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| 內容簡介： |
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共享经济作为一种新的商业模式在全球兴起，从出现到蓬勃发展，经历20多年时间。首先，本书从共享经济的发展阶段出发，分析了共享经济区别于传统经济的业态特点；其次，本书结合共享经济自身的特点，考察了共享经济平台对两边用户的定价策略和共享经济平台在与传统专业平台竞争时的定价策略，分析了这两类平台在定价方面的优劣势，以及两类平台如何在保持社会利益最大化的情况下的最优定价策略；再次，本书利用具体的共享经济平台（小猪民宿）数据，分析了共享经济平台供给端用户在定价方面的影响因素和定价差异；最后，本书从规制经济学的角度出发，分析了共享经济平台在发展过程中出现的问题，并提出了规范共享经济平台健康有序发展的建议。
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| 關於作者： |
王春英，中共上海市委党校经济学教研部讲师。上海交通大学安泰经济与管理学院经济学博士，中共上海市委党校与复旦大学经济学院联合培养博士后，主要从事平台经济、数字经济、营商环境等相关问题的研究。
在《系统管理学报》《电子政务》《经济体制改革》《学术论坛》《科学管理研究》等核心刊物发表论文10余篇，获中国博士后科学基金第70批面上资助、上海市“超级博士后”激励计划资助、中共上海市委党校校（院）青年科研决咨成果奖一等奖。
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| 目錄：
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第一节 研究背景
第二节 核心概念界定
第三节 主要研究内容
第一章 文献综述第一节平台定价策略研究
第二节 共享经济的相关研究
第三节 共享经济平台供给端定价及相关研究
第四节 共享经济监管的相关研究
第五节 文献述评
第二章 不同发展阶段下共享经济平台的定价策略
第一节 共享经济的发展阶段及特点
第二节 最初发展阶段共享经济平台定价策略分析
第三节 发展成熟阶段共享经济平台定价策略分析
第四节 共享经济发展两个阶段的定价策略对比
第五节 案例分析
第三章 共享经济平台与专业平台竞争时的定价策略分析
第一节 共享经济平台与专业平台的区别
第二节 共享经济平台与专业平台的定价策略分析
第三节 两平台顺序进入市场时的均衡分析
第四节 数据模拟分析及讨论
第五节 案例分析
第四章 共享短租平台供给端定价特征分析
第一节 共享短租平台特征分析
第二节 共享短租平台房源定价影响因素
第三节 共享短租平台房东特征对房源定价的影响
第五章 共享经济平台的发展建议
第一节 共享经济平台与用户关系
第二节 共享经济平台出现的问题
第三节 共享经济平台的监管现状
第四节 共享经济平台的创新发展建议
第六章 结论与展望
第一节 主要结论
第二节 研究展望
参考文献
后记
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| 內容試閱：
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近年来，共享经济在全球兴起，主要以共享出行平台Uber（优步）和共享短租平台Airbnb（爱彼迎）为代表，随着不断地发展，共享经济已经覆盖了生活的各个方面。共享经济以其节约社会资源、满足客户不同需求和体验的优势，使“共享”的理念越来越得到人们的认可。共享短租平台Airbnb已经于2020年在美国纳斯达克上市。Airbnb官网数据显示，截至2022年，其全球房源数量超过700万间，分布在220多个国家和地区的10万多个城市。Uber于2019年5月上市，为全球70多个国家的400余座城市提供共享出行服务。
共享经济出现已有20多年，它经历了哪些阶段，特点是什么？共享经济平台的定价问题既包括平台对供给端和要求端用户的定价，也包括供给端对其提供的物品或者服务的定价问题，那么共享经济平台对两边用户的定价策略受哪些因素的影响？与传统的专业平台竞争时，如何使定价更具优势？另一方面，供给端提供的产品或服务具有“共享”的性质，且差异化程度较高，因此，供给端对其提供的物品或服务进行自主定价。本书将围绕垄断和竞争条件下，共享经济平台的定价策略及供给端用户的定价特征展开研究，旨在对共享经济有一个更加全面和深刻的认识。
第一，本书对共享经济、共享经济平台及专业平台等基本概念进行了界定，梳理了共享经济发展的三个阶段（萌芽阶段、最初发展阶段及发展成熟阶段）在供给端和需求端的特点，分析了共享经济平台与专业平台的差异。本书主要的研究对象是轻资产运作、双边平台模式的共享经济平台。
第二，书中分析了共享经济两个发展阶段的定价策略。在最初发展阶段，平台上主要是闲置资源的供给，供给端具有低回报的要求；而在发展成熟阶段，平台上出现了专业的共享资源供给者，这类供给者具有高回报的要求。通过理论模型，分析共享经济平台在这两个不同的发展阶段的定价策略发现，用户间的交叉网络外部性强度越高，则平台对两边用户的定价越低；平台对供给端的定价与其交易成本成反比；平台对消费端的定价与共享资源的差异化水平成反比；平台对两边用户的定价还受交易频率、闲置资源回报率的影响。在发展成熟阶段，供给端的两类供给者的回报率之比越高，平台对供给端的定价也会越高，接入平台的专业供给者越多，平台对消费端的定价越低，接入规模也越高，平台获得的利润也越多。对比不同发展阶段下的定价策略可发现： 在发展成熟阶段，共享经济平台对供给端定价较高，接入平台的两边用户数量较多，同时随着交叉网络外部性强度的提高，共享经济平台也可以获得更高的利润，带来更多的社会福利。
第三，分析了竞争条件下共享经济平台与专业平台竞争时的定价策略。首先，根据共享经济平台与专业平台之间的差异，基于Hotelling(霍特林)模型建立两个平台竞争时的定价策略模型，主要从以下视角分析： 两端用户接入平台的初始价值差异、平台间的差异程度、平台上产品的多样化程度、交叉网络外部性强度。其次，通过构建理论模型，研究了两个平台在竞争时，影响两边用户定价和利润的因素，同时分别研究了两个平台顺序进入市场时的均衡定价和平台利润，结果发现： （1） 供给端对平台间差异的敏感程度越高，两个平台对供给端的定价越高；平台两边用户的交叉网络外部性强度越大，两个平台对供给端的定价越低；供给者加入两个平台的初始效用差异越大，即加入共享经济平台的初始效用越高，则共享经济平台对供给端的定价越高；加入专业平台的初始效用越低，则专业平台对供给端的定价越低。（2） 共享经济平台对消费者的定价受消费者多样化需求的影响程度较专业平台更高；交叉网络外部性强度越大，则两个平台对消费端的定价越低；加入专业平台给消费者带来的初始效用越大，则共享经济平台对消费者的定价越低；加入共享经济平台给消费者带来的初始效用越低，则专业平台对消费者的定价越高。研究还通过建立价格领导模型及逆序归纳法，分析了共享经济平台和专业平台顺序进入的情形。通过对相关参数赋值，以及对两个平台的定价策略和最大利润进行数值模拟分析，发现在不同视角下，随着相关参数的逐渐增长，共享经济平台在后续进入市场时，具有更强的定价优势，可获得更多利润，可以看出共享经济平台具有很强的后进优势。
第四，影响共享经济平台上供给者共享物品定价的因素、异质供给者的定价差异也是研究考察的重点。本研究使用共享短租平台的相关数据对这两个问题进行了描述性分析和实证分析。首先，分析了共享短租平台的共同特征： （1） 房源以整套出租为主，而更贴近“共享”（与房东或者房客合住）的独立单间的数量在下降；（2） 出现了具有一定规模房源的房东，且这部分房东占比在上升；（3） 市场集中程度较低，行业的竞争程度高；（4） 房东中自由职业和专业房东的比例较高。其次，从房源的住宿价格出发，利用OLS（普通最小二乘法）回归和分位数回归的方法，从专业平台影响因素、房源特性、配套设施、房东特性、消费者评论、区位及房价等因素出发，分析了影响房东定价策略的因素，可以对不同分位数房东的定价策略提供一定的指导。通过分析住宿价格的影响因素，可以得到共享经济的一些特点： 共享经济带来旅行成本的节约；“共享”性质较强的独立单间房源定价较低，这和其是闲置资源、具有低回报要求相关；专业平台上酒店的定价对共享房源的定价产生正向影响，存在一定的竞争关系，特别是与低价位房源竞争更明显；房东的房源数量对该房源的住宿定价有显著的正向的影响。最后，根据房东的房源数量，将房东主要分为两大类： 专业房东和业余房东。将专业房东根据房源的数量更进一步细分，继续进行OLS回归、边际效应分析和稳健性检验，结果发现专业房东的定价比业余房东的定价要高，而且房源数量越多，专业房东的定价越高，主要是因为业余房东的低回报要求及专业房东的高回报要求。因此通过对供给端定价进行研究，不仅印证了共享经济平台与专业平台的竞争关系，也印证了在共享经济发展成熟阶段，平台上存在两类异质供给者，他们对其提供的共享资源有不同的回报要求。
第五，本书还梳理了共享经济平台在发展中遇到的突出问题，对共享经济平台的创新发展提出建议，主要包括平台层面和政府层面。平台层面： 一是要根据供需两端用户的特点对两端用户进行合理定价，避免恶性竞争，注重平台上共享资源的多样化、差异化，以满足消费者的不同需求；二是要对接入平台的用户进行更加审慎的身份审核，利用获得的大数据与政府合作，共建个人信用体系，以保证用户的人身安全。政府层面： 一是政府需有效界定共享经济平台的性质、平台与用户的关系，出台适用于共享经济平台的法律法规；二是对竞争中出现的低价补贴等扰乱市场秩序的行为予以监管，维护市场秩序；三是鼓励供给端规模化不明显的共享经济平台的发展；四是对平台是否滥用市场地位进行有效测度，避免垄断的产生。
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