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| 編輯推薦： |
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广告文案的宣传目的是为了降低品牌营销传播成本，并从自传播、情绪的角度入手，不断研究激发情绪文案的写作方式，并投入工作实践中。本书内容上包含了600多个案例，收罗了文案人津津乐道的优秀文案，以实际案例剖析和印证利用情感写出好文案的秘密，足以成为文案人案头的工具书。
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| 內容簡介： |
随着时代的发展，品牌的传播不再是硬性的推销，而是转化为有情感的交流。文案不再是单纯地卖货，更多地是让消费者或读者感受到品牌的理念和价值，进而产生信赖感，进而实现消费。而一旦品牌深入人心，那么这种影响是巨大的，可以在消费者心中扎根。
本书稿以各种成功文案为样本，阐述了创造畅销文案的实用方法，相信会对相关工作者有很大的启发作用。
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| 關於作者： |
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作者李唐星辰，广告人，杨与李品牌营销机构联合创始人，苏州大学艺术硕士，长期专注于品牌战略定位及广告营销文案创作领域的研究和实践，服务过世界500强公司、上市公司、民营企业，有丰富的本土化落地及0-1品牌孵化实战经验。
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| 目錄：
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“写好”文案和写“好文案”
1.追求“好文案”的前提是“写好”文案?003
2.畅销文案的目的：降低品牌营销传播成本?006
3.畅销文案的特质?011
做一个真诚的文案人
1.做个真诚的文案人?024
2.让文案情感充沛的两大方式?028
“感受”的前提是“认知”
1.认知是触发情感的开关?034
2.寻找大众认知范围的几个方法?036
用情绪调动消费者的感受
1.文字是自带感情的编码?048
2.通过七情六欲找到核心感受?050
善用“喜怒忧思”写文案
1.喜?057
2.怒?083
3.忧?094
4.思?128
高效产出文案的秘密
1.回归洞察?172
2.注重细节?176
3.感情真挚?188
结语??听从心的声音?203
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| 內容試閱：
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1.追求“好文案”的前提是“写好”文案
每个人都能写文案，就像每个人都会说话一样。我们的表达都是从语言开始的，人们通过语言沟通表达思想，哪怕是不会写字的孩童也能够在喃喃自语中表达自己的需求。
“我想，没有比文案更简单的工作了。”这是很多文案大师鼓励学生的话。就像李欣频说的：“每个人都可以写作，写出自己的故事，出自己的书。”只要我们有想法，能讲话，就可以将语言变成文字。
文案的创作是多方面的。广告宣传物料的文案是一方面，广告语、广告片、广告歌曲（歌词）、品牌介绍、品牌故事、企业精神、企业愿景、企业价值观……缺少不了文字的运用。
大到企业的宣传、新闻稿的撰写，再到广告文案的宣发，小到个人媒体账号的文字表达，都是文案不同种类的表达方式。
既然文案如此重要，我们何不从“写好”文案开始，每次都用心编辑我们的日常、我们的思考、我们工作所需、企业所想、品牌所要呢？
用“心”很重要！我经常在文中提到“心、情感、感受”。我觉得用心、用真情实感表达来写文案比任何修辞法都管用。如同学生时代老师们会让我们熟读课文、背诵，其含义并不是让我们生搬硬套，而是让我们通过不断的积累，累积更多的素材活学活用。如果我们在看完优秀作文后只知道复制别人的话语，那与拷贝有何区别。不仅形成不了自己的风格，更无法写出优秀的作品。
我见过网络上有博主教人利用框架写作，一篇文章从开头就设置标准模式。比如自建一个造词库（春花、秋月、旖旎……），随意挑选一些作为小诗写在开头（通常是五言绝句类型），然后动用名人历史贯穿段落（太白独酌、东坡被贬……），结合主题段落，最后升华中心思想，以此类推。他们打着超简单、速成的写作名号，实则框定了他人的思维模式，这与八股文何异？
文学作品言之有物，哪怕是只谈情又如何？可是文案却不是如此。有一段时间流行美文，那种词句非常优美，有诉说不完钟情的文字，以至于大家写作有意识无意识地偏向这种风格。
文案的表达方式有很多，并非要限定于某一种格式，也并非只有读文学系的人才能写好文案。写出好文案的那些大师也许在学生时代并非都钻研诗歌，比如文案大师Neil French，他在成为文案之前有过很多的工作经历，都与文案无关，但并不妨碍他成为文案届的大神。广告教父奥格威，37岁才出道从事广告行业，这又如何？广告行业是一个造梦的行业，不管我们信不信，只要有情感、有观点，就能“写好”文案。
文案大神们之所以能写出让人拍案叫绝并且还能流传下来成为经典的好文案，最大的原因是他们站在营销宣传的角度考虑文案的写作创意；他们不拘泥于文案的修辞手法，更多表现在对产品深刻洞察后文字的提炼和情绪的表达。好文案能够抓住人们的心，获得消费者的认同，引起他们的情感感受，最终决定购买。
广告文案通过营销宣传获取更大的知名度，让产品更好卖。符合语境及现实生活的使用场景，是文案能够快速传播的依据之一。因此，在表达方式上，用中国人能懂的语言和文字使用习惯，更利于文案的传播广度，同时也是文案写作的基础。
“写好”文案是每个人都能够付诸实践的过程，明确文案在商业中的首要目的是宣传和营销。
想要从“写好”文案到写“好文案”，则需要一点天分、一点坚持，不断地投入时间和精力，为文案注入情感，通过“喜怒忧思”让你的文案冲破时间的桎梏，获得更广阔的舞台。
毕竟诺贝尔文学奖已经颁给过诗人、音乐人，未来也有可能给广告人，我们为何不期待一下呢？
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