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| 編輯推薦： |
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银发族并不同于“上了年纪的人”，他们会使用智能手机、社交网络、不愿意承认自己老、生活独立。其中的一部分还有相当的社会参与能力与消费能力，大前研一将其称之为“活力银发族”，但能否成为活力银发族，在很大程度上取决于他们在“前银发族”时代的选择。面对80岁以上的漫长人生，40岁将是决定普通人能否成为活力银发族的重要分水岭，对银发经济的认识，将影响人生后半程的生活质量。百岁人生时代，银发经济不仅是商业趋势的风向标，更将会为我们带来一场生活方式的变革。
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| 內容簡介： |
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长寿经济（senior economy）概念是近年来兴起的，它不同于老龄化经济，因为随着科技与社会的发展，人类的寿命大大加长，在越来越多的人有机会享受百岁人生的时代，越来越多人的并不认为长寿等于老龄，虽然面对着衰老与退休后的收入减少等问题，但是人们还是需要享受自己的人生，不愿意自己被当做需要照顾垂垂老矣的老人。而这种新的生活方式，则是长寿经济的根本驱动力。随着人口减少的推进，日本在持续刷新65岁以上居民人口比例的记录。“老龄化率”在世界前列，并与此同时面临着各种各样的社会问题。但是在问题的另一面，如果解决长寿者面对的各种问题，则老龄化社会仍会孕育着巨大商机与经济发展机会。本书源于作者对于长寿经济与长寿单身经济的两篇报告，作者作为一名80岁的知名长寿企业顾问，以积极乐观的态度，讲述长寿经济的产业机会，还有长寿者如何通过拥抱新的观念，使用新的商业服务，来享受人生直至生命的尽头。本书作者在开篇调侃到，日本是一个“问题先进国”，在出现前所未有的社会经济问题上，总是遥遥领先世界，老龄化、少子化、年轻人与老年人低欲望等问题都是先在日本出现后，才在世界各地陆续出现。因此日本的经验教训，对于全世界都有借鉴意义。
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| 關於作者： |
大前研一（KenichiOhmae），麻省理工学院博士。曾任麦肯锡日本分公司董事长，兼任许多跨国公司的管理顾问。1994年7月离开麦肯锡，现任创业者商学院校长和一新塾校长。1996年起任美国加州大学洛杉矶分校教授，斯坦福大学客座教授。被《经济学人》誉为“世界五大管理大师”，也是其中唯一的亚洲人，并被推举到与彼得·德鲁克和汤姆·彼得斯同样高度。
1943年出生于福冈县。
从早稻田大学理工学院毕业后，在东京工业大学研究生院原子核工学系获得硕士学位。
1970年6月在麻省理工学院研究生院原子能工学系获得博士学位。
1970年进入日立制作所。（原子能开发部工程师）
1972年加入麦肯锡公司。期间将自己的工作笔记整理为《企业参谋》一书，于1975年出版。
在麦肯锡公司先后担任总监、日本分分社社长、亚太地区会长。
1997年就任加利福尼亚大学洛杉矶分校（UCLA）研究生院公共政策学部校长教授。
1998年斯坦福大学研究生院经营学部（MBA）客座教授
2002年任中国辽宁省及天津市经济顾问。
2006年当选大连荣誉市民。
2007年3月在设立财团法人大冢敏美育英奖学金财团的同时就任理事。
2010年任重庆经济顾问。
2011年出任CCTV（中国中央电视台）顾问。
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| 目錄：
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目 录
赞 誉
前 言 “你们应该如何度过晚年？”
向银发群体发出的人生之问
序 章 我们能为“持续衰老的日本”做些什么1
终于“突破80万人”2
三分之一的未婚男女表示“不想谈恋爱”3
“不同维度的少子化对策”只是一具空壳5
法国式少子化对策相关讨论也停滞不前6
自民党式的传统家庭观才是真正的“障碍”8
孩子们“与生俱来”的负债9
慷慨的补助金也终将变为国民的负担11
第１章 “银发经济新思路”：人到晚年，
能否不留遗憾地离去14
满足老年人的多样化需求15
银发经济新思路17
日本人金钱观的两个特点17
老龄化率高居世界首位18
人口变动体现的人口危机20
将超级老龄化社会问题转变为商机22
“银发族”和“上了年纪的人”两词给人印象上的区别24
出乎意料的“银发族现状”25
不同年龄层的银发族形象28
各领域的银发市场31
朝阳产业+高利润率的医疗照护领域33
当今时代里，为什么健康照护备受瞩目34
高额医疗费的现状36
削减医疗费的大方向39
日本医疗费即将突破50万亿日元41
新冠疫情中暴露的数字化落后问题43
线上问诊毫无进展的原因46
女性杂志榜排第一的Harumeku获得巨大人气的秘诀49
越发兴起的就业援助服务51
日本银发族缺乏“异性朋友”53
拥有与孙辈同住的体验感的服务55
“购物援助服务”蕴含的可能性56
以生活可自理的“活力银发族”
为目标客户的服务越发充实58
“20%是阿尔茨海默病患者的人口”时代的严重问题59
照护保险外的服务也在逐步扩增中61
临终经济陪伴你到人生尽头63
单凭“老年价”难以激起银发族的消费欲望66
“前银发”市场的“空白空间”67
面向“前银发族”和“活力银发族”业务的尝试69
过于“凄凉”的人生资产负债表71
生钱方法及大前式“税收制度修订案”74
思考面向银发族的新业业务177
思考面向银发族的新业务279
给日本银发族朋友的建议81
检验 龟速进展的“数字田园都市国家构想”
及“资产收入倍增计划”83
两字之差就将民众蒙在鼓里的“骗局”83
“数字推进委员”和“数字甲子园”的情况如何84
尽是文字游戏般的“拍脑袋”政策87
建议如今，我们需要引导银发族旅游的
“构思力”制作人89
“GO TO Campaign”和“全国旅行支援计划”
都是愚蠢的政策89
“大手笔发放补助金”的利弊90
形成创造就业的良性循环91
目标客户是“手头宽裕的群体”94
第2章 “大众到个人的转变”：
日本“单身社会”的未来预测图95
超级老龄化社会×单身社会=日本96
单身社会的消费者新画像98
点播时代98
后疫情时代的“消费者新画像”99
以20年为单位考察“家庭”的变化100
不向恋爱、结婚迈步的年轻人102
逐渐扩大的线上相亲市场106
“单身匹配”业务成为新的增长点108
迅速切换至“一人户”家庭导向经济111
积极享受独处时光的“独活”112
“独活”经济规模不断扩大114
“山上空地的订阅制服务和场地共享服务”115
媒体从大众到个人的转变117
“像自己”最重要119
个性化和定制123
亚马逊垂涎的信息收集能力126
满足顾客需求的正反面案例127
提升工作积极性的营销模式128
富山县销售额排名第一131
乘着“第四波”浪潮飞速成长的企业SHEIN133
直面“一人”现象，正面采取措施136
补充讲解“一人匹配”服务成为业务的新源泉140
“一人户”家庭增加现象已成全球趋势140
匹配合租房和单身老年人142
孤独、孤立问题的对策只是“次要”政策？144
主张“导入发票”是日本数字化
改革千载难逢的机会146
“模拟社会”的象征：个人编号卡制度的异常146
接二连三的反对意见149
总是“破例”的日本150
大约六成的消费税未能上缴151
同时导入上班族的“蓝色申报”153
结 语 退休后也能“活出想活的人生”！155
可以避免的“危机”156
继续工作对“家庭生计”和“人际关系”都有益处158
“每周到岗三天，短时间劳动，不强求自己”，满足上述要求的工作160
失去“栖息之地”则改变自己的“住所”162
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| 內容試閱：
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前 言
“你们应该如何度过晚年？”
向银发群体发出的人生之问
过于天真的预测
我于2023年2月出版了《第四波》，在此引用书中“世界第三经济大国已至风烛残年”的一段内容：
“1968年，日本GDP（国内生产总值）超过当时的西德，成为‘世界第二经济大国’，然而在40多年后的2010年，日本被中国反超，世界排名降至第三。位居第四的德国曾与日本有着2万多亿美元的差距，然而现在差距已经缩小至几千亿美元的水平。不久后，日本极有可能失去‘世界第三’的称号。不仅如此，有预测称日本2050年的经济水平将缩水至中国或美国的八分之一，退居世界第九。”
时至今日，我不由得反思自己过于天真的预测。IMF（国际货币基金组织）的统计显示，2022年各国名义GDP排行榜中，美国（约25.5万亿美元）排名第一，中国（约18.1万亿美元）排名第二，日本（约4.2万亿美元）排名第三，德国（约3.4万亿美元）排名第四。日本的名义GDP已经是美国的六分之一，少于中国的四分之一，并且仅与德国的差距已经进入千亿美元的数量级，与印度相差8000多亿美元。在不久的将来，德国将实现对日本的反超，印度也将紧随其后，日本的世界排名将在这一两年内滑落至世界第五。
经济泡沫破裂后“失去的30年”间日本经济停滞，此后也没能脱离泥潭，经济不断衰退。不过换个角度看，我们也可以把现在的日本理解为世界的“领先指标”。
“问题发达国家”的日本应当展示的未来国家形象
日本已经步入“超级老龄化社会”。正如本书所述，日本的老龄化率位居世界第一，国民寿命增长，高龄健康老年人数量增多，可喜可贺，但这确实增加了劳动年龄人口的负担，从而成为经济增长的枷锁。然而，对于欧美各国以及其他东亚国家来说，老龄化引发的社会问题日趋严峻。由此可见，日本在老龄化社会方面属于“问题发达国家”。
我于20年前提出了“低欲望社会”的概念，敲响了警钟。现在日本依旧是低欲望社会，而这正是消费低迷的主要原因。日本人，特别是20世纪80年代后出生的日本人，打记事起日本经济便低迷不振。出于对未来的担忧，他们不愿意申请大额贷款，所以就算降低贷款利率也无法引起他们贷款的欲望。也就是说，降低利率以促进消费、拉动投资的凯恩斯经济学方法已然行不通。
我在著作《低欲望社会》中阐述了这一概念，该书的中译本在中国十分畅销。以前中国是一个高欲望社会，然而近些年，中国的年轻人也开始关注低欲望问题。由此可见，低欲望社会是众多国家共同面临的问题。
这个问题也与日本的老龄化问题紧密相关。日本有高达2000多万亿日元的个人金融资产，其中六成以上均为60岁以上的老年人所有。这些资产存在金融机构中得不到利用，获得的利息也少之又少。加上日本金融厅发布了错误的估算，称“退休后大约需要2000万日元填补退休金的缺口”，这更使老年人捂紧了钱包，消费愈加低迷。
既然如此，我认为，日本应当探索老龄化社会和低欲望社会两大问题的解决方案，成为世界的标杆。日本应该展示独特的未来国家形象，此点我也在《低欲望社会》中有所探讨：
“低欲望社会史无前例。日本率先进入低欲望社会，正因如此，我们需要对症下药，实施新的政策，但是安倍政权却一如既往地实施自民党式的撒钱政策。
“本书的前半部分表明，凯恩斯经济理论在20世纪被奉为神话，但是它无法适应低欲望社会，故安倍经济学未能在日本起作用……到头来，学者和政治家使用的‘理论工具’都出自近百年前的欧美国家，而新的‘理论工具’必须满足低欲望社会日本人的心理诉求。”
我们已经明确了接下来的前进方向，只差朝着目标迈步向前。
银发群体，你们应该如何度过晚年
2017年，改编自儿童文学家吉野源三郎小说的同名漫画《你想活出怎样的人生》迅速走红，由宫崎骏亲自操刀、吉卜力工作室制作而成的同名动画电影也于2023年7月上映。该小说引导孩子思考自己的生活方式和人生意义，因此大火，但是书名包含的人生之问更应该是当今银发群体需要思考的问题。
本书将分析日本超级老龄化社会的现状，为银发经济中承担服务的企业一方提供发展方案，并根据我80年的人生阅历，谈谈银发群体眼中的晚年生活方式。
我一直认为，如果银发群体可以更好地享受自己的晚年，那么将会有超过2000万亿日元的个人金融资产进入市场，促进资金周转，继而带动经济活力，这对家庭、对国家都极为有益。
日本是世界第一的超级老龄化社会，同时也是“单身社会”，“一人户”家庭占比不断向四成逼近。2020年日本国家人口普查结果显示，日本“一人户”家庭占总家庭户的38%，与1980年的19.8%相比几乎翻了一番。过去，人们把由夫妇二人和孩子组成的家庭称为“标准家庭”，现在这样的标准家庭的比例已经缩小至25%。就此，日本国立社会保障人口问题研究所（简称“社人研”）对未来的情况进行了推算，结果显示2040年日本“一人户”家庭的占比将增加至40%，而标准家庭的占比将减少至20%。
日本是“问题发达国家”，善于找出问题并及时解决，所以也应该就上述问题率先向世界贡献可行的解决方案。为此，我写下本书，希望能为相关政策的制定提供方向，同时也为日本的银发族提供晚年生活方式的建议。
过去，我通过自己创办的创业者商学院(Attackers Business School，ABS)和商业突破大学(Business Breakthrough School，BBT)，为1000多家创业公司提供支持。现在，我还举办了“构思能力讲座”等，为公司开展新业务，发掘新增长点。而在我看来，现在以银发族为导向的业务最具发展前景。
最后，我向负责本书数据分析和调查研究的商业突破大学综合研究所，特别是木村博之先生表示由衷的敬意和衷心的感谢。
希望读者可以从本书中获得今后人生的感悟。
大前研一
2023年10月
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