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編輯推薦： 《企业形象设计》通过真实企业形象设计案例提升教材的专业性、务实性与实战性。该教材结合丰富的理论知识与大量直观的经典案例，深入而系统地阐述了企业形象设计 VI 设计流程、VI基础系统和应用系统、VI 手册的制作以及 VI设计的发展前景，试图引导学生提升对VI设计的认知水平和实践能力。将理论性和实用性融于一体，观点明确体系完整、深入浅出，具有较高的可执行性与实效性。 內容簡介： 《企业形象设计》深入浅出地介绍了企业形象全程操作系统的策划、企业理念识别系统的策划、企业视觉识别系统的策划、企业行为识别系统的策划，以及企业形象策划与企业经营业绩之间的关系。《企业形象设计》通过具体案例分析设计流程和操作步骤，旨在加强读者在应用技术和实用技能方面的训练，并注重教学内容与教学方法的创新。 《企业形象设计》的特色在于将企业形象设计的理论教学与实践应用紧密结合，致力于激发和培养学生的设计思维创造力，并同等重视训练学生在设计制作和表现上的动手能力。 《企业形象设计》既可作为高等院校相关专业的教学用书，又可作为培训机构及形象设计爱好者的参考书。 關於作者： 李文红，北京科技大学天津学院艺术设计系主任，副教授。主要研究方向为视觉传达设计、品牌形象设计、色彩理论研究、设计理论研究等。出版了《构成基础》《版式设计》《新媒体环境下广告设计与创意研究》《构成艺术》等著作；累计发表论文20篇，其中中文核心期刊3篇；参与省级项目5项目，累计完成教学研究项目9项。 目錄： Part I 企业与品牌形象识别 项目1?了解品牌形象 1.1?项目目标 3 1.2?企业形象识别与品牌形象认知 3 1.2.1?企业形象识别 4 1.2.2?品牌形象认知 7 1.3?品牌形象特征及类型 8 1.3.1?品牌形象的特征 9 1.3.2?品牌形象的类型 10 1.4?品牌调研与品牌策略 13 1.4.1?品牌调研 13 1.4.2?品牌策略 16 1.5?品牌文化与品牌形象 18 1.5.1?品牌文化的概念 18 1.5.2?品牌文化的建立与品牌形象的传达 18 1.6?品牌形象与品牌营销 20 Part Ⅱ?从品牌文化到品牌视觉形象设计 项目2?标志设计——星海音乐厅形象 视觉升级标志设计 2.1?项目目标 25 2.2?知识 25 2.2.1?标志的基本概念 26 2.2.2?标志的设计准则 26 2.2.3?标志的分类 27 2.2.4?标志的功能与作用 31 2.3?项目描述 32 2.4?项目实施 33 项目3?标准字设计——“子非鱼”餐厅 　　　　品牌形象设计 3.1?项目目标 39 3.2?知识 39 3.2.1?标准字设计的概念 39 3.2.2?标准字的功能 40 3.2.3?标准字设计的原则 40 3.2.4?标准字设计的类型 43 3.3?项目描述 45 3.4?项目实施 46 项目4?品牌标准色、辅助色设计——“巧 　　　　手儿童益创工坊”品牌标准色设计 4.1?项目目标 55 4.2?知识 55 4.2.1?标准色设计的概念 55 4.2.2?标准色设计的功能 56 4.2.3?标准色设计的原则 56 4.2.4?标准色设计的类型 58 4.3?项目描述 60 4.4?项目实施 61 项目5?辅助图形设计——“草木染” 　　　? 蓝染文化品牌形象设计 5.1?项目目标 65 5.2?知识 65 5.2.1?辅助图形的定义 65 5.2.2?辅助图形在品牌形象设计中的 　　　　　　重要地位 66 5.2.3?辅助图形的功能 67 5.2.4?辅助图形的分类 68 5.3?项目描述 69 5.4?项目实施 70 项目6?品牌吉祥物（IP）形象设计—— 　　　　京津中关村科技城旅游品牌 　　　　吉祥物设计 6.1?项目目标 75 6.2?知识 75 6.2.1?品牌吉祥物形象的选择 76 6.2.2?品牌吉祥物形象简化 　　　　　　与拟人化 79 6.2.3?品牌吉祥物形象的拓展 　　　　　　与变化 81 6.3?项目描述 82 6.4?项目实施 83 项目7?企业专用印刷字体——“枣点” 　　　　养生食品品牌形象设计 7.1?项目目标 91 7.2?知识 91 7.2.1?企业专用印刷字体的 　　　　　　定义 91 7.2.2?印刷字体使用规定 92 7.3?项目描述 93 7.4?项目实施 94 项目8?VI基本元素的组合规范及表现 　　　　——“小汪糕点”品牌形象设计 8.1?项目目标 99 8.2?知识 99 8.2.1?VI基本元素组合规范 　　　　　　设计原则 99 8.2.2?VI基本元素的 　　　　　　组合规范 101 8.3?项目描述 104 8.4?项目实施 105 Part Ⅲ从品牌视觉到品牌应用 项目9?办公事务用品设计——“冀茶语” 　　　　奶茶品牌形象设计 9.1?项目目标 113 9.2?知识 113 9.2.1?办公事务用品的定义 114 9.2.2?办公事务用品在品牌形象 　　　　　　设计中的重要地位 114 9.2.3?办公事务用品的内容 114 9.2.4?办公事务用品设计的 　　　　　　原则 125 9.3?项目描述 126 9.4?项目实施 127 项目10?品牌形象宣传识别设计——“裁 　　　　?云剪水”手工馆品牌形象设计 10.1?项目目标 145 10.2?知识 145 10.2.1?宣传识别设计的概念 146 10.2.2?宣传识别设计的分类 146 10.3?项目描述 152 10.4?项目实施 153 项目11?环境识别设计——珠江·禧悦府 　　　　?住宅区文化品牌形象设计 11.1?项目目标 165 11.2?知识 165 11.2.1?环境识别的定义 165 11.2.2?企业环境设计 166 11.2.3?商业环境设计 167 11.2.4?环境信息视觉导向设计 169 11.3?项目描述 172 11.4?项目实施 172 项目12?品牌形象手册设计与制作—— 　　　　?葫芦小镇品牌形象设计 12.1?项目目标 183 12.2?知识 183 12.2.1?品牌形象手册的 　　　　　　? 编制原则 184 12.2.2?品牌形象手册的 　　　　　　? 编制形式 184 12.2.3?品牌形象手册的 　　　　　　? 编制内容 185 12.3?项目描述 188 12.4?项目实施 188 Part Ⅳ 品牌推广案例解析 项目13　奥林匹克运动会视觉识别 　　　　?系统设计 项目14　草间弥生美术馆的视觉系统设计 项目15　第九届深港双城双年展视觉系统 　　　　?设计 项目16　小米品牌视觉系统设计 项目17　杭州博物馆的视觉系统设计 项目18　得到视觉系统设计 內容試閱： 企业形象是企业宝贵的无形资产，它直接影响着品牌影响力和市场信誉。一个积极向上的企业形象能够显著提升企业的市场竞争力，同时也有助于吸引顶尖人才，进一步提升企业的整体素质和竞争能力，为企业带来更多的商业机会和合作伙伴。企业形象设计是企业塑造形象的关键步骤，涵盖了品牌定位、视觉识别、文化建设等多个重要领域。 企业应秉承科学发展观，强调将企业形象设计的理论教学与实践应用相结合，注重激发和培养学生的设计思维创新能力，同时重视训练学生在设计、制作和表现上的实际操作能力。本书结合实际案例，深入浅出地阐述了企业形象设计的核心要素和实施策略，旨在帮助读者深入理解和有效塑造企业形象。书中不仅包含丰富的案例分析、理论阐述和实践指导，还设有互动交流环节，为读者打造了一个全方位的企业形象设计学习与交流的平台。 以下是本书的四大亮点。 1.案例分析：精选案例配合图解分析，深入探讨企业形象设计的实际应用，助力读者更好地吸收理论知识。这些案例展现了企业形象设计在不同情境下的多样化应用，通过分析，读者能够将理论知识有效转化为实际工作中的应用能力。 2.理论阐述：系统性地介绍企业形象设计的理论基础，包括品牌定位、视觉识别、企业文化建设等关键概念，帮助读者深刻理解企业形象设计的本质和目标。 3.实践指导：提供实用的操作技巧和方法，指导读者如何在现实工作中灵活运用企业形象设计理念，提升实践能力。 4.互动交流：鼓励读者分享经验，交流心得，打造一个互动交流的空间，促进读者共同成长和进步。 我们期望本书能够成为读者理解和塑造企业形象的有力工具，引领您走向成功的道路。无论您是企业高管、市场营销人员，还是相关专业学生，相信本书都能为您提供宝贵的见解和帮助。 本书由北京科技大学天津学院的李文红、冯紫薇、孙倩编写。其中，李文红负责项目1～5、7、13～16内容的撰写和全书的统稿工作，冯紫薇负责项目6、8、9、17、18内容的撰写工作，孙倩负责项目10～12内容的撰写工作。 在编写过程中，我们参考借鉴了大量有关企业形象设计等方面的资料，精选了具有典型意义的案例。此外，为了方便教师教学和学生学习，本书配有教学课件。 编　者

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