部分只解释了 IP，关于什么是超级 IP 常常只有一句话略略带过：超级 IP 是一个具有可开发价值的 IP，至少包含四个层级，我们称之为 IP 引擎。
知乎上有人认为，超级 IP 指的是具有属于自己的生命力和商业价值的跨媒介内容运营产业。当受众增多、流量提升，顶端那些可以创造出巨大商业价值的 IP，就是超级 IP。
新媒体领域的著名学者吴声老师是这么描述的：“超级 IP 具备独特的内容能力，自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用和更有效率的流量变现能力等特征。它是万物互联时代个人化或个体化的‘新物种’，是由系统方法论构建的生命周期的内容符号，它可以是具体的人，可以是文学作品，可以是某一个具象的品牌，也可以是我们难以描绘的某一个差异化的、非物质遗产的继承人。”
功夫动漫创始人李竹兵认为，超级 IP 是基于具备内容影响力的知识产权形成的巨大经济产业链。至少有两个评判标准：
是否具有强大的内容黏度和粉丝流量；是否具有强大的商业变现能力及能否创造巨大的经济收益。
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