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編輯推薦: |
在短视频时代,内容为王。用户拥有屏幕选择权,内容成为吸引用户的关键。在媒介变革的背景下,传统内容架构失灵,我们急需改变内容架构,学会用新的内容语法创作短视频。
《爆量》就是一本专为:短视频平台运营者、内容创作者、广告从业者……量身打造短视频时代的内容营销宝典,内容涵盖:媒介变革后的内容新生态、能卖货的短视频底层逻辑、短视频爆量法则、短视频爆款内容方法等。
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內容簡介: |
随着短视频行业的发展,短视频的内容质量要求越来越高,粗暴的模版化内容生命周期越来越短,对于品牌而言,终将要回到的\广告”的本质,以内容呈现吸引消费者,以场景需求营造转化目标用户,以产品力及有力卖点转化受众用户。《爆量——短视频时代的内容营销宝典》一书即是要解决创作者在短视频时代的内容困境。
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關於作者: |
黑牛:短片品获得第十一届泰山文艺奖、第十二届上海大学生电视节最佳动画短片奖、华语青年影像论坛特别展映奖、Rome Independent Prisma Awards 最佳短片奖等奖项,擅长抖音内容创作,单条抖音作品突破2.1亿播放,担任多家上市公司抖音内容顾问。
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目錄:
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第 1 章
媒介变革后的内容新生态
1.1 新媒介的更迭使用户拥有了屏幕选择权 _003
1.2 流量时代的内容困境——四大窘境 _006
1.3 传统内容架构失灵,被爆款验证的新架构出现 _016
1.4 媒介语法的迭代,掌握短视频爆量的语法 _022
第2章
能卖货的短视频底层逻辑
2.1 在竞价时代,用竞价思维做内容 _031
2.2 用竞价思维优化指标,提升爆量率 _035
2.3 卖货广告内容有效的关键:找准信息位 _038
2.4 寻找信息位的方法,做爆量“收割机”_046
2.5 因选对信息位而爆量的案例解析 _053
2.6 种草文案爆量方法论:文案创作“内容金字塔”_058
2.7 纠正错误,不要在错误的方向上狂奔 _072
第 3 章
短视频爆量法则
3.1 爆量法则一:内容策略先行 _081
3.2 爆量法则二:形式大于内容 _094
3.3 爆量法则三:提供情绪价值 _111
3.4 爆量法则四:卖点可视化表达 _118
3.5 爆量法则五:划到可复制的模板 _122
第 4 章
打造爆款短视频的方法
4.1 爆款短视频的重要特征:具有广域传播属性 _135
4.2 好选题是创作爆款短视频的前提 _141
4.3 好标题的七个模板 _142
4.4 可复制的爆款内容架构 _146
4.5 短视频创作依旧是内容为王 _152
4.6 理解内容套路,少走弯路、少踩坑 _155
第 5 章
新媒介下的电商打法
5.1 不要忽视平台的流量价值洼地 _163
5.2 新电商生意模式决定新生态的新打法 _172
5.3 请停止无效种草,停下来好好思考 _184
5.4 变革效果广告,实现品效协同 _192
5.5 破除竞价内卷的五个思路 _196
5.6 悄悄向淘宝宣战,抖音电商迎来新的转折点 _202
5.7 建立“内容工厂”,提升内容生产效率 _208
5.8 遵守抖音平台规则,创造长期价值 _211
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