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| 編輯推薦： |
本书是一部引导学生通过真实商务案例学习微观经济学的经典著作。本书紧紧把握时代脉搏，立足于现实的商业世界和经济政策，引导学生的兴趣，培养学生的经济学直觉和理解力。作者强调经济学原理在当前经济事件中的应用，所选的实例更注重商业现实，同时以适宜的难度详细介绍了所有核心概念。全书以非常清晰的主题结构，从各个方面阐述了经济学原理。书中的开篇案例、解决问题、概念应用、勿犯此错、深度透视等专栏，可以使经济学这门课程的学习变得更轻松有趣。
本书可以作为经济和管理专业的本科生、MBA学生的教科书，也可以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。
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| 內容簡介： |
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本书是一部引导学生通过真实商务案例学习微观经济学的经典著作。本书紧紧把握时代脉搏，立足于现实的商业世界和经济政策，引导学生的兴趣，培养学生的经济学直觉和理解力。作者强调经济学原理在当前经济事件中的应用，所选的实例更注重商业现实，同时以适宜的难度详细介绍了所有核心概念。全书以非常清晰的主题结构，从各个方面阐述了经济学原理。书中的开篇案例、解决问题、概念应用、勿犯此错、深度透视等专栏，可以使经济学这门课程的学习变得更轻松有趣。
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| 關於作者： |
格伦·哈伯德 (R . Glenn Hubbard ) ——教授、学者、政策制定者；哥伦比亚大学商学院院长， Russell L.Carson 金融经济学教授，哥伦比亚文理学院经济学教授，美国联邦储备委员会前主席格林斯潘继任候选人之一； 国家经济研究局研究员，多家公司董事 。
1991 ～ 1993 年，财政部助理部长帮办，在顶级学术期刊上发表逾 90 篇文章 ，所做研究获得国家科学基金、国家经济研究局和许多私人基金会的资助 。
安东尼 P. 奥布赖恩
获奖教授、学者
利哈伊大学经济学教授，加州大学伯克利分校博士。
曾获利哈伊大学优秀教师奖，教授经济学原理课程超过15年。
研究成果发表于多个顶级期刊，同时也是Journal of Socio-economics杂志的编委。
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| 目錄：
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导读
前言
作者简介
术语表
第1部分 导论
第1章 经济学：基础与模型2
开篇案例 为何福特公司在美国和墨西哥
两地组装汽车2
1.1 经济学的三个核心理念4
1.2 每个社会都必须解决的经济问题8
1.3 经济模型12
1.4 微观经济学和宏观经济学16
1.5 经济学技能和经济学的就业前景16
1.6 重要经济学术语预览17
本章小结19
深度透视 制造业能回归美国吗20
本章概要与练习22
附录1A 图表和公式的使用28
第2章 权衡、比较优势和市场制度40
开篇案例 特斯拉汽车公司管理者面临的
权衡取舍40
2.1 生产可能性边界和机会成本42
2.2 比较优势和贸易48
2.3 市场制度54
本章小结63
深度透视 特斯拉押注内华达州电池厂64
本章概要与练习66
第3章 价格来源：需求和供给的
相互作用72
开篇案例 你的水有多聪明72
3.1 市场的需求侧74
3.2 市场的供给侧82
3.3 市场均衡：供给与需求共同作用86
3.4 需求和供给变动对均衡的影响90
本章小结97
深度透视 麦当劳寻找吸引顾客的新方法98
本章概要与练习100
第4章 经济效率、政府限价和税收108
开篇案例 委内瑞拉的食物骚动和美国的
优步崛起有什么共同之处108
4.1 消费者剩余与生产者剩余110
4.2 竞争性市场的效率115
4.3 政府干预市场：最低限价与最高限价118
4.4 税收的经济影响126
本章小结131
深度透视 让美国科技巨头缴纳更多税款的
律师，他的第一个目标：优步132
本章概要与练习134
附录4A 需求和供给的定量分析141
第2部分 市场行为：政策与应用
第5章 外部性、环境政策和
公共产品146
开篇案例 埃克森美孚为什么想缴纳碳税146
5.1外部性与经济效率148
5.2 外部性的私人解决方案：科斯定理151
5.3 应对外部性的政府政策分析157
5.4 物品的四种类别165
本章小结173
本章概要与练习174
第6章 弹性：供给和需求的反应
程度182
开篇案例 征收苏打汽水税起作用吗182
6.1 需求价格弹性及其度量184
6.2 需求价格弹性的决定因素190
6.3 需求价格弹性与总收益之间的关系192
6.4 其他需求弹性197
6.5 运用弹性理论分析家庭农场消失的
原因199
6.6 供给价格弹性及其度量202
本章小结207
本章概要与练习209
第7章 医疗保健经济学218
开篇案例 到哪里去买健康保险218
7.1 美国人健康状况改善情况概述220
7.2 世界各地的保健状况概述222
7.3 医疗保健市场的信息问题和外部性228
7.4 美国医疗保健政策争论234
本章小结245
本章概要与练习246
第3部分 国内和国际经济环境
中的企业
第8章 企业、股票市场和公司
治理252
开篇案例 Snapchat是下一个Facebook
还是下一个Twitter252
8.1 企业类型254
8.2 企业如何筹资258
8.3 运用财务报表对企业进行评估266
8.4 公司治理政策的相关话题268
本章小结272
本章概要与练习273
附录8A 公司财务信息分析的工具278
第9章 比较优势和国际贸易增益288
开篇案例 特朗普、奥利奥饼干和自由
贸易288
9.1 国际经济中的美国290
9.2 国际贸易中的比较优势292
9.3 国家如何从国际贸易中获得增益294
9.4 限制国际贸易的政府政策302
9.5 贸易政策与全球化之争309
本章小结314
本章概要与练习315
第4部分 微观基础：
消费者和厂商
第10章 消费者选择和行为经济学324
开篇案例 顾客在彭尼百货并没有买到
“每日低价”324
10.1 效用与消费者决策326
10.2 需求曲线来自何处334
10.3 社会因素如何影响决策337
10.4 行为经济学：人们会做出理性的
选择吗345
本章小结351
本章概要与练习352
附录10A 使用无差异曲线和预算线来
解释消费者行为358
第11章 技术、生产和成本372
开篇案例 大型开放式网络课程的成本会
带来高等教育革新吗372
11.1 技术：经济意义上的定义374
11.2 经济学意义上的长期与短期375
11.3 劳动边际产量和劳动平均产量379
11.4 短期生产与短期成本的关系383
11.5 画出成本曲线386
11.6 长期成本388
本章小结393
本章概要与练习394
附录11A 使用等产量线和等成本线来解释
生产和成本402
第5部分 市场结构和
企业战略
第12章 完全竞争市场中的企业414
开篇案例 散养鸡蛋可以使人致富吗414
12.1 完全竞争市场417
12.2 企业在完全竞争的市场中如何实现
最大利润419
12.3 通过成本曲线解释企业盈利或亏损422
12.4 短期内生产还是停业的决策428
12.5 企业在长期的进入和退出：如果人人
都能做，你就无法赚钱啦432
12.6 完全竞争与效率438
本章小结441
本章概要与练习442
第13章 垄断竞争：更切实际的 竞争模型450
开篇案例 帕尼罗的“清洁食品”优势会
持续吗450
13.1 垄断竞争市场中企业的需求和边际
收益452
13.2 垄断竞争性企业如何在短期内最大化
利润454
13.3 利润在长期会发生什
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| 內容試閱：
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在第7版中，我们的写作理念仍然像大约15年前出版第1版时一样：为学生和教师提供一本完整地涵盖经济学各领域，同时又包含大量真实商业案例的经济学教材。我们的目标是在讲授经济学时，以“自由插件的方式”使用来自真实世界中的商务与政策事例。我们非常感谢使用前6版的学生和教师给出的热切反馈，他们的帮助使得本书成为最畅销的经济学教科书之一。
自第6版出版后，世界与美国经济发生了很多变化，包括美国新选出的总统推行了独特的经济政策。我们需要将这些新出现的真实世界的事例和政策讨论包括在第7版中。
第7版新增内容
感谢许多老师和学生对第6版提出的改进建议，我们已尽最大可能将这些善言纳入第7版。下面的内容先是新增内容概述，然后是更详细的各章新增内容。
新增内容概述
所有的开篇案例都进行了更新，要么用了新的公司案例，要么对案例补充了新的信息。
第1～4章包含新的“深度透视”专栏，目的是帮助学生将经济学原理与新闻报道中的时事和政策辩论联系起来。
新增了19个“概念应用”专栏（以前版本称为“建立联系”），目的是帮助学生将经济学概念与时事和政策问题联系起来。第7版对以前版本中保留下来的“概念应用”专栏进行了更新。
新增了5个“解决问题”专栏，并对以前版本中的8个“解决问题”专栏进行了修订。该项设计的目的是帮助学生学会怎样按步骤解决经济问题。
每章末尾新增一个专栏，名为“批判性思维练习”。之所以添加这个新专栏，是因为许多教师告诉我们，需要帮助学生在以下领域建立起分析的基本技能：①分析和诠释信息；②对新的或不熟悉的想法和情形进行推理与逻辑思考；③从多个角度审视一些思想与概念；④在小论文或课堂演讲中清楚地表达他们的新观点。
所有图表均用最新数据进行了更新。
替换或更新了许多章节末尾的问题与应用。在大多数章节中都配有包括图表的一两个问题供学生分析。
各章新增内容
第1章“经济学：基础与模型”的开篇案例讨论的是“为何福特公司在美国和墨西哥两地组装汽车”这一问题。本章后附的“深度透视”提供了一篇新的新闻文章，并分析了大量制造业工作职位是否可能从海外回归美国本土。新的“解决问题”专栏，分析了高速公路限速的边际收益和边际成本。新的“概念应用”专栏研究了国家之间为何进行贸易，经济学概念如何帮助我们评估有关进口关税的政策争论。学习经济学原理课程，学生要学习不同的术语、模型和分析现实事件的新方法。学生，尤其是非经济学专业的学生，了解本课程如何帮助自己胜任企业、政府或非营利性组织中的岗位可能具有挑战性。因此，我们在第1章中增加一节新内容用来介绍经济学的就业前景，并突出了任何专业的学生通过学习经济学可以获得的关键技能。
第2章“权衡、比较优势和市场制度”，开篇案例讨论的是特斯拉汽车公司管理者面临的资源分配决策问题。章后的“深度透视”讨论了特斯拉决定在内华达州建立工厂，批量生产用于电动汽车的锂离子电池的决定。新的“概念应用”专栏介绍了非营利组织“赈饥美国”（Feeding America）的管理者如何利用市场机制，根据美国全国各地粮食计划项目的需求来更有效地分配食物。
第3章“价格来源：需求和供给的相互作用”的开篇案例是关于可口可乐和百事可乐如何通过引入优质瓶装水以应对苏打汽水需求下降的讨论。我们用优质瓶装水市场来建立需求和供给模型。章后的“深度透视”专栏探讨了麦当劳公司如何通过全天供应早餐并提供在线点餐和外卖来应对消费者需求的变化。本章有三个新的“概念应用”专栏：“虚拟现实头显设备：因为缺少互补品，替代品会失败吗”“千禧一代动摇了汽水、杂货、巨无霸和跑鞋市场需求”“优质瓶装水需求的预测”。
第4章“经济效率、政府限价和税收”，以委内瑞拉粮食骚动与优步受到美国乘客欢迎之间存在什么经济联系的讨论开始。章后的“深度透视”专栏探讨了优步尝试在英国扩张业务时遇到的问题。本章增加了两个新的“概念应用”专栏：“优步的消费者剩余”和“价格管制导致委内瑞拉经济下滑”。
第5章“外部性、环境政策和公共产品”的开篇案例是关于埃克森美孚公司支持碳税的讨论。本章的两个“概念应用”专栏更新了政府针对空气污染和全球变暖政策的最新信息。
第6章“弹性：供给和需求的反应程度”的开篇案例以如何评估包括旧金山和费城在内的几个城市通过的汽水税在改善人们健康与增加税收方面取得的成功展开了新的讨论。
第7章“医疗保健经济学”的开篇案例是保险公司如何应对《患者保护与医疗平价法案》的影响。在美国国会2017年的辩论中，政府探讨了是否应该对该法案进行大幅修订。
第8章“企业、股票市场和公司治理”的开篇案例比较了Snap、Twitter和Meta的首次公开募股。本章新的“概念应用”专栏探讨了投资者为什么担心Snap和其他社交媒体公司存在的潜在公司治理问题。
第9章“比较优势和国际贸易增益”的开篇案例以亿滋国际（Mondelez International，Inc.）决定将奥利奥饼干的生产转移到墨西哥，为关于北美自由贸易协定（NAFTA）和跨太平洋伙伴关系（TPP）的辩论提供了新的背景。本章最新的“概念应用”专栏分析了美国对中
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