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| 編輯推薦： |
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浙江省高职院校“十四五”重点教材建设项目、国家职业教育会展策划与管理专业教学资源库配套教材、浙江省高水平专业群（会展策划与管理专业群）建设项目、校企合作新形态教材
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| 內容簡介： |
《会展视觉设计》以“项目”为引领，以工作任务为主线，以职业能力培养为依据，融入行业理念、融通岗位需求、融合数字技术，旨在培养学习者创意思维、创新意识。
本书共分五个项目，主要包括初识会展视觉设计、会展平面印刷设计、会展招贴设计与制作、会展视觉识别系统设计、主题会展精装画册装帧制作等内容。每个项目都有思维导图、情境导入、相关知识，帮助学习者更加快速、有效地了解会展视觉设计的基本知识，熟悉会展视觉设计的一般原理与技巧，掌握会展工作实践中所面临视觉设计问题的解决方法，提升学习者适应岗位需求的能力。
本书将为广大读者，特别是会展相关专业的本专科学生、会展视觉设计领域的从业者和研究者，提供一本全面且深入的指导用书，帮助他们提升职业适应能力，更好地应对会展行业的挑战与机遇。
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| 關於作者： |
吕玉龙
副教授，浙江农业商贸职业学院党委委员、艺术设计系主任、浙江省高职高专院校专业带头人，兼任中国会展经济研究会县域会展经济研究委员会委员、浙江省东方会展产业研究院副院长。
曾获得全国供销系统优秀教师、浙江省教育系统“三育人”先进个人、全国会展教育优秀人物奖等荣誉。
多年来，曾主持浙江省“十二五”优势专业、全国供销总社示范专业、浙江省“十三五”高校示范性实训基地、浙江省高水平专业群、高校学生司第二期供需对接就业育人、浙江省高职院校“十四五”首批重点教材 、“国家职业教育会展策划与管理专业教学资源库”个性化课程等建设项目。
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| 目錄：
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项目一?初识会展视觉设计 1 一、会展视觉设计概述 3 二、会展视觉设计的历史与发展 6 三、会展视觉设计的功能与任务 6 四、会展视觉设计的内容 9 五、会展视觉设计的要素与特征 12 六、国内优秀会展视觉设计案例赏析 17 项目二?会展平面印刷设计 28 一、会展平面印刷设计概述 30 二、会展平面印刷设计的要求和特点 35 三、会展平面印刷设计的原则 39 四、会展宣传册设计 43 项目三?会展招贴设计与制作 54 一、会展招贴概述 56 二、会展招贴设计的特点与原则 56 三、会展招贴的种类及功能 61 四、会展招贴的版式构成要素 62 五、会展招贴设计与制作步骤 63 项目四?会展视觉识别系统设计 77 任务4-1?会展标志设计 78 一、会展视觉识别系统设计概述 79 二、会展标志设计概述 81 任务4-2?会展VI基础要素系统设计 106 一、会展标志释义 108 二、会展标志标准制图 108 三、会展标准字体 111 四、会展标志的标准色 114 五、会展吉祥物 116 六、会展辅助图形 120 七、基本要素组合规范 121 八、会展标识符号系统设计 122 任务4-3?会展VI应用要素系统设计 134 一、应用要素系统基本特点与设计原则 136 二、应用要素系统设计的基本功能 137 三、应用要素系统的基本要素 137 项目五?主题会展精装画册装帧制作 152 一、会展画册装帧设计概述 154 二、精装画册装帧类型与工艺 157 三、精装画册装帧材料 158 四、精装书壳的结构与装帧流程 162 参考文献 168 后记 169
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| 內容試閱：
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会展业是以举办各种会议和展览活动为核心，集商品展示交易、科学技术交流、文化娱乐旅游于一体的现代服务行业，包含展览、会议、旅游、节庆、赛事等多种业态，是构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台。在促进产业发展、拉动市场消费、扩大对外开放、提升城市美誉度等方面发挥着重要作用。 党的二十大报告提出，要“构建优质高效的服务业新体系，推动现代服务业同先进制造业、现代农业深度融合”。会展业作为现代服务业的重要组成部分，是现代区域经济的“助推器”，也是衡量区域开放度、经济活力和发展潜力的重要标志之一。随着会展业的快速发展，未来会展人才培养质量将成为高校发展的核心竞争力，因此落实产教融合、深化校企合作、创新人才培养模式、大力培养技术技能人才，正是职业教育的重要任务。 本书正是在这样的背景下，依托会展产业发展需求，以会展视觉设计职业岗位就业为导向，为学习和从事会展视觉设计的专业人士量身打造的新形态教材。本书内容全面、系统，旨在让读者了解会展视觉设计的基本知识和技巧，掌握解决工作实践中所面临各种会展平面视觉设计问题的方法，旨在培养学生的综合素质和创新能力，提高其在会展视觉设计领域的专业能力和竞争力。 本书注重理论与实践相结合，以项目任务为引领，以工作任务为主线，以职业能力培养为依据，将相关知识、技能、素质、思政教学目标融入实践性项目之中，着重培养读者的创新意识、平面设计能力、表现能力和沟通能力，帮助读者达到相关职业岗位的基本要求，以提升读者的职业竞争力。 本书是浙江省高职院校“十四五”重点教材建设项目、国家职业教育会展策划与管理专业教学资源库配套教材、浙江省高水平专业群（会展策划与管理专业群）建设项目系列教材之一，也是与浙江新纪元展览有限公司、浙江时代国际展览服务有限公司、浙江易启莱朗顿教育科技有限公司等多家企业共同开发的校企合作新形态教材。本书在编写过程中得到了浙江省会展学会、长三角洲城市经济协调会会展专业委员会、浙江省东方会展产业研究院、长沙商贸旅游职业技术学院等业界专家学者和同行的支持与帮助，在此向他们表示深深的感谢。 本书的出版离不开清华大学出版社编辑的辛勤劳动与耐心指导，在此表示衷心的感谢。由于水平所限，书中难免有不足之处，希望广大读者能够提出宝贵意见和建议，帮助我们进一步改进和完善本书，为行业发展和读者服务作出更大的贡献。 吕玉龙 2023年4月
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