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內容簡介： 随着短视频行业的发展，短视频的内容质量要求越来越高，粗暴的模版化内容生命周期越来越短，对于品牌而言，终将要回到的\广告”的本质，以内容呈现吸引消费者，以场景需求营造转化目标用户，以产品力及有力卖点转化受众用户。《爆量——短视频时代的内容营销宝典》一书即是要解决创作者在短视频时代的内容困境。 目錄： 第 1 章 媒介变革后的内容新生态 1.1　新媒介的更迭使用户拥有了屏幕选择权 _003 1.2　流量时代的内容困境——四大窘境 _006 1.3　传统内容架构失灵，被爆款验证的新架构出现 _016 1.4　媒介语法的迭代，掌握短视频爆量的语法 _022 第２章 能卖货的短视频底层逻辑 2.1　在竞价时代，用竞价思维做内容 _031 2.2　用竞价思维优化指标，提升爆量率 _035 2.3　卖货广告内容有效的关键：找准信息位 _038 2.4　寻找信息位的方法，做爆量“收割机”_046 2.5　因选对信息位而爆量的案例解析 _053 2.6　种草文案爆量方法论：文案创作“内容金字塔”_058 2.7　纠正错误，不要在错误的方向上狂奔 _072 第 3 章 短视频爆量法则 3.1　爆量法则一：内容策略先行 _081 3.2　爆量法则二：形式大于内容 _094 3.3　爆量法则三：提供情绪价值 _111 3.4　爆量法则四：卖点可视化表达 _118 3.5　爆量法则五：划到可复制的模板 _122 第 4 章 打造爆款短视频的方法 4.1　爆款短视频的重要特征：具有广域传播属性 _135 4.2　好选题是创作爆款短视频的前提 _141 4.3　好标题的七个模板 _142 4.4　可复制的爆款内容架构 _146 4.5　短视频创作依旧是内容为王 _152 4.6　理解内容套路，少走弯路、少踩坑 _155 第 5 章 新媒介下的电商打法 5.1　不要忽视平台的流量价值洼地 _163 5.2　新电商生意模式决定新生态的新打法 _172 5.3　请停止无效种草，停下来好好思考 _184 5.4　变革效果广告，实现品效协同 _192 5.5　破除竞价内卷的五个思路 _196 5.6　悄悄向淘宝宣战，抖音电商迎来新的转折点 _202 5.7　建立“内容工厂”，提升内容生产效率 _208 5.8　遵守抖音平台规则，创造长期价值 _211

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