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| 編輯推薦： |
展陈属于新兴的学科领域，目前，本科专业目录中有“会展经济与管理”以及会展“艺术与科技”。研究生层面，国内已有不少院校开设“展览策划”“展陈策划”的专业方向。本书作者从事展陈学科专业教育教学研究近20年，熟知国内展陈教育、研究及行业需求情况。本书的出版具有一定的学术价值。
本书适合作为本、专科院校学生，会展行业以及博物馆、科技馆、规划馆、专题馆等领域展陈策划、设计、服务、管理从业人员，以及社会大众等的学习用书
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| 內容簡介： |
本书立足全球会展业发展的学术研究前沿，吸收展陈策划领域理论的最新成果，围绕展陈的本质进行研究，论述涉及艺术学、会展学、经济学与管理学等学科领域。本书系统阐述了展陈策划的研究视野、
展陈策划的概念与方法、展陈策划的程序、展陈的市场分析、展陈策划的内容体系、展陈定位与主题策划、展陈设计策划与技术、展陈效果评估、展陈法律法规与知识产权以及面向未来的展陈等内容。对展陈策划的论述简明精要，实践应用逻辑清晰，案例详实具体，具有很强的应用性。突出展陈策划操作技能指导，结合具体的展陈策划的规程，步骤扼要，方法实用。注重理论与实践的融合，通过“知识链接”“案例分析”等形式，深入解读展陈策划的原理、流程、技法与实战。
本书既可以作为大专院校相关专业学生的教材，也可以作为从业人员以及研究者的参考用书。
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| 關於作者： |
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许传宏，上海工程技术大学会展专业教授，会展学科带头人，硕士生导师，会展研究所所长。历任中国会展经济研究会常务理事、会展教育委员会主任、会展学术委员会委员，中国国际贸易学会会议与展览委员会常务理事，中国会展教育联合会常务理事，全国国际商务会展策划与管理考试认证中心专家，上海市会展行业协会专家咨询委员会成员，上海市会展行业协会副会长。
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| 目錄：
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第1章展陈策划的研究视野
1.1 从艺术学到会展学
1.1.1 艺术思想的形成 / 2
1.1.2 艺术学学科的诞生 / 3
1.1.3 会展艺术与技术 / 4
1.1.4 会展与展陈 / 5
1.1.5 会展学研究的兴起 / 6
1.2 展陈信息与活动的本质
1.2.1 展陈信息 / 8
1.2.2 展陈中的信息活动 / 9
1.2.3 展陈的本质——信息交流 / 11
1.3 会展经济与管理的视角
1.3.1 会展经济 / 12
1.3.2 会展管理 / 14
1.3.3 会展经济与管理的知识体系 / 17
本章小结 / 22
习题与思考 / 22
第2章展陈策划的概念与方法
2.1 展陈策划的基本概念
2.1.1 展陈策划的定义 / 24
2.1.2 展陈策划的几个关键词 / 25
2.1.3 展陈策划的一般类型 / 27
2.2 展陈策划方法概述
2.2.1 展陈策划的思考方法 / 28
2.2.2 展陈策划的问题原理 / 30
2.2.3 展陈策划的战略配称 / 32
2.3 几种常见的展陈策划方法
2.3.1 系统分析法 / 34
2.3.2 整合策划法 / 35
2.3.3 创意策划法 / 36
本章小结 / 40
习题与思考 / 40
第3章展陈策划的程序
3.1 展陈策划的技术路线
3.1.1 展陈的条件分析 / 43
3.1.2 展陈的趋势分析 / 44
3.1.3 展陈的主题与方案策划 / 45
3.2 展陈策划的市场调研与可行性分析
3.2.1 展陈市场调研的概念 / 46
3.2.2 展陈调研方案的设计 / 48
3.2.3 展陈项目的可行性分析 / 56
3.3 展陈策划流程与后续管理
3.3.1 展陈策划的业务流程 / 60
3.3.2 展陈实施的管理 / 61
3.3.3 展陈评估分析 / 62
本章小结 / 65
习题与思考 / 65
第4章展陈的市场分析
4.1 展陈的市场需求
4.1.1 展陈的市场细分 / 68
4.1.2 展陈的需求主体 / 74
4.1.3 展陈的供给分析 / 80
4.2 展陈的关联效应
4.2.1 会展产业链 / 82
4.2.2 展陈产业关联效应分析 / 83
4.2.3 展陈与区域经济的一体化 / 84
4.3 展陈的产业结构与组织
4.3.1 产业结构演变的相关理论 / 85
4.3.2 展陈的产业结构 / 87
4.3.3 展陈的产业组织 / 89
本章小结 / 93
习题与思考 / 94
第5章展陈策划的内容体系
5.1 展陈大纲策划
5.1.1 展陈大纲的概念 / 96
5.1.2 展陈大纲的编写要求 / 97
5.1.3 展陈大纲的基本结构与内容 / 98
5.2 展陈策划案
5.2.1 展陈策划案的概念 / 100
5.2.2 展陈策划案的格式要求 / 101
5.2.3 展陈策划案的主要内容 / 102
5.3 展陈项目的相关策划
5.3.1 展陈项目的宣传推广 / 105
5.3.2 展陈项目的营销策划 / 107
5.3.3 展陈项目的现场管理 / 110
本章小结 / 112
习题与思考 / 112
第6章展陈定位与主题策划
6.1 展陈定位策划
6.1.1 展陈定位的概念 / 114
6.1.2 展陈定位的原则 / 115
6.1.3 展陈定位的策略 / 116
6.2 展陈主题的类型与选择因素
6.2.1 展陈主题的概念 / 118
6.2.2 展陈主题的类型 / 119
6.2.3 展陈主题的选择因素 / 120
6.3 展陈主题选定的原则与方法
6.3.1 展陈主题选定的原则 / 122
6.3.2 展陈主题的选定方法 / 123
6.3.3 展陈主题策划的要点 / 124
本章小结 / 127
习题与思考 / 127
第7章展陈设计策划与技术
7.1 展陈设计策划概述
7.1.1 关于展陈设计 / 130
7.1.2 展陈设计策划的特点 / 132
7.1.3 展陈设计的立体策划 / 134
7.1.4 展陈设计立体策划的方法 / 135
7.2 展陈设计的系统策划
7.2.1 系统设计的概念 / 136
7.2.2 展陈空间的分类及设计准则 / 137
7.2.3 展陈设计的流程 / 138
7.3 展陈设计中的技术表现
7.3.1 博物馆展陈中的技术与
数字化 / 142
7.3.2 展陈中的声光电技术应用 / 144
7.3.3 展陈中的多媒体技术 / 146
本章小结 / 152
习题与思考 / 152
第8章展陈效果评估
8.1 展陈效果评估概述
8.1.1 展陈效果评估的含义 / 154
8.1.2 展陈效果评估的种类 / 155
8.1.3 展陈效果评估的原则 / 158
8.2 展陈效果评估的程序与方法
8.2.1 展陈效果评估的程序 / 159
8.2.2 展陈效果评估的几个阶段 / 160
8.2.3 展陈效果评估的基本方法 / 161
8.3 展陈效果评估的内容
8.3.1 展陈的整体效果评估 / 162
8.3.2 展陈评估报告的内容结构 / 164
8.3.3 展陈评估报告的写作要求 / 165
本章小结 / 173
习题与思考 / 174
第9章展陈法律法规与知识产权
9.1 展陈法律法规概述
9.1.1 展陈法律法规的概念 / 176
9.1.2 展陈的法律法规体系 / 178
9.1.3 国际展览业的法规 / 184
9.2 展陈管理的体制与法规
9.2.1 展陈管理与监管体制 / 187
9.2.2 展陈项目的审批管理 / 188
9.2.3 展陈管理的法规制度 / 190
9.3 展陈知识产权保护问题
9.3.1 展陈知识产权的相关法规 / 197
9.3.2 展陈侵权的主要形式 / 198
9.3.3 展陈知识产权的保护办法 / 201
本章小结 / 210
习题与思考 / 210
第10章面向未来的展陈
10.1 互联网 展陈
10.1.1 网络展陈的发展 / 212
10.1.2 博物馆网站与社交媒体 / 216
10.1.3 从新媒体到云展陈 / 218
10.2 绿色展陈
10.2.1 绿色展陈的哲学思辨 / 220
10.2.2 绿色材料的使用 / 221
10.2.3 模块化与绿色环保展陈空间 / 223
10.3 智慧展陈与可持续发展
10.3.1 智慧展陈的兴起 / 225
10.3.2 可持续发展的由来 / 227
10.3.3 设计未来与未来设计 / 229
本章小结 / 233
习题与思考 / 234
参考文献/235
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| 內容試閱：
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人类的展陈活动最早可溯源到远古时代的洞窟壁画（也称岩 画或崖画）。这种画遍布世界，延续时间大约从 3 万年前直到今天， 它们是智慧天成的艺术，也是展陈史上蔚为奇观的常年展、固定展。据 不完全统计，目前约有 70 个国家、780 个地区、数千个地点发现了岩画。已 经记录下来的岩画图像约有 2000 万个。而具有物品交换意义的展陈活动也可以 追溯到两千多年前，我国古代典籍《易经·系辞下》中就有“日中为市，致天下之 民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的描写；《吕氏春秋·审分览·勿躬》也有“祝 融作市”的记载。“市”作为人们展示、交易物品的场所，曾一度流行。
在近代，真正意义上的大型展陈活动起源于法国。1797 年，为了展开与英国的商业竞争，法国首次在卢浮宫前院举办了以挂毯、地毯和陶瓷等为主要展销品的工艺品展览会。 到 1849 年，法国共举办了 10 届国家工业展览会，规模一届比一届大，每届展陈活动的周 期也越来越长，从几天到 2 个月再到 6 个月，使之成为展示国家商业、经济、军事和文化 的重要舞台。
1851 年，英国伦敦举办了“万国工业博览会”，西方展览界将其看作第一个世界博览会（简称世博会）。“一切始于世博会”，在工业革命的鼎盛时代，人们对进步的信仰伴随着世博会进程而发展。
2010 年，上海世博会成功举办，它不仅是中国人民聪明才智的结晶，更堪称是国际广泛合作与全人类共同努力的杰作。上海世博会期间，有一首名曲《微笑上海》这样 唱道：
如果我们就是城市的细胞，请用尽力量来让它奔跑；如果城市就是地球的细胞，一起来让它健康地微笑。世界的心脏在加快脉搏，把新鲜空气送到每个角落。我爱我们的城市，我创我们的天地，今天的坚持是明天的故事，未来得到了启示，幻想变成了真实，让历史成为阳光灿烂的日子。
从某种意义来说，人类的历史有多久，展陈的历史就有多长。不论是现代化的会展中心，还是博物馆、规划馆、科技馆、文化馆或者各类展陈场所，每天都在上演着各种题材、 不同主题的展陈故事。展陈与我们的生活息息相关，密不可分。
“策划”也是一个有着悠久历史的概念。在我国，早在春秋战国时期就已经有了“策划”一词。那时叫作“画策”或者“划策”。司马迁在《史记》中就多次使用了“画策”一词。
从会展学的角度来说，展陈策划的研究视野该如何界定？会展与展陈又如何区别？展陈策划的概念、程序、方法、内容体系，展陈定位与主题策划，展陈设计策划与技术，展陈的市场、效果评估，展陈法律法规与知识产权，以及面向未来的展陈等问题都是本书所要尝试解读的。
本书在教学中，基于内容总量的考虑，建议总课时为 48 课时。
党的二十大报告明确指出：“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”。“高质量发展”也是对会展学研究的基本要求。本书是以“展陈策划原理”为主题进行的专题 研究，如有不妥与不当之处，恳请各位同人批评指正。
本书出版得到了同济大学上海国际设计创新研究院“上海市设计学Ⅳ类高峰学科”建设项目以及上海工程技术大学学科建设项目的支持。在此，表示深深的谢意！
许传宏
2023 年 6 月
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