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『簡體書』信任营销:华为营销的底层逻辑和高维打法

書城自編碼: 3982996
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 李光亮
國際書號(ISBN): 9787522910475
出版社: 中国纺织出版社
出版日期: 2024-05-01

頁數/字數: /
書度/開本: 32开 釘裝: 平装

售價:NT$ 347

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內容簡介:
《信任营销:华为营销的底层逻辑和高维打法》:商业交易的本质有三个要素:需求、信任、价值。需求是指消费者有购买产品和服务的诉求;价值是指你的产品、服务和品牌能够为消费者创造的价值;而信任则是连接消费者需求和企业与产品,驱动交易发生的助推剂。本书基于华为发展的三个阶段,根据其所处的市场竞争地位的不同,具体讲解其实施的差异化的营销方法。从底层思考逻辑、顶层设计、具体落地执行方式分别展开,结合笔者自身在华为的工作经历和实战经验,着重围绕“信任塑造”这一核心进行全方位的诠释。
關於作者:
李光亮
近20年工作积累,长期从事品牌、营销、战略规划与管理工作,兼具To B和To C跨领域实战经验。15年华为工作经历,亲历华为的高速发展和转型升级,对华为的品牌建设和营销有非常深入的研究和独到见解。曾任华为资源管理部部长,运营商业务整合营销传播负责人,荣耀品牌战略负责人,全球智能手机厂商战略管理、战略洞察负责人。
目錄
上 篇 To B 业务时代
华为营销的几次大转型 |  2
挑战者的三板斧 |  19
领导者的三个影响力 |  54
品牌升级 |  100
全球化之路 |  121
下 篇 多元化时代
多元化转型 |  132
双品牌: 掎角之势 |  145
双旗舰: 螺旋上升 |  161
双驱动: 情感与功能 |  170
双突破: 硬实力与软布局 |  186
双对标: 三星与苹果 |  197
双加持: 母体与合作 |  207
双促进: 中国与国际 |  226
终端店面升级 |  234
伯奈斯式公关 |  240
企业社会责任 |  258
蚂蚁雄兵之势 |  270
总 结
一切皆品牌 |  282
一切皆信任 |  296
参考文献 |  303
后 记 |  304

 

 

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