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內容簡介： 本书首先讲述了文旅行业的发展现状、新文旅时代的特点及要素、对新文旅的认识、文旅项目的运营模式，从而引出“运营前置”的概念，进而详细分析了运营前置的战略实战（运营需要的几种思维方式、以运营的角度来布局资源）、运营前置的战术实战（运营研究人性化、产品为王市场化、活动策划因地化、网红传播矩阵化、管理服务温情化、营销升级品牌化、商业模式资本化、跨界合作多元化），最后以轻资产不夜城等各种实例分析了爆款文旅项目的核心竞争力、创新升级及其特点。 目錄： 第一章　文旅踏上新征程 001 第一节 文旅行业发展现状及问题 002 第二节 新文旅时代正在进行要素重构 012 第三节 新文旅时代的再认识 020 第二章　解读运营前置 036 第一节 何为文旅项目运营 037 第二节 文旅项目运营常见模式 044 第三节 文旅项目的运营前置 049 第三章　运营前置的战略实战 061 第一节 项目未动，调研先行 062 第二节 运营需要的几种思维方式 081 第三节 以运营的角度来布局资源 100 第四章　运营前置的战术实战 104 第一节 运营研究人性化 105 第二节 产品为王市场化 116 第三节 活动策划因地化 131 第四节 网红传播矩阵化 149 第五节 管理服务温情化 165 第六节 营销升级品牌化 183 第七节 商业模式资本化 206 第八节 跨界合作多元化 224 第五章　从爆款文旅看创新升级 241 第一节 运营前置打造爆火轻资产不夜城 243 第二节 创新迭代是文旅项目的核心竞争力 257 第三节 旅游业未来升级重点是文化和场景 268 后记：始于运营，成于运营 276 参考资料 277

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