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| 內容簡介： |
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在管理学研究和应用场景中，“评价”是重要的一个环节。客体评价往往
受到评价者与被评价对象之间关系（人与物的关系）、评价者之间关系（人与
人之间的关系）的影响。自我对他人、他物、行为、事件的评价，以及他人对
自己的评价或者基于社会共识的自我评价等，对于自我行为管理（如决策）、
组织管理与公共管理都有重要的影响。“评价偏差”是人们在对他人或事物进
行评价时，由于个人主观经验、认知偏差或情感因素的影响，导致评价不客观
或不准确的现象。评价偏差的产生机制及应对措施的研究具有心理学、管理学
与神经科学等不同学科的内涵和价值。
经济与管理活动中复杂（多种因素）却又真实（生态效度）的场景很难被
模拟出来。本书主要考察选择权（自己选择或他人选择）、拥有权（自己拥有
或他人拥有）这两个因素独立地、交互地作用于被评价客体的评价偏差。虽然
前人对这两个因素在一般物品评价（如杯子等价值固定的小商品）中的作用机
制有所探索，但对其在复杂的金融理财场景与组织管理场景的心理社会意义及
神经表达证据有待深入研究。
本书从管理心理学视角出发，通过6 个研究，系统探索了评价偏差在行为
金融学的金融理财场景中，评价偏差的发生机制、影响因素等问题。
全书共计四篇、十章内容。第一篇介绍评价偏差的现象、类型及常见的场
景。第二、第三篇探索选择权与拥有权如何独立地、交互地作用于金融理财行
为中股票涨跌时的评价。对金融背景下较为频繁、受众人群较多的理财行为进
行分析，巧妙地从心理学的角度剖析，创新性地采用选择权与拥有权的两两
组合表征4 种理财角色，即“为自己理财（个人股民）”“为他人理财（基金经
理）”“委托他人理财（客户）”“观望他人理财”。第四篇对前文进行了总结。
采用行为实验、启动实验、事件相关电位（Event-related Potential，ERP 脑电
研究），以及机器学习建模等多种研究方法，通过6 个系列研究，考察股票涨
跌时的认知评价与社会情绪，探讨个体尽责心与印象管理的作用。
本研究聚焦前沿，针对人类经济活动中的现象与研究问题，采用心理学的
研究方法表征复杂的金融行为，将基础学科的方法应用于金融经济领域，对于
跨学科研究应用问题是一个积极的尝试，也拓展了客体评价领域的研究问题。
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| 目錄：
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第一篇 评价偏差现象及心理基础 001
第一章 评价偏差概述002
第一节 评价偏差的定义及类型002
第二节 评价偏差常见的场景003
第三节 研究总体设计005
第二章 评价偏差的心理基础010
第一节 客体评价中的拥有关系和选择关系010
第二节 拥有者效应与自我概念012
第三节 选择者效应与认知失调理论、自我提升动机014
第四节 印象管理动机、委托代理理论、解释水平理论016
第二篇 结果评价偏差的行为证据与神经证据 021
第三章 理财行为中的评价偏差及分析框架022
第一节 金融理财决策中的评价偏差022
第二节 理财角色身份的经济学与心理学分析框架023
第三节 理财角色身份对结果评价偏差影响的研究设计029
第四章 选择权与拥有权对股票结果评价的影响——认知层面032
第一节 “虚拟拥有”“虚拟选择”对股票结果认知评价的影响032
第二节 选择权和拥有权两两组合表征4 种理财角色身份034
第三节 内隐联想测验039
第四节 选择权和拥有权对股票结果认知评价的独立作用和交互
作用040
第五章 股票结果认知评价的神经证据——事件相关电位研究058
第一节 结果评价中的FRN 效应：认知神经科学的研究视角058
第二节 结果评价的研究范式064
第三节 理财角色身份对股票结果认知评价的神经证据065
第六章 基于机器学习的股票结果评价差异探究095
第一节 机器学习方法应用于脑电研究095
第二节 基于LASSO 法对理财角色身份间建模：d- FRN 波在Fz
电极点的区分效力096
第三篇 结果评价的情绪感受差异及心理机制 103
第七章 “ 为自己理财”与“为他人理财”在情绪方面的差异104
第一节 结果评价的情绪感受104
第二节 在情绪感受层面的“基于自我选择的逆拥有者效应”105
第八章 “ 为自己理财”与“为他人理财”评价差异：尽责心、
印象管理的作用113
第一节 责任分散与印象管理动机的作用113
第二节 “为他人理财”时“印象管理动机（决策声誉感）”与
“尽责心”的双重作用114
第三节 研究五a：“为他人理财”损失时“决策声誉—尽责心”
更倾向于尽责心116
第四节 研究五b：“为他人理财”损失时，“尽责心”作用大于
“印象管理动机”117
第九章 股票涨跌与股票幅度对“观望他人理财”结果评价的作用124
第一节 观望他人的理财损失：是同情还是幸灾乐祸？124
第二节 观望他人微小损失时冷漠，大幅损失时幸灾乐祸——
来自FRN 波的证据127
第三节 理财结果评价偏差的6 个研究结论134
第四篇 评价偏差对管理的启示 141
第十章 评价偏差研究述评142
第一节 主要内容回顾142
第二节 研究内容上的创新与理论贡献145
第三节 方法上的创新148
第四节 实践启示150
参考文献 152
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