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『簡體書』市场营销理论与实践教程

書城自編碼: 3989379
分類: 簡體書→大陸圖書→經濟各流派經濟學
作者: 于燕 卢颖 佟晓虹
國際書號(ISBN): 9787563836734
出版社: 首都经济贸易大学出版社
出版日期: 2024-06-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 265

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內容簡介:
本书根据高等教育专业培养目标的要求,强调以能力培养为主线,突出技能训练。本书包括以下五个模块:
① 营销理念模块。主要内容包括市场营销的基本概念、市场营销观念及其历史演变、市场营销管理等。
② 市场探测模块。主要内容包括市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场竞争战略。
③ 营销战略模块。主要内容包括市场细分、目标市场选择、市场定位。
④ 营销策略模块。主要内容包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。
⑤ 营销活动管理模块。主要内容包括营销活动的计划、组织、评价和控制。
每章设有学习目标(知识目标、能力目标)、案例导入、主体内容(穿插小资料、相关链接)、知识巩固、能力培养(思维训练、实战演练、案例分析)等几个部分,为教师授课及学生学习提供最大便利。
全书构思新颖,内容简练,案例翔实,有很强的实用性,可作为高等院校财经类和管理类的专业教材,也可作为市场营销从业人员的参考书和工商企业培训辅导书。
關於作者:
于燕,辽宁鞍山人,辽宁科技大学副教授。多年来致力于市场营销学、公共关系学的研究与教学,主持和参与多项企业市场调研、营销策划、政府咨询等课题。

 

 

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