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| 編輯推薦： |
1.戳中万千投资者的基金投资入门书。韭圈儿App创始人北落的师门，根据多年亲身实践及上百万投资者的实践反馈，总结了公募基金的投资体系和实操方法，从选基方法、交易策略，到资产配置、组合管理，手把手教你把钱找到口袋里。
2.干货满满，实操性强，好读又好用。基金投资7条军规、选基的3个步骤、常见7个误区、选到优秀基金经理的4个维度、6个场景找到适合自己的基金、制定交易策略的4步法、资产配置的6个模型……基金投资不再复杂，有法可依，简单实用！
3.金句频出，幽默中解惑。 “信息链就是食物链”“投资的核心不是预测，是应对”“风格不稳定，配置无意义”“标的要均衡，投资要逆势”……
4.回应当下投资者最关心的问题，给出温暖又充满力量的解答。例如，如何定投、基金被套牢怎么办、如何进行稳健资产配置、如何熬过职业与投资的“至暗时刻”等。
5.京东集团副总裁、京东财富管理事业部总裁杨辉，招商银行财富平台部副总经理夏凡，华泰证券销售交易部金融产品准入团队负责人李杨琴，知名财经媒体人小A学财经、蘑菇妈妈，诚挚推荐！
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| 內容簡介： |
公募基金，对普通投资者而言，是性价比最高的金融产品之一。它门槛低，透明度高，历史长期收益也优于市场平均水平。但同时，基金数量众多、同质化严重，基金经理能力良莠不齐，再加上投资者本身追涨杀跌的行为，所以投资者想真正赚到钱，并非易事。
作者北落的师门，根据多年亲身实践以及对数百万投资者的投资行为研究，总结了公募基金完整的投资体系和实操方法，投基新手也可以快速成为配置高手。我们可以学到：
· 7条军规梳理原则，建立有效的投资思维。
· 1套完整的选基方法、常见误区和避坑清单
· 10个策略模型，学会止盈止损。
· 多个资产配置模型，匹配不同需求。
· 7步管好基金组合，诊断问题并迅速解套。
在不断波动的市场中，投资者也充满了困惑。面对投资者最关心的问题——如何定投、基金被套牢怎么办、如何进行稳健资产配置、如何熬过职业与投资的“至暗时刻”等，作者以一贯专业、通俗易懂且风趣幽默的文笔，给出了智慧又充满力量的解答。
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| 關於作者： |
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金融学硕士，10多年基金研究和投资经验，曾在大型机构负责基金研究和遴选工作，调研过数百位基金经理。创立的韭圈儿App、主理的公众号“北落的师门”服务了上百万基金投资发烧友，所创作的文章、视频等多元化投教内容既专业又通俗易懂，风趣幽默，吸引了上百万粉丝，全网浏览量过亿。
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| 目錄：
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第1 章 认知篇：基金投资的7 条军规 / 1
7 条军规，提高投资盈利概率 / 3
军规1：莫求暴富，为自己设定一个长期目标 / 9
军规2：永不满仓，找到自己的资产配置中枢 / 17
军规3： 均衡为王，构建基金经理1 /2 水平的投资组合 / 22
军规4：定期复盘，优胜劣汰再平衡 / 27
军规5：稳定心态，克服贪婪与恐惧 / 30
军规6：定期投入，必要时加倍 / 34
军规7：做好主业，保持现金流 / 38
第2 章 基础篇：基金入门大作战 / 43
投资品种这么多，为什么基金更适合普通投资者？ / 45
买基金时，我们买的到底是什么？ / 62
分类大作战：了解强大的武器库 / 76
实操交易的秘诀在于细节 / 111
第3 章 选基篇：如何选出赚钱好基金 / 129
基金筛选有哪些方法技巧？ / 131
如何找到优秀的基金经理？ / 174
如何根据场景找到适配的基金？ / 190
第4 章 策略篇：玩转资产配置与交易策略 / 213
基民想赚钱，什么最重要？ / 215
什么是资产配置的战略与战术？ / 222
如何制定交易策略，止盈止损？ / 248
如何玩转基金定投？ / 274
第5 章 管理篇：管理基金组合必做的7 件事 / 287
投资之前要做的2 个准备：定目标、做配置 / 289
投资之后要做的3 个跟踪：管收益、盯策略、诊持仓 / 299
投资前后都要做的2 个功课：做调研、读季报 / 310
应对亏损与解套四步法 / 319
组合管理的平凡之路 / 329
第6 章 实践篇：基金投资常见问题解答 / 333
什么是正确的定投方式？ / 335
基金被套牢怎么办？ / 337
如何实现稳健资产配置？ / 343
怎么熬过经济周期中的“至暗时刻”？ / 352
金融从业者的困惑解答 / 360
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| 內容試閱：
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和你一起，越过山丘
如果说创业是股票投资，打工是债券投资，那么在创业公司打工就是可转债投资，而我选择在证券基金领域创业，则属于满仓加杠杆了。一眨眼，四年时光匆匆而过，一抬头，鬓角多出几根银丝。
为什么要冒这么大风险创业，在大公司待着不好吗？这个问题我也问过我们团队的很多小伙伴，他们原来大多在银行、券商等机构从事财富管理工作。每个人都列出了很多理由，但其中最一致的是：内心对目前金融产品销售模式的抗拒， 以及对改变这种局面的期望。
一切从客户的利益出发，这是所有银行、券商、基金公司等机构的口号，也应该是每一个从业者的初心。但为什么这件事在其他行业都能实践得特别好，唯独在财富管理行业如此艰难呢？因为，投资是逆人性的，而其他服务业是顺人性的。举个例子，在一些服务优质的火锅店，你还可以做着美甲、唱着歌，你开心了、吃爽了、玩爽了，你下次还会再来。而基金投资，必须逆人性操作才能赚钱，市场狂热的时候劝客户减仓，市场遇冷的时候劝客户加仓。大多数时候，让客户浑身不自在，才是真正对他好。
其实，不只线下理财师，线上销售机构的主要目标同样是销量，开屏、弹窗、广告位一样要顺着投资者的偏好来，转化率才会更高，平台才能够持续经营。当金融产品的销售佣金成为理财师的主要收入来源时，大家就只能在夹缝中求生存，在平衡中求内心的平静。毕竟，如果真的逆人性，销售机构估计都要倒闭，理财师也会面临大面积失业，自然也就不存在什么服务了。让投资者赤手空拳去市场里搏杀，想必结局也不会好到哪里去。
喋喋不休， 时不我予的哀愁
还未如愿见着不朽， 差点把自己先搞丢
在基金行业从业十几年来，这种内心的挣扎与无力感，常常萦绕在我的心头。我到底为社会、为投资者贡献了多少价值？如果投资者并没有从我的服务中赚钱， 我凭什么赚钱？我一直很喜欢互联网行业里的一句话：只有当你为用户创造了巨大的价值以后，才敢消耗那么一点点。如果我不能在以销量为指挥棒的传统机构实现心中所念，那么是否有可能跳出来，从内心出发，做一点事情呢？
以基金为例，行业中有三个主体：基金公司、销售机构和投资者。关于基金投资的所有信息和服务，主要是在这三个参与主体之间流转，但实际有非常多信息不对称、效率低下，甚至非理性的事情发生，而最终对这些“成本”买单的一定是投资者。我如果能做些什么，让这些信息更透明高效地传播，让优质的内容和服务更接地气地被投资者接受，就能帮助销售机构的理财师更专业地服务客户，让基金公司的好产品被更多人看到。更重要的是，能帮助投资者找到适合自己的产品和策略，甚至找到投资路上的好朋友，彼此陪伴，相互温暖，穿越牛熊。
于是在创业的这些年里，我做了一个提供第三方基金数据和策略研究服务的App（手机应用程序），组织了很多投资发烧友和理财师的交流社群，发表了很多关于投资知识的文章、视频和投教地图，还进行了许多场在至暗时刻陪伴投资者的直播。巧合的是，我创业的头三年，正是新冠肺炎疫情最让人忧心的三年。难吗？真难！但也有投资者对我说，是我们每天晚上的直播，伴她度过了人生中最难受的一段日子。人间值得。是的，我们无法抗拒贝塔， 但我们可以成为用户的阿尔法，用真诚的、没有套路的服务和陪伴，让投资者被善待，让专业者被信赖。
无知地索求， 羞耻于求救
不知疲倦地翻越， 每一个山丘
而这本书，就是我们和用户一起翻山越岭时，为大家准备的地图使用手册。过去几年，我们制作了大量的可视化投资图表，帮助大家清晰、简洁地理解投资知识。后来我们又把这些图表制作成一套基金作战地图，在投资者和从业者当中大受欢迎。不过，图表虽然简洁、易传播，但总归只是一套PPT（幻灯片演示文稿），自己看PPT 和听老师讲一遍PPT，对知识的理解深度是不同的。于是，我决定选取部分重要的图表，并结合自己十几年的从业经验，为大家做一次系统性的解读。
读完这本书，你将从一个对基金一无所知的小白， 变成一位资产配置的高手( 至少在理论上)， 并且对投资之路更加充满信心。当然，如果想成为真正的成熟投资者，你还需要在实践中反复碰壁，琢磨、体会书中所述。你会发现选基金并非易事，而投资策略比选基金更重要，策略的执行比策略的制定更困难，要战胜恐惧和贪婪，真的只有少数人能做到。
不用担心，当你拿起这本书决定出发，你已经迈出了最难的一步。尽管这一路上仍会有风雨泥泞，崎岖坎坷，但请相信，我一直都会在你身边。另外，本书中涉及的基金产品仅作示例，不作推荐，推荐语也仅代表个人评论，与推荐人所在的公司无关。基金有风险，投资须谨慎。
想说却还没说的， 还很多
攒着是因为想写成“书”
让你轻轻地“读” 着， 淡淡地记着
就算终于忘了， 也值得
截取自第一章第一节“7条军规，提高投资盈利概率”
在开始谈论基金之前， 我们先来聊聊基金投资的7 条军规。军规是“道”， 是为了确保我们首先“做对的事”， 在这个市场中“活” 得好， 尽量不犯错。之后章节的内容是“术”， 是帮助我们“把事情做对”， 成为把握每一个细节的高手。当你在投资路上感到困惑不安， 不知何去何从时， 这7 条军规将在漆黑的夜晚为你点亮一盏灯。
什么是军规?
简单来讲， 军规可以是纪律、原则， 也可以是指南、理念， 是我们对事情没有把握、感到迷茫时给我们指出方向的明灯， 是我们不断碰壁、内心怀疑时给我们坚定信心的压舱石， 是我们在探索路上被外界诱惑时敲打我们的警钟。
在投资领域， 最著名的军规就是“股神” 巴菲特的三句话: “第一， 保住本金; 第二， 保住本金; 第三， 牢记第一条和第二条。” 在半个多世纪的股票投资生涯， 巴菲特几十年如一日地坚守这一原则，即使在历次泡沫时期被很多人说“股神老了”， 他也岿然不动并保留大量的现金头寸， 在历次股灾后从容买入， 最终穿越牛熊， 创造投资史上的奇迹。
其他的， 还有著名投资人段永平常说的“三不原则” ——不借钱， 不做空， 不懂不做。这些原则在很大程度上帮助他从成功的企业家华丽变身为卓越的投资者。他在A 股和美股都有许多耳熟能详的战例， 很多经典语录也在投资界广为传播。
除了投资领域， 其他领域也有类似的军规。比如， 苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯的经典语录: 产品设计上要“至繁归于至简”，营销上要“出售梦想而非产品”， 用人上则是“1 个出色人才能顶50 个平庸员工”。多少年来， 乔布斯凭借一条条简单又让人印象深刻的原则， 打造了一款又一款风靡全球的电子产品， 改变了人们的生活方式。
回到基金投资， 我常常想能不能帮助读者总结出一套易于理解、不难执行、长期可靠的投资军规呢? 根据十多年基金从业和投资经验， 我总结了“基金投资的7 条军规”， 希望能够给大家带来一些启发。
军规1: 莫求暴富， 为自己设定一个长期目标。
军规2: 永不满仓， 找到自己的资产配置中枢。
军规3: 均衡为王， 构建基金经理1/2 水平的投资组合。
军规4: 定期复盘， 优胜劣汰再平衡。
军规5: 稳定心态， 克服贪婪与恐惧。
军规6: 定期投入， 必要时加倍。
军规7: 做好主业， 保持现金流。
这7 句话既适用于基金投资， 也适用于股票或者债券投资。我将在下文重点介绍它们之间的逻辑关系， 并总结出一套使用这些军规的步骤。根据这套步骤来进行基金投资， 我们可以保持一个健康的心态， 摆脱“东一榔头， 西一棒槌” 的投资方式， 避免被错误的观点和信息误导， 最终提高投资盈利的概率。
最后， 任何理论知识都需要实践来巩固， 当你真金白银进入投资市场， 相信你会对这些军规有更深的认识。如果你想获得快速致富的秘籍， 这本书也许不是你的选择， 如果你相信慢慢变富的理念， 这本书将为你指出一条可以复制的路。
7 条军规之间的关系
上文提到的7 条军规， 很多人都懂， 但执行起来比较困难， 主要原因在于没有深刻理解这7 条军规之间的逻辑关系和应用步骤。一旦理解了， 我们就会像练武之人被打通了任督二脉一样， 成为武林高手。
那么， 这7 条军规之间有什么关系呢?
军规1: 莫求暴富， 为自己设定一个长期目标。这是从投资的起点回答“我是谁” 这个问题。有些人的投资生涯是从亲朋好友处听来或在网络上看到的暴富故事开始的， 而这些故事的背景大多处于牛市疯涨期。这时候无论是投资股票还是基金， 基本都能赚到钱。投资者在一片欢腾中容易忘记自己真实的投资水平， 这是非常危险的。其实， 投资者需要警惕的不是熊市(大多数人根本不会在熊市投资)， 而是牛市。所以在投资的起点， 我们要明白自己到底想要什么， 能要到什么， 设定一个明确的长期目标。哪怕我们“看长做短”， 毕竟环境无时无刻不在变化， 但也一定要先“看得长”。如果所有的投资决策都是基于短期视角， 那么大概率只能是碰运气了。当然， 我们在不断成长， 投资知识在增加， 个人财富在增加，长期目标也会相应调整， 但频率一定是以年为单位， 而不是以月为单位。
对自己有了清晰的认知并设定长期目标之后， 我们就可以开始投资了。核心有两点: 怎么买? 买什么?
军规2: 永不满仓， 找到自己的资产配置中枢。这是回答“怎么买” 的问题， 核心是仓位管理。以股票和债券这两类投资者最熟悉的投资品种为例， 它们的长期收益率和风险水平都不一样。我们选取分别代表股市和债市整体表现的沪深300 指数和中债综合财富指数来说明， 沪深300 指数的历史收益率在8% ~10% ， 但波动较大; 中债综合财富指数的历史收益率在3% ~6% ， 波动相对较小。把股票和债券以不同的比例进行配置， 得出的组合也会有不同的收益率和风险水平， 适合不同目标和风险承受能力的投资者。比如，风险承受能力高的投资者可以选择8：2 的股债配比， 风险承受能力中等的投资者可以选择5：5 的股债配比， 风险承受能力低的投资者可以选择2 ：8 的股债配比， 具体的方法本书后面的章节会有更详细的介绍。找到自己的资产配置中枢并长期坚持， 同时留有一定的余地， 以备极端情况发生， 方可做到游刃有余。
军规3: 均衡为王， 构建基金经理1/2 水平的投资组合。这是回答“买什么” 的问题。之所以选择均衡为王， 是因为均衡这条“平凡之路” 更适合普通投资者， 毕竟每次都能抓住热点板块和行业轮动的机会， 即便是大部分基金经理也很难做到。只要基金组合足够均衡， 我们就不用担心重仓的行业板块暴跌， 也不用担心重仓基金的基金经理离职， 这样才敢于在底部加仓。如果我们能在均衡的基础上提升投资技巧， 获得基金经理中位数水平的收益， 或者干脆把A 股市场投资目标设定为跟踪各种类型的基金指数， 那么从长期来看， 收益也是不错的。而国内的债券、港股、海外市场也可以找到类似的指数加以跟踪， 效果同样不错。
解决了“怎么买” “买什么” 的问题之后， 我们就算是正式踏上投资的旅途了。接下来需要做三件事， 即技术支持、心态支持和资金支持， 来把投资这件事做得更好。
军规4: 定期复盘， 优胜劣汰再平衡。这是技术支持， 毕竟我们不是执行完军规2 和军规3 就万事大吉了， 市场环境波诡云谲，我们之前的仓位是否需要加减， 买的基金是否需要更换， 都要及时跟踪调整。尤其是遇到单边牛市或者熊市， 具有神奇效力的再平衡更加必不可少。那么， 如何复盘、如何调整组合中的基金、如何再平衡， 都需要专业知识来作为技术支持。
军规5: 稳定心态， 克服贪婪与恐惧。这是心态支持。上学时，有时候我们学习了很多知识， 掌握了很多技巧， 甚至做了很多练习， 可一到考试的关键时刻， 就会发挥失常， 究其原因， 大多是心态问题。投资亦如此， “别人恐惧我贪婪， 别人贪婪我恐惧”， 道理人人都懂， 但又有几人能做到? 练就一个强大的心态， 是必不可少的。
军规6: 定期投入， 必要时加倍。这是资金支持。大多数人的资金都有存量和流量之分， 对于存量资金， 我们可以根据资产配置比例一次性投入， 操作简单。但对于未来持续的收入， 如工资、奖金等流量资金， 很多人都不知道该如何投资。如果有一个“可靠”的基金组合， 我们就可以将这些流量资金持续投入， 实现资产的不断累积和保值增值。如果这个过程中能够有一个良好的心态， 特别是在众人恐惧时能够加倍投入， 那么长期下来， 投资者既在低位积攒了更多的资产份额， 又能从复利中获取可观的收益。
军规7: 做好主业， 保持现金流。这是上述所有军规的底层基石。经济学中有个术语叫“比较优势”， 可以简单理解为， 我们要把资源、精力投入自己最擅长的领域， 才能创造出更大的价值， 然后用创造出的价值(可以理解为“钱” )， 去购买那些自己相对不太擅长领域的产品或服务， 这才是最理性的行为。如果时间精力有限， 我们可以先努力成为自己所擅长领域的专家， 做好主业， 提升自己的比较优势， 然后将投资交给有比较优势的基金经理、投资顾问， 把专业的事交给专业的人。除此之外， 在主业上更加精进， 你才能够真切地理解定期复盘(军规4) 对做好一件事的重要性; 主业做得好， 你才能在投资时更加从容， 拥有一个良好的心态(军规5); 主业给你提供稳定现金流， 你才能有钱定期投入甚至加倍投入(军规6)。对大部分人而言， 最不明智的行为就是辞职炒股或者投资基金， 而更聪明的方式是， 将精力投入主业， 把投资交给专业机构， 把生活还给自己。
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