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內容簡介： 本书是丁俊杰教授自选集，选文均为正式出版物所刊发。最早的选文刊发于1988年，最新的则是2023年，时间跨度35年，能够显示出作者的学术探索脉络。选入本书的文章没有严格按照发表时间的先后顺序结集，而是以相对“聚拢主题”的方式排列。 本书内容主要涉及“广告教育”“广告批评”“媒介调查与评价”“广告观念与理论”以及“区域品牌”等。除学术论文外，本书还选入了十篇学术小品文。 选集的特点体现了一个“杂”字，正如书名所言，是“漫行”。当然，不是漫无边际，还是有边可依的。 關於作者： 丁俊杰，中国传媒大学教授。1987年毕业于北京广播学院(现中国传媒大学)，留校任教至今，先后在北京广播学院新闻系、新闻传播学院、中国传媒大学广告学院从事教学、科研工作。曾参与创建亚洲传媒中心、首都传媒研究基地、国家广告研究院等学术研究机构。 目錄： 现代受众调查在我国的兴起 视网融合背景下的电视节目影响力评估体系创新初探 基于学术分途的新闻教育哲学探索 “功用性”建构中的生存与发展 ——中国广告教育实践四十年解析 产教融合:广告教育的综合实践教学模式探析 中国广告学学科范式发展研究 为广告重新正名 ——从主流媒体的广告观开始 中国广告业的动力与动向 中国广告业的空间与理性 中国广告观念三十年变迁与国际化 战略层面的广告考量与发展视阈的广告监管 论广告批评的基本内涵和体系构建 社交媒体如何构建“网红城市”的空间意象 东亚文化之都:对“域牌”的一种思考 广告业的“货币”变迁史 甲乙恩仇录 中国广告业的“三国演义” 闲论品牌 中国广告业当下的主要矛盾是什么 此“广告”非彼“广告” 广告的内容化 另眼看“精准” 从“而立”到“不惑”:中国广告教育发展的历史考察 “广告”概念观 后记

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