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| 編輯推薦： |
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本书创新性地提出了“移动化阅读素养”这一概念，对之进行界定和分析，为移动化阅读的知识层次指明了方向。同时，探讨了乡村移动化阅读发展的用户信息采纳问题，为乡村移动化阅读运营商的信息推送、用户行为的培养等打牢基础。最后，提出并合理界定“场景效能感”这一概念，为乡村移动化阅读运营商更好地利用场景吸引用户提供较好的理论指导。
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| 內容簡介： |
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本书聚焦乡村移动化阅读，以新媒体时代乡村移动化阅读生态的变革为基点，对新媒体赋权下乡村居民的文化素养、阅读习惯、内容的采纳情况进行深入研究，详细探讨了当前乡村移动化阅读平台的构建状况。以此为基础，对村移动化阅读的发展策略展开研究，提出了新媒体时代乡村移动阅读发展的可行性路径——多主体合作营造良好的阅读环境、提供有利于培养新型职业农民和有利于培育乡村文化的阅读内容、积极走社群化服务。本书创新性地提出了移动化阅读素养这一概念，科学地探讨了乡村移动化阅读发展的用户信息采纳问题，提出并合理界定场景效能感这一理论。
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| 關於作者： |
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杨雅芸，女，1985年4月生，湖南邵阳人。2020年于暨南大学新闻与传播学院获文学博士学位，现为贵州黔南科技学院文学与新闻传播学院副院长。在《新闻爱好者》《新闻春秋》等刊物发表论文数篇。主要研究方向为文化传播。
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| 目錄：
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目 录
1 绪 论 ………………………………………………………………………1
1.1 研究背景、目的及意义 …………………………………………………1
1.2 相关理论概述及概念界定 ……………………………………………7
1.3 研究综述 ………………………………………………………………12
1.4 研究思路及框架、研究方法及拟解决的关键问题 …………………24
1.5 研究的创新之处 ………………………………………………………26
本章小结 ……………………………………………………………………26
2 新媒体赋权与中国乡村移动化阅读的勃兴 …………………………………27
2.1 人类阅读形态的演变概述 ……………………………………………27
2.2 新媒体赋权与中国乡村移动化阅读生态的变迁 ……………………32
2.3 新媒体与中国乡村移动化阅读的勃兴 ………………………………45
本章小结 ……………………………………………………………………52
3 中国乡村民众的移动化阅读素养 ……………………………………………53
3.1 中国乡村民众移动化阅读的文化素养 ………………………………54
3.2 中国乡村民众移动化阅读的习惯 ……………………………………68
3.3 中国乡村民众阅读内容的采纳 ………………………………………77
本章小结 ……………………………………………………………………83
4 中国乡村移动化阅读的SWOT分析 …………………………………………85
4.1 当前中国乡村移动化阅读的优势 ……………………………………87
4.2 当前中国乡村移动化阅读的劣势 ……………………………………95
4.3 当前中国乡村移动化阅读所面临的机遇 …………………………103
4.4 当前中国乡村移动化阅读面临的挑战 ……………………………109
本章小结 ……………………………………………………………………115
5 中国乡村移动化阅读发展的路径 …………………………………………116
5.1 中国乡村移动化阅读发展的内容路径………………………………117
5.2 中国乡村移动化阅读发展的场景路径 ……………………………130
5.3 中国乡村移动化阅读发展的产业路径 ……………………………146
5.4 中国乡村移动化阅读发展的引导阅读的路径 ……………………154
5.5 中国乡村移动化阅读发展的基础设施建设及监管路径 …………161
本章小结 ……………………………………………………………………167
6 结论与讨论 …………………………………………………………………168
6.1 当前中国乡村移动阅读市场的竞争态势 …………………………168
6.2 中国乡村移动化阅读的发展趋势 …………………………………169
参考文献 …………………………………………………………………………181
附录：受访者名单 ………………………………………………………………190
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| 內容試閱：
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数字媒体技术的发展催生了移动化阅读这一全新的阅读方式，使乡村的阅读生态发生了巨大的变化。伴随着乡村移动化阅读的勃兴，越来越多的运营商开始开拓乡村移动化阅读市场。虽然乡村移动化阅读市场较为广阔，但存在平台主要集中在“数字化农家书屋”领域、符合农民需求的原创内容较少、农民群体尚未形成付费阅读的习惯等亟须解决的问题。
本书以新媒体赋权下移动化阅读生态的变迁为基点，研究乡村移动化阅读的发展路径，围绕乡村移动化阅读的勃兴、乡村民众的移动化阅读素养、乡村移动化阅读面临的机遇与挑战及乡村移动化阅读发展的路径等内容展开。第一部分主要介绍研究背景、目的和意义，对涉及的理论和概念进行阐述和解释，对已有的文献进行综合梳理和评述，对相关的思路、内容和方法进行介绍，对研究的关键性问题进行归纳，并分析研究的创新之处。第二部分对新媒体赋权下乡村移动化阅读生态的变迁进行探讨，对乡村移动化阅读平台勃兴的动因进行考察。第三部分对乡村居民的文化素养、阅读习惯、内容的采纳等进行考察，以掌握移动化阅读服务对象的基本情况，并在此基础上有针对性地培养他们的阅读习惯。第四部分主要对乡村移动化阅读平台的打造现状进行研究，剖析乡村移动化阅读平台发展的内部优势和劣势及外部机遇与挑战，为接下来的研究奠定坚实的基础。第五部分是本书最为重要的部分，主要为乡村移动化阅读的发展寻找科学的方法，从而为乡村移动化阅的运营提供较有价值的建议，为“全民阅读”和乡村振兴提供一条有效的路径。最后，对整个研究进行总结，并对乡村移动化阅读的竞争态势、未来发展走向等进行讨论。
笔者认为，乡村移动化阅读的发展需要相关政府部门、运营商及组织联合起来，从内容选择、场景打造、产业链延伸、引导阅读、基础设施建设及监???中国乡村移动化阅读发展路径研究管等多方面入手，为广大村民营造一个适合阅读的环境，让他们爱上读书、认真读书。就内容方面来说，乡村移动化阅读的经营者要提供有利于培养新型职业农民和体现乡村移动化阅读经营者的文化担当的内容，提供有利于乡村振兴的应用型内容、乡村社会治理的内容、体现社会主义核心价值观休闲娱乐类的内容。就场景方面来说，要坚定地走全媒体阅读之路，积极尝试付费阅读模式，大力推行区块链模式，着力建立场景分享模式。就产业方面来说，要不断完善阅读生态，积极走社群化服务的道路，探索两种模式，即一站式产业链模式和“互联网 内容 服务”模式。就引导阅读方面来说，要努力培养“乡村阅读领袖”，加强优质信息的推荐，建立有效的分类目录或搜索引擎，提供热门站点的链接，构建专业指引库和智能导航系统等。就基础设施建设方面来说，要致力于提高广大农村地区的互联网普及率，建立具有农村特色的移动化阅读 App 客户端，推动乡村移动化阅读的标准化建设。就监管方面来说，要完善相关的法律法规并加大在广大农村地区的宣传力度，致力于重建公共文化监管机制，让乡村民众协助相关部门做好监管工作。把握好上述几个方面，乡村移动化阅读将会顺利推进。本书创新性地提出了“移动化阅读素养”这一概念，并对之进行界定和分析，为移动化阅读的知识层次指明了方向。同时，探讨了乡村移动化阅读发展的用户信息采纳问题，为乡村移动化阅读运营商的信息推送、用户行为的培养等打牢基础。最后，提出并合理界定“场景效能感”这一概念，为乡村移动化阅读运营商更好地利用场景吸引用户提供较好的理论指导。
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