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『簡體書』项目策划(第4版)

書城自編碼: 4022281
分類: 簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 卢长宝
國際書號(ISBN): 9787121476808
出版社: 电子工业出版社
出版日期: 2024-05-01

頁數/字數: /
釘裝: 平塑

售價:NT$ 301

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內容簡介:
本书在综合考虑项目策划与创意、谋略、计划、管理、营销、风险控制等关联知识的同时,吸纳了麦肯锡咨询的结构性分析方法,从战略、营销、项目管理等多重视角出发,围绕策划人员和企业的实际需要,进行项目策划理论和知识体系的设计。本书不仅强调知识的系统性,也突出了项目策划的实战性内容,通过各种类型的案例,对不同形式的项目策划进行了分析与阐述。本次修订在保持整体框架结构不变的情况下,从系统性和知识体系的完整性上进一步提升,同时更新部分案例,做到与时俱进。
關於作者:
卢长宝,福州大学经济与管理学院副院长、博士、教授、博士生导师,兼任福州大学企业战略与创新研究所所长;主要从事区域规划、企业战略、营销和人力资源管理方面的咨询和培训工作,曾经为省内外多家政府机构和国内30多家大中型企业提供过管理咨询和培训服务。
目錄
目录

第1章 项目策划的关键概念、核心
问题与根本出路1
本章学习目标1
引导案例1
1.1 项目与项目管理2
1.2 策划与项目策划16
本章小结23
复习思考题24
案例分析题24
第2章 项目策划的原理、流程与
基本原则28
本章学习目标28
引导案例28
2.1 项目策划创新思维的特点与
方法29
2.2 项目策划的基本原理36
2.3 项目策划的流程与诉求40
2.4 项目策划的基本原则46
本章小结53
复习思考题54
案例分析题54
第3章 项目策划的结构性分析
方法58
本章学习目标58
引导案例58
3.1 系统思考与项目策划59
3.2 结构性分析方法概述63
3.3 结构性分析方法的基本框架66
3.4 项目策划的过程管理76
本章小结78
复习思考题79
案例分析题79
第4章 项目策划中的数据挖掘与
环境分析82
本章学习目标82
引导案例82
4.1 项目策划中的数据挖掘83
4.2 项目宏观环境的PEST
分析91
4.3 项目产业环境的作用力
分析94
4.4 项目发起企业分析99
4.5 项目自身条件分析103
4.6 项目策划的SWOT分析103
本章小结105
复习思考题106
案例分析题106
第5章 项目策划中的市场细分、
目标市场与市场定位110
本章学习目标110
引导案例110
5.1 目标营销与STP分析框架111
5.2 项目策划中的市场细分115
5.3 项目策划中的目标市场
选择121
5.4 项目策划中的市场定位125
本章小结132
复习思考题133
案例分析题133
第6章 项目策划中的营销组合
策略137
本章学习目标137
引导案例137
6.1 营销组合与项目策划138
6.2 项目策划中的产品策略143
6.3 项目策划中的价格策略150
6.4 项目策划中的渠道策略154
6.5 项目策划中的传播策略156
本章小结163
复习思考题163
案例分析题164
第7章 项目策划中的组织结构设计与
人力资源管理设计167
本章学习目标167
引导案例167
7.1 项目策划与项目管理的
对接168
7.2 项目管理中的组织结构
设计171
7.3 项目策划中的人力资源管理
设计181
本章小结195
复习思考题196
案例分析题196
第8章 项目策划中的财务管理与
策划的实施控制200
本章学习目标200
引导案例200
8.1 项目策划中的财务管理201
8.2 项目策划的实施控制222
本章小结226
复习思考题227
案例分析题227
第9章 项目策划书的撰写与策划
陈述232
本章学习目标232
引导案例232
9.1 项目策划书的撰写要求233
9.2 项目策划书的陈述239
本章小结247
复习思考题247
案例分析题248
参考文献258

 

 

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