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| 內容簡介： |
本教材面向的是刚刚入门的学子，其拥有的市场营销理论知识有限，不能把市场营销理论复杂化和深奥化，必须注重基础理论的形象化展示，这样才能激发学生的学习热情。我们很少涉及市场营销理论的发展历史与动态，更加注重基本理论的实践性问题，选取的许多中国企业案例都是广为人知的，学生容易接受。
本教材设计的“营销实践”“营销视野”，考虑学生学习的特点，集中展示一些关键性的市场营销问题，便于学生快速抓住本教材重点，同时把开阔学生视野的市场营销知识和信息以二维码的形式展现出来。
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| 目錄：
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第一篇 市场分析
第1章 认识市场营销
学习目标
1.1 市场与市场营销
1.2 市场营销观念的发展
1.3 市场营销学的发展
学思践悟
关键术语
主要观念
基本训练
第2章 市场营销环境
学习目标
2.1 市场营销环境概述
2.2 微观市场营销环境
2.3 宏观市场营销环境
2.4 市场营销环境分析方法
学思践悟
关键术语
主要观念
基本训练
第3章 市场购买行为研究
学习目标
3.1 市场分类及特点
3.2 消费者购买行为
3.3 组织市场购买行为
关键术语
主要观念
基本训练
第二篇 市场选择
第4章 市场营销调研与预测
学习目标
4.1 市场营销信息系统
4.2 市场营销调研
4.3 市场营销预测
关键术语
主要观念
基本训练
第5章 战略规划与市场营销管理
学习目标
5.1 企业战略
5.2 市场营销管理
5.3 市场营销管理过程
关键术语
主要观念
基本训练
第6章 目标市场营销战略
学习目标
6.1 市场细分
6.2 目标市场
6.3 市场定位
关键术语
主要观念
基本训练
第三篇 市场营销策略
第7章 产品策略
学习目标
7.1 产品整体概念与产品分类
7.2 产品组合策略
7.3 产品品牌策略
7.4 产品包装策略
7.5 产品生命周期理论
7.6 新产品开发
学思践悟
关键术语
主要观念
基本训练
第8章 产品价格策略
学习目标
8.1 影响产品定价的因素
8.2 产品定价方法
8.3 产品定价策略
8.4 价格调整及价格变动反应
关键术语
主要观念
基本训练
第9章 分销渠道策略
学习目标
9.1 分销渠道的含义及类型
9.2 分销渠道的设计与管理
9.3 中间商
9.4 物流管理
关键术语
主要观念
基本训练
第10章 沟通与促销策略
学习目标
10.1 沟通与促销
10.2 广告
10.3 营业推广
10.4 人员推销
10.5 公共关系
10.6 事件营销
10.7 直接营销
学思践悟
关键术语
主要观念
基本训练
第四篇 市场营销计划、组织与控制
第11章 市场营销计划、组织与控制
学习目标
11.1 市场营销计划
11.2 市场营销组织
11.3 市场营销控制
关键术语
主要观念
基本训练
第五篇 市场营销的拓展
第12章 全球化下的国际市场营销
学习目标
12.1 国际市场营销概述
12.2 国际市场营销环境
12.3 国际市场进入策略
12.4 国际市场营销策略
学思践悟
关键术语
主要观念
基本训练
第13章 市场营销新发展
学习目标
13.1 非营利组织营销
13.2 市场营销道德
13.3 数字营销
13.4 数据库营销
13.5 体验营销
13.6 神经营销
学思践悟
关键术语
主要观念
基本训练
主要参考文献
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