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| 內容簡介： |
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本教材系统全面地介绍了“一带一路”跨境电商的相关内容，在融合“一带一路”新的理论成果的基础上，探讨跨境电商的交易流程、消费者行为、物流、支付与退税、选品策略等，从而实现理论与实践的融合。本教材既有理论阐述又有实践操作，每章设置了学习目标，并包含引例，结尾安排了思考题和讨论题（项目实训）。通过对本教材的学习，学生可以掌握跨境电商的基本概念和理论，在此基础上学习平台运营基础知识，再结合“一带一路”各国实际跨境电商的国别特征，能形成完整的“一带一路”跨境电商知识体系。
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| 關於作者： |
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毕红毅，经济学博士，山东财经大学教授，捷克布拉格经济大学和美国佛罗里达国际大学国家公派访问学者，捷克布拉格经济大学讲座教授。长期从事高等教育的教学实践和研究，多次获得省级教学研究成果一、二、三等奖。在CSSCI 等国内外期刊发表专业论文50多篇，主持或者参与国家社科基金及省部级等研究课题30余项。现为山东财经大学燕山学院国际商学院院长，兼任全国跨境电商教育发展联盟副理事长，中国对外贸易经济合作企业协会跨境电子商务工作委员会副主任委员，山东省跨境电子商务协会智库专家。
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| 目錄：
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目录
环境篇
第一章 “一带一路”跨境电商“五通”建设1
第一节 “一带一路”“五通”建设1
一、政策沟通2
二、设施联通3
三、贸易畅通4
四、资金融通4
五、民心相通5
第二节 “一带一路”“五通”指数6
一、“五通”指数的意义6
二、“五通”指数指标体系6
第三节 “一带一路”跨境电商“五通”建设内容8
一、跨境电商政策沟通8
二、跨境电商设施联通8
三、跨境电商贸易畅通12
四、跨境电商资金融通13
五、跨境电商民心相通13
本章小结15
关键词15
思考题15
讨论题16
第二章 “一带一路”经济走廊17
第一节 新亚欧大陆桥经济走廊18
一、新亚欧大陆桥经济走廊的建设背景18
二、新亚欧大陆桥经济走廊建设的重要性18
第二节 中国—中南半岛经济走廊19
一、中国—中南半岛经济走廊的建设背景19
二、《东盟互联互通总体规划2025》20
三、RCEP21
第三节 中巴经济走廊和中国—中亚—西亚经济走廊25
一、中巴经济走廊25
二、中国—中亚—西亚经济走廊26
第四节 21世纪海上丝绸之路27
一、21世纪海上丝绸之路的建设背景27
二、21世纪海上丝绸之路建设的基本路径28
三、21世纪海上丝绸之路建设的合作机制28
四、21世纪海上丝绸之路建设的五大举措29
本章小结30
关键词30
思考题31
讨论题31
第三章 “一带一路”沿线国家跨境电商相关法律法规与规章32
第一节 我国跨境电商相关法律法规与规章32
一、我国跨境电商法律法规与规章的发展历程32
二、我国有关跨境电商主要法律法规与规章的制定部门34
三、我国有关跨境电商平台的主要法律法规与规章35
第二节 欧盟跨境电商相关法律法规41
一、欧盟跨境电商法律法规概述41
二、欧盟跨境电商的增值税立法41
三、欧盟跨境电商的电子签名立法42
四、欧盟跨境电商的个人信息及数据安全立法42
五、欧盟跨境电商的消费者权益保护立法42
六、欧盟跨境电商的知识产权保护立法43
第三节 俄罗斯及其他沿线国家跨境电商相关法律法规44
一、俄罗斯跨境电商的法律法规概述44
二、中亚（部分）国家跨境电商的法律法规概述45
三、巴西跨境电商的法律法规概述47
四、韩国、新加坡跨境电商的法律法规概述47
本章小结50
关键词50
思考题50
讨论题50
运营基础篇
第四章 “一带一路”跨境电商平台52
第一节 跨境电商平台的分类及商业模式52
一、跨境电商平台的分类53
二、出口跨境电商的主要商业模式58
三、进口跨境电商的主要商业模式59
第二节 跨境电商平台的主流经营模式62
一、第三方平台模式62
二、独立站模式63
三、第三方平台和独立站的差异性分析63
本章小结64
关键词65
思考题65
讨论题65
第五章 “一带一路”跨境电商交易流程66
第一节 “一带一路”跨境电商出口交易流程66
一、中国制造商/供应商67
二、跨境电商平台67
三、支付企业67
四、跨境物流68
五、海关/商检68
六、仓储/配送69
第二节 “一带一路”跨境电商进口交易流程69
第三节 “一带一路”跨境电商交易磋商70
一、跨境电商交易磋商的主要方式70
二、跨境电商交易磋商的主要内容70
三、跨境电商交易磋商的基本过程71
四、《联合国国际货物销售合同公约》和《中华人民共和国民法典》对跨境电商交易磋商过程的相关规定77
第四节 “一带一路”跨境电商合同的签订和履行80
一、合同的签订80
二、出口合同的履行81
本章小结83
关键词83
思考题83
讨论题83
第六章 “一带一路”跨境电商消费者行为84
第一节 消费者行为的含义84
一、基本概念的界定84
二、消费者行为分析86
第二节 消费者行为模式88
一、传统消费者行为模式88
二、互联网时代的消费者行为模式89
三、消费者购买决策过程——EKB模式92
第三节 网络消费者行为94
一、网络市场的特征94
二、网络消费者的特点及需求特征95
三、影响网络消费者购买行为的因素95
四、网络消费者行为的转变趋势97
五、后疫情时代网络消费者行为的变化及原因98
第四节 “一带一路”跨境电商消费者行为分析101
一、我国与“一带一路”沿线国家跨境电商的发展101
二、影响“一带一路”跨境电商消费者行为的主要因素103
三、跨境电商消费者行为模式110
本章小结112
关键词112
思考题113
讨论题113
第七章 “一带一路”跨境电商贸易术语与报价114
第一节 跨境电商贸易术语概述114
一、贸易术语的含义115
二、INCOTERMS 2020概述115
第二节 贸易术语的选择116
一、适合陆运及空运的贸易术语的选择116
二、适合水运的贸易术语的选择122
第三节 商品的报价126
一、作价原则和作价方法126
二、出口商品报价129
三、价格的换算133
四、出口盈亏核算133
五、价格条款135
本章小结135
关键词136
思考题136
讨论题136
第八章 “一带一路”跨境电商物流137
第一节 B2B跨境电商物流137
一、物流概述138
二、物流方式140
三、跨境物流运输单据144
四、国际货物运输保险146
第二节 B2C跨境电商物流151
一、邮政物流151
二、国际快递155
三、专线物流158
第三节 海外仓160
一、海外仓概述160
二、海外仓选品分析162
本章小结162
关键词162
思考题163
讨论题164
第九章 “一带一路”跨境电商支付与退税165
第一节 “一带一路”沿线国家跨境电商支付概述166
一、跨境电商支付的概念166
二、“一带一路”倡议助推跨境电商支付发展166
第二节 “一带一路”跨境电商支付方式167
一、跨境电商线上支付方式167
二、跨境电商线下支付方式177
三、跨境电商支付方式所存在的问题184
第三节 “一带一路”跨境电商支付模式186
一、跨境电商人民币支付模式186
二、跨境电商第三方支付模式186
第四节 “一带一路”跨境电商支付风险及控制188
一、跨境电商支付风险188
二、跨境电商支付风险控制189
第五节 “一带一路”跨境电商出口退税190
一、出口退税的概念191
二、出口退税的货物191
三、出口退税的流程192
本章小结194
关键词195
思考题195
讨论题195
运营管理篇
第十章 “一带一路”跨境电商选品196
第一节 “一带一路”跨境电商选品概述196
一、跨境电商选品的含义及思路196
二、跨境电商选品的基本原则及注意事项198
第二节 “一带一路”跨境电商选品的策略199
一、根据货源定位选品199
二、根据平台选品202
三、根据客户需求选品205
四、根据竞争对手选品205
五、根据本国文化选品206
六、根据客户端选品206
第三节“一带一路”沿线国家跨境电商市场选品的差异206
一、东南亚市场207
二、独联体市场207
三、中东市场208
四、东欧市场209
本章小结209
关键词210
思考题210
项目实训210
第十一章 “一带一路”跨境电商平台知识产权规则与数据安全212
第一节 “一带一路”跨境电商知识产权概述及侵权表征213
一、“一带一路”跨境电商知识产权的概述213
二、“一带一路”跨境电商知识产权的侵权表征214
三、预防知识产权侵权215
第二节 “一带一路”跨境电商平台知识产权保护规则218
一、全球主流跨境电商平台知识产权保护规则218
二、“一带一路”跨境电商平台知识产权保护规则——东盟223
三、“一带一路”跨境电商平台知识产权保护规则——俄罗斯224
四、“一带一路”跨境电商平台知识产权保护规则——欧盟225
五、“一带一路”跨境电商平台知识产权保护规则——非洲226
第三节 “一带一路”跨境电商平台知识产权投诉及纠纷解决226
一、“一带一路”跨境电商平台知识产权投诉226
二、“一带一路”跨境电商纠纷解决227
第四节 “一带一路”跨境电商个人数据安全与隐私保护230
一、“一带一路”跨境电商个人数据安全230
二、“一带一路”跨境电商个人隐私保护231
三、“一带一路”数据跨境流动的合作与协调232
本章小结234
关键词235
思考题235
讨论题235
第十二章 “一带一路”跨境电商海关监管政策236
第一节 “一带一路”沿线国家跨境电商海关监管政策237
一、“一带一路”沿线国家跨境电商海关监管政策的具体规定237
二、“一带一路”沿线国家跨境电商关税征收标准238
第二节 中国跨境电商的海关监管及税收政策240
一、关境240
二、海关监管240
三、我国的关税制度242
四、我国跨境电商相关支持政策244
五、《丝绸之路经济带海关合作协议》248
本章小结248
关键词249
思考题249
讨论题249
参考文献250
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