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| 編輯推薦： |
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本书用浅显易懂的语言，加上生动精美的漫画，为读者深入浅出地讲述深奥的行为经济学，让读者在快乐的阅读中享受到学习和思考的乐趣。
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| 內容簡介： |
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人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的“看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中“荒唐”决策的本质，探究非理性行为的规律。本书从普通人的日常生活小事入手，揭示那些看似非理性行为背后的逻辑和理论根源。《生活中的行为经济学（插图版）》插入了180多幅精美生动的漫画，更新了案例，以期给读者更好的阅读体验。
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| 關於作者： |
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董志勇，北京大学党委常委、副校长，经济学院院长、教授、博士生导师；《经济科学》主编;国务院学位委员会学科评议组成员、高等学校经济学类专业教学指导委员会副主任委员;享受国务院政府特殊津贴专家。获评第九届“北京市高等学校教学名师”、北京大学最受学生爱戴的“十佳教师”，教学团队荣获“北京高校优秀本科育人团队”称号。曾获高等教育国家 级教学成果奖、北京市教育教学成果奖等多项奖项。
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| 目錄：
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第一部分 消费行为的非理性陷阱
第一章 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户
第一节 心理账户：个人财务管理的捷径
第二节 心理账户如何运行
生活小贴士
第二章 保守与冒险——风险条件下的个人行为
第一节 给决策找一个标杆——参照依赖
第二节 损失>获得
第三节 几何级和算术级增长——敏感度递减
生活小贴士
第三章 被营销改变的选择——行为营销经济理论
第一节 看上去很美
第二节 什么改变了你的偏好
第三节 悄悄改变的心理账户
第四节 你是怎么被说服的
生活小贴士
第四章 启发和偏差——什么影响了你的判断
第一节 挖掘你的记忆——可用性启发法
第二节 直觉抓出特征——代表性启发法
第三节 将你的判断抛锚——锚定启发法
第四节 禀赋效应与反禀赋效应
生活小贴士
第五章 凭什么相信自己——自负理论
第一节 我们是如何定义自负的
第二节 自负的种类
第三节 警惕你的认知偏差
生活小贴士
第六章 你不只活在自己的世界里——公平、互惠与利他
第一节 为什么同人不同命——公平理论
第二节 “你快乐所以我快乐”——利他行为
第三节 以牙还牙还是礼尚往来
生活小贴士
第七章 我们为什么不理性——投资行为理论
第一节 脑袋决定屁股——投资者情绪
第二节 猴子才是投资高手——有限套利
第三节 谁阻碍了我们赚钱——投资决策偏差
第四节 被无视的前车之鉴——非理性繁荣
第五节 该不该跟风——羊群效应
生活小贴士
第八章 解药还是毒药——时间贴现和瘾理论
第一节 当现在遇到未来——时间偏好
第二节 临时抱佛脚——拖延与自控
第三节 习惯成自然——有限意志
第四节 戒不掉的快乐——瘾理论
生活小贴士
第九章 “游戏”人生——行为博弈论
第一节 打扑克的心理战——讨价还价博弈
第二节 你猜我在想什么——行为博弈案例
第三节 为什么选大牌明星做广告——信号与博弈
生活小贴士
第十章 我要幸福——幸福经济学
第一节 什么是幸福
第二节 如何获得幸福
生活小贴士
第一版后记
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| 內容試閱：
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2017年度诺贝尔经济学奖被授予美国经济学家理查德·塞勒（Richard Thaler），以表彰他在行为经济学领域的卓越贡献。这已经不是诺贝尔经济学奖第一次青睐行为经济学家了，事实上，早在2002年，塞勒的合作者丹尼尔·卡内曼（Daniel Kahneman）就因“把心理学研究和经济学研究有效地结合，从而解释了在不确定条件下如何判断与决策”而获奖，这也标志着一门古老而崭新的学科——行为经济学正式步入经济学殿堂。
近年来，行为经济学发展迅速，越来越多的经济学家开始涉足行为经济学领域，行为经济学已确立的原理越来越受到各方面的关注。行为经济学最大的贡献就在于将行为分析理论与经济运行规律有机结合，从实际出发，用描述性的方法帮助人们认识真实的世界。它打破了传统经济学的理性人假设，将理性的、自私的、追求自身效用最大化的理性人还原为现实生活中非理性的、有情感的血肉之躯。正如瑞典皇家科学院形容塞勒的研究“令经济学变得更人性化”一样，行为经济学的出现和发展使得经济学更接地气儿。
行为经济学接地气儿的另一个重要原因是它以现实为基础构造理论，将人作为经济学的主体，用描述性的方法解释生活中的经济现象和人们的经济行为，打破了传统经济学理论通过建立精密的数学模型与严格的推理论证来解释、研究经济行为和经济现象的框架，拉近了经济学与人的距离。因此，你会发现，生活中的行为经济学无处不在。
也是基于此，本书希望能用最接地气儿的语言和生活中的故事，帮助大家进入行为经济学的世界，感受行为经济学的魅力。也为了使本书更接地气儿，我在第一版的基础上进行了进一步的改版：将上下两册合并，删掉了一些难懂的公式和图表，去掉了晦涩难懂的章节（如第一版第八章“向传统金融学挑战——金融异象”），同时更新了案例。作为一本行为经济学普及读物，插图版中插入了更多、更生动的漫画，以期给大家更好的阅读体验。无论是刚刚开始学习经济学的大学生，还是没有经济学基础的普通读者，都可以从中得到启发，在日常的经济行为选择中有所借鉴，进而使行为经济学得到普及。
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