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內容簡介： 高山滑雪运动以其刺激性、挑战性和娱乐性等特点越来越受到消费者的青睐。随着高山滑雪市场的竞争日趋激烈，滑雪场的生存和发展面临更大挑战。提升消费者的高山滑雪体验，增强滑雪场的集客能力，成为研究者和滑雪场管理者高度关注的问题。 　　《高山滑雪体验与营销》以高山滑雪爱好者为研究对象，采用定性分析和定量分析相结合的研究方法，对高山滑雪体验的维度结构、测量量表、影响滑雪成瘾的机理和溢出效应进行了探索和实证研究。 　　《高山滑雪体验与营销》的主要创新点如下：首先，完善了体验营销理论在高山滑雪领域应用研究的不足，丰富了对高山滑雪体验的理论研究。第二，开发了高山滑雪体验测量量表，为开展实证研究提供了测量工具，丰富了高山滑雪体验的定量研究。第三，构建并验证了高山滑雪体验影响滑雪成瘾的机理，探索了高山滑雪体验影响滑雪成瘾的新途径。第四，分析并验证了高山滑雪体验的溢出效应，拓展了对高山滑雪体验影响效应进行研究的新思路。 目錄： 第1章 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究缺口与问题提出 1.3 研究意义 1.3.1 理论意义 1.3.2 现实意义 1.4 研究内容和方法 1.4.1 研究内容 1.4.2 研究方法 1.4.3 技术路线 1.5 主要创新点及研究局限 1.6 章节安排 第2章 高山滑雪体验理论基础和研究综述 2.1 理论基础 2.1.1 S-O-R理论 2.1.2 认知→情感→行为理论 2.1.3 人格特质理论 2.1.4 体验营销理论 2.1.5 顾客体验理论 2.2 高山滑雪体验研究综述 2.2.1 高山滑雪体验的定义界定 2.2.2 高山滑雪体验的影响因素 2.3 高山滑雪体验与滑雪成瘾研究综述 2.3.1 高山滑雪成瘾的内涵 2.3.2 高山滑雪成瘾的影响因素 2.4 高山滑雪体验的溢出效应研究综述 2.4.1 溢出效应的内涵 2.4.2 溢出效应的影响因素 2.5 已有研究述评 2.6 本章小结 第3章 高山滑雪体验整合研究框架 3.1 研究方法与过程 3.1.1 研究方法 3.1.2 访谈设计 3.1.3 资料收集 3.1.4 分析策略 3.2 访谈资料编码 3.2.1 开放式编码 3.2.2 主轴式编码 3.2.3 选择性编码 3.2.4 理论饱和度检验 3.3 探索性研究发现 3.3.1 高山滑雪体验的维度构成 3.3.2 高山滑雪体验影响滑雪成瘾的机理 3.3.3 高山滑雪体验的溢出效应 3.4 本章小结 …… 第4章 高山滑雪体验测量量表开发 第5章 高山滑雪体验对滑雪成瘾的影响研究 第6章 高山滑雪体验的溢出效应研究 第7章 基于研究结论的滑雪场营销能力提升策略 参考文献 附录

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