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| 內容簡介： |
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设计与品牌的关系密不可分，同时，二者的内涵与外延都随着时代发展和科技进步快速演进。卓越的设计不仅是品牌成功的必要条件，也是推动品牌创新发展和持续成功的路径、方法和手段。本书主要介绍如何以品牌为核心，利用设计思维，在品牌命名、品牌标志设计、品牌产品设计、品牌文化构建、品牌传播设计、品牌服务设计、品牌元宇宙设计等方面开展设计实践，最后以无印良品为例介绍了其“无品牌”设计的品牌理念和实践。
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| 關於作者： |
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李艳，山东建筑大学教师，硕士生导师，曾担任工业设计教研室主任。从事机械工程制图、房屋建筑图教学十年，工业设计专业教学二十余年。参与国家重大人文社科项目1项，人文社科项目2项，承担山东省软科学项目一项，获得山东省软科学优秀成果一等奖、三等奖，山东省”省长杯”三等奖、新星奖、山东省机械工业科技进步一等奖、优秀指导教师奖等奖励30余项。出版教材、专著13本，发表论文60余篇，获得国家实用新型专利8项。多次担任山东省”省长杯”、潍坊市、淄博市、德州市\市长杯”、山东省大学生工业设计大赛等比赛评委。多次作为导师对全省企业家开展工业设计及设计管理培训，对全省多家规模企业开展培训。2020年创建山东开云品牌管理公司。
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| 目錄：
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目 录
第1章 不设计，无品牌……………………………………………………001
1.1 品牌是心灵的烙印 …………………………………………………………………………………………004
1.1.1 品牌的定义…………………………………………………………………………004
1.1.2 品牌的分类…………………………………………………………………………007
案例1-1 海尔，中国品牌的创新典范 ………………………………………………008
1.1.3 品牌的含义…………………………………………………………………………011
1.2 商海航行，品牌为帆 ………………………………………………………………………………………013
1.3 “制造大国”的品牌梦 ……………………………………………………………………………………016
1.3.1 “中国制造”的荣耀与困顿………………………………………………………016
1.3.2 品牌出海，打造中国品牌“国家队”……………………………………………017
1.3.3 奢侈品，品牌皇冠上的明珠………………………………………………………023
1.4 品牌塑造，设计先行 ………………………………………………………………………………………025
1.4.1 设计概述……………………………………………………………………………025
1.4.2 设计创新是中国品牌崛起的基石…………………………………………………027
1.4.3 用设计塑造品牌的特质……………………………………………………………028
1.4.4 设计思维是品牌创新发展的方法论………………………………………………033
1.4.5 设计管理是品牌创新发展的保障…………………………………………………037
案例1-2 好孩子童车，设计创新驱动的世界名牌 …………………………………040
案例1-3 设计创新，小米之道 ………………………………………………………042
第2章 给品牌设计个好名字………………………………………………043
2.1 品牌名称概述 …………………………………………………………………………………………………045
2.2 品牌名称的设计 ………………………………………………………………………………………………045
2.2.1 形美、意美和音美…………………………………………………………………046
2.2.2 支持标志物…………………………………………………………………………047
2.2.3 广泛的适应性………………………………………………………………………047
案例2-1 阿里巴巴名字的由来 ………………………………………………………048
2.2.4 遵守法律法规………………………………………………………………………048
案例2-2 拼写错误的“Google ” ……………………………………………………050
2.2.5 考虑可持续发展……………………………………………………………………050
2.2.6 简单明了，好读好记………………………………………………………………050
2.3 常用的品牌命名方法 ………………………………………………………………………………………051
2.3.1 用企业的名称作为品牌名称………………………………………………………051
案例2-3 索尼（SONY）公司品牌命名 ………………………………………………051
2.3.2 用产品的主要功能作为品牌名称…………………………………………………052
2.3.3 用数字、字母或符号作为品牌名称………………………………………………052
2.3.4 用地名作为品牌名称………………………………………………………………053
2.3.5 用人名作为品牌名称………………………………………………………………054
2.3.6 用品类名作为品牌名称……………………………………………………………055
2.3.7 用动物、植物和自然景观名作为品牌名称………………………………………056
2.3.8 用美好的寓意或传说作为品牌名称………………………………………………057
2.3.9 用拟声词、谐音词、叠字词作为品牌名称………………………………………058
2.3.10 以某种理念或某种情感作为品牌名称… ………………………………………058
2.3.11 取洋名和中外品牌名称的互译… ………………………………………………059
案例2-4 宏碁电脑的品牌更名 ………………………………………………………063
第3章 明眸善睐——标志是品牌的眼睛…………………………………065
3.1 品牌标志的定义 ………………………………………………………………………………………………067
3.2 企业标志、商标与品牌标志 ……………………………………………………………………………067
3.3 品牌标志的作用 ………………………………………………………………………………………………068
3.4 品牌标志的几种设计构成形式 …………………………………………………………………………069
3.4.1 仅采用文字的品牌标志……………………………………………………………069
3.4.2 采用抽象的图案加文字构成的品牌标志…………………………………………070
3.4.3 采用具象的图案加文字构成的品牌标志…………………………………………072
3.4.4 仅采用图案构成的品牌标志………………………………………………………072
3.5 品牌标志的设计 ………………………………………………………………………………………………073
3.5.1 品牌标志设计要遵循美的法则……………………………………………………074
案例3-1 永久自行车的标志设计 ……………………………………………………076
案例3-2 上下品牌的标志设计 ………………………………………………………077
3.5.2 品牌标志要准确表达品牌特征……………………………………………………078
3.5.3 品牌标志要有自己的个性…………………………………………………………079
案例3-3 从Supreme板砖看“个性化的符号，符号化的消费” …………………082
3.5.4 品牌标志设计要繁简适度…………………………………………………………086
案例3-4 扁平化设计风格对品牌标志设计的影响 …………………………………088
案例3-5 奥迪（Audi）汽车标志的扁平化设计 ……………………………………089
3.5.5 品牌标志设计要选对色彩…………………………………………………………091
3.5.6 品牌标志设计要适合传播…………………………………………………………094
3.5.7 品牌标志设计要保持一定的稳定性………………………………………………095
案例3-6 美国UPS关于标志使用的规定 ……………………………………………095
3.5.8 品牌标志设计要与时俱进…………………………………………………………097
案例3-7 小米标志升级开启品牌高端化 ……………………………………………099
案例3-8 从“草原牛”奔向“世界牛”——蒙牛标志的升级 ……………………101
3.5.9 品牌标志设计要入乡随俗…………………………………………………………103
案例3-9 可口可乐中文标志设计 ……………………………………………………103
第4章 产品——品牌的王道………………………………………………105
4.1 产品与品牌的关系 …………………………………………………………………………………………107
案例4-1 小米移动电源的爆款策略 …………………………………………………110
4.2 产品设计与品牌的关系 ……………………………………………………………………………………111
案例4-2 公牛，以设计驱动的产品创新 ……………………………………………113
案例4-3 瑞士斯沃琪（Swatch）以设计驱动的产品创新 …………………………115
4.3 产品的生命周期 ………………………………………………………………………………………………116
4.4 品牌的生命周期 ………………………………………………………………………………………………120
4.5 产品创新设计的途径和方法 ……………………………………………………………………………121
4.5.1 产品的技术创新设计………………………………………………………………122
案例4-4 英国戴森 （Dyson）公司以技术驱动的产品创新 ………………………123
案例4-5 露露乐檬（Lululemon），打造极致的瑜伽裤 ……………………………124
案例4-6 大疆，技术驱动的设计创新 ………………………………………………126
4.5.2 产品的功能创新设计………………………………………………………………127
案例4-7 韩国威尼亚（Winnia Mando，WM）的Dimchae 泡菜冰箱 ……………128
4.5.3 产品的形态创新设计………………………………………………………………129
案例4-8 宜家（IKEA）的产品形态设计策略 ………………………………………131
案例4-9 丹麦铂傲公司（Bang ＆ Olufsen，B＆O）的音响设计 ……………………132
4.5.4 产品的材质创新设计………………………………………………………………134
案例4-10 路易·威登（LouisVuitton）涂层帆布的应用 …………………………136
案例4-11 德国双立人（ZWILLING）刀具材料 ……………………………………136
4.5.5 产品的色彩创新设计………………………………………………………………137
案例4-12 多彩的糖果，苹果iMac …………………………………………………141
案例4-13 完美日记的国家地理眼影盘 ………………………………………………142
4.5.6 产品的绿色设计创新………………………………………………………………143
案例4-14 瑞典宜家（IKEA）打造“绿色链条” ………………………………4
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