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內容簡介： 本教材对大学生毕业论文各个阶段的工作进行了有针对性的指导，内容涉及毕业论文的选题、文献梳理、实证研究、撰写等各个步骤，对其中涉及的规范要求、方法应用、操作流程等多个方面进行了具体指导，其中特别强调学生将之前所学研究方法恰当地应用于毕业论文的研究中，理论与实践相结合，可操作性强。 本教材可以帮助学生更好地完成毕业论文，而且对于与广告专业相关联的营销、传播、新媒体等专业也有一定的适用性，可作为相关学科学生毕业论文研究写作的参考手册。 關於作者： 黄京华，女，1965年生。中国传媒大学广告学院教授，博士生导师。获中国传媒大学新闻与传播专业硕士、博士学位，北京工业大学应用数学专业学士学位。主要教授“统计及数据分析基础”“多元统计及数据分析”“研究方法与论文指导”等本科课程，以及“传播学研究方法”“消费市场研究”等研究生课程。 研究领域涉及消费者研究、受众研究、广告效果研究、品牌传播研究、新媒体内容研究等。代表教材或著作：《广告调查理论与实务》《网络时代的居家购物》《多种形态的中国城市消费者》等。论文：《Influences on Use of the Mobile Phone for Internet Connectivity in China》《The World is Watching New Media and the Beijing Olympics》等。 目錄： 目录： 第一章 绪论 第一节 关于毕业论文的认识 第二节 课程介绍 小 结 第二章 毕业论文的选题与研究设计 第一节 毕业论文的选题 第二节 研究设计的主要考虑因素 第三节 研究设计的重点内容 小 结 第三章 资料收集与文献梳理 第一节 资料类型与来源 第二节 文献梳理 第三节 文献综述 小 结 第四章 对研究方法的再认识 第一节 研究方法概览 第二节 研究方法的应用 小 结 第五章 质化研究的资料分析 第一节 质化研究资料分析的要点 第二节 典型范式:扎根理论 第三节 质性资料分析软件 小 结 第六章 量化研究的资料分析 第一节 数据分析软件 第二节 统计分析基础 第三节 统计分析数据的呈现 小 结 第七章 毕业论文撰写 第一节 规范化写作 第二节 优秀毕业论文的标准 小 结 附录一:中国传媒大学毕业论文工作手册(节录) 附录二:厦门大学本科毕业论文(设计)规范的部分内容 参考文献 后 记

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