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內容簡介： 随着互联网、AR/VR、元宇宙等数字技术的迅猛发展，营销实践也发生了翻天覆地的变化，短视频营销、元宇宙营销、AR/VR营销、直播营销等创新营销模式不断涌现，并取得突出的营销效果，《数字营销理论创新与前沿研究》围绕数字技术如何推动营销创新展开系统性论述。《数字营销理论创新与前沿研究》共分为十章，分别为认识数字营销、数字时代营销信息的获取与分析、数字时代的消费者行为、智慧精准营销战略、数字时代品牌塑造与管理、数据赋能的产品服务创新、数据赋能的创新定价策略、数字渠道创新管理、数字营销传播策略、数字时代顾客价值管理，《数字营销理论创新与前沿研究》注重营销创新理论的系统性，突出学术前沿性，并兼顾理论研究成果与实践案例的有机结合。 目錄： 目录第1章认识数字营销11.1什么是数字营销21.2数字营销的特点141.3数字营销跨学科理论基础21第2章数字时代营销信息的获取与分析272.1数字化营销环境272.2数字时代营销信息获取422.3数字时代营销数据分析50第3章数字时代的消费者行为543.1数字时代消费者行为特征543.2数字时代消费者行为影响因素623.3数字时代的消费者购买决策753.4数字时代消费者行为研究前沿79第4章智慧精准营销战略864.1基于商业大数据的市场细分874.2智慧化目标市场选择944.3数据推动的精准定位1034.4典型案例剖析：钉钉的市场差异定位113第5章数字时代品牌塑造与管理1195.1数字时代品牌塑造框架1205.2数字时代的品牌价值评估与风险管理1295.3典型案例剖析：Keep的品牌打造之路1385.4数字时代品牌管理研究前沿142第6章数据赋能的产品服务创新1506.1众包创新1506.2数字化服务体验创新1696.3典型案例剖析：数据赋能引发展，文博产业创新机177第7章数据赋能的创新定价策略1827.1全渠道定价策略1837.2动态定价策略1907.3其他创新定价方法195第8章数字渠道创新管理2038.1数字时代渠道变革2048.2全渠道整合2118.3渠道绩效评价2178.4数字时代渠道管理研究前沿2228.5典型案例剖析：盒马鲜生的全渠道创新226第9章数字营销传播策略2349.1数字广告2359.2社会化媒体营销传播2449.3数字化整合营销传播2539.4典型案例剖析：亚朵酒店品牌的数字化整合营销传播259第10章数字时代顾客价值管理26310.1**奖励计划与顾客发展26410.2在线评论推动顾客价值提升27310.3社群互动28310.4数字时代顾客价值研究前沿288参考文献295

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