新書推薦：
《
人类星球：我们如何创造了人类世（企鹅·鹈鹕丛书013）
》
售價：NT$
418.0
《
伏候圣裁：中国古代的君主与政治
》
售價：NT$
449.0
《
艺术图像学研究（第一辑）
》
售價：NT$
857.0
《
摆脱强迫的人生（修订版）
》
售價：NT$
403.0
《
知宋·宋代之司法
》
售價：NT$
454.0
《
空间与政治
》
售價：NT$
398.0
《
少年读三国（全套12册）
》
售價：NT$
2234.0
《
不完美之美：日本茶陶的审美变革（知名茶人李启彰老师器物美学经典代表作 饮一口茶，长一分体悟与智慧 制一件器，生一曲手与陶土的旋律 不借由任何美学架构来觉知美）
》
售價：NT$
398.0
|
| 編輯推薦： |
1. 跨学科的理论高度：涉及经济、管理学科诸多相关领域，注意整体性和关联性，使得全书的学术观点有根基、有出处，中肯稳妥
2. 大样本调研的科学深度：采用问卷调查和多阶段多样本数据收集方法，每项实证研究都严格遵循学术规范和科学方法
3. 指引实践的应用广度：基于“品牌与国家联结”的新构念，提出国家品牌的测量方法，概括提出新时代国家品牌战略的十大建议
|
| 內容簡介： |
|
本书以作者提出的国家品牌战略六维架构为核心逻辑体系，通过理论回顾和实证研究，系统地阐述国家品牌战略的思想、路径及背后的科学证据。本书的核心思想是把“国家作为品牌”以及建设发展“拥有国家级地位的品牌”，并以“品牌与国家的联结”开拓和发展两者相互影响促进的战略路径及实现方式，其目的是提升国家竞争力以及实现品牌全球化。作者以品牌科学理论论证经济高质量发展的实现路径，契合双循环经济发展战略的核心精神。
|
| 關於作者： |
何佳讯，华东师范大学二级教授、博士生导师，博士；“新世纪优秀人才支持计划”、上海市浦江人才计划获得者；华东师范大学上海国际首席技术官学院执行院长、亚欧商学院中方院长，国家品牌战略研究中心主任。
创立不同于欧美传统的战略品牌管理新理论体系，指导中国领先科技企业实践。历年来主持国家自然科学基金面上项目（管理科学部）五项，在国内外顶级或核心期刊以及报章杂志上发表中英文论文和文章、出版著作和译著等累计300余篇（部），获高等学校科学研究优秀成果奖、上海市哲学社会科学优秀成果奖（含一等奖、二等奖）八次。
|
| 目錄：
|
基础理论篇
第一章 国家品牌资产： 新理论架构 ……………………………… 003
第一节 国家品牌资产构念的界定 ……………………………… 004
第二节 国家品牌资产评价的影响因素 ………………………… 010
第三节 国家品牌资产的测量 …………………………………… 014
第四节 国家品牌资产的作用结果 ……………………………… 019
第五节 结论与研究展望 ………………………………………… 023
第二章 国家品牌理论： 多学科研究 ……………………………… 028
第一节 基于市场学的品牌资产视角 …………………………… 028
第二节 基于政治学的国际关系视角 …………………………… 034
第三节 基于战略管理的竞争战略视角 ………………………… 039
第三章 国家形象研究： 市场学视角 ……………………………… 045
第一节 国家形象及相关构念 …………………………………… 045
第二节 国家形象对产品评价作用 ……………………………… 049
第三节 国家形象测量方法 ……………………………………… 054
第四章 来源国效应理论： 中国研究回顾 ………………………… 067
第一节 相关概念的界定和演进 ………………………………… 067
第二节 中国作为来源国的效应研究 …………………………… 072
第三节 中国作为来源国的形象研究 …………………………… 090
第五章 全球品牌化研究： 脉络与进展 …………………………… 110
第一节 全球品牌认识演进 ……………………………………… 111
第二节 全球品牌定位 …………………………………………… 116
第三节 全球品牌资产 …………………………………………… 123
第四节 结论与研究展望 ………………………………………… 131
第六章 跨国品牌并购： 理论与过程 ……………………………… 135
第一节 主要理论视角 …………………………………………… 135
第二节 品牌并购决策过程 ……………………………………… 139
第三节 结论与研究展望 ………………………………………… 151
实证研究篇
第七章 品牌价值观： 国家品牌与企业品牌新定位 …………… 157
第一节 实践背景与研究问题 …………………………………… 158
第二节 理论基础及相关研究述评 ……………………………… 159
第三节 研究一：关于“中国”品牌价值观联想分析 ………… 163
第四节 研究二：通过广告分析中国企业的品牌价值观 ……… 168
第五节 研究三：基于美国消费者访谈的海尔与联想价值观…… 173
第六节 结论与战略指引 ………………………………………… 177
第八章 中国国家形象评价： 跨国调查比较 ……………………… 182
第一节 研究目标与方法 ………………………………………… 182
第二节 调查结果一：中国宏观国家形象 ……………………… 184
第三节 调查结果二：中国微观国家形象 ……………………… 197
第四节 调查结果三：中国产品和品牌态度 …………………… 208
第九章 中国国家形象评价： 意大利消费者调查………………… 211
第一节 研究方法 ………………………………………………… 211
第二节 调查结果一：中国宏观国家形象 ……………………… 213
第三节 调查结果二：中国微观国家形象 ……………………… 217
第四节 调查结果三：中国产品和品牌态度 …………………… 219
第十章 中国国家形象评价： 英国和美国消费者调查比较 …… 222
第一节 研究方法 ………………………………………………… 222
第二节 中国国家形象评价 ……………………………………… 223
第三节 “中国制造”评价和产品购买意愿 …………………… 227
第十一章 国家文化认同： 作为中国城市市场细分战略 ……… 230
第一节 研究背景与文献回顾 …………………………………… 231
第二节 研究方法 ………………………………………………… 237
第三节 研究结果 ………………………………………………… 240
第四节 结论与战略指引 ………………………………………… 249
第十二章 中国元素战略： 全球品牌全球本土化战略研究 …… 252
第一节 研究背景、文献回顾与理论假设 ……………………… 253
第二节 研究方法、数据分析与结果 …………………………… 261
第三节 结论与战略指引 ………………………………………… 270
第十三章 国家品牌战略： 企业制度性行为的影响效应 ……… 273
第一节 研究背景、理论基础与研究假设 ……………………… 273
第二节 研究方法、数据分析与结果 …………………………… 283
第三节 结论与战略指引 ………………………………………… 289
第十四章 品牌与国家的联结： 品牌刻板印象的影响机制 …… 293
第一节 研究背景、文献回顾与研究假设 ……………………… 293
第二节 研究方法、数据分析与结果 …………………………… 302
第三节 结论与战略指引 ………………………………………… 311
应用评估篇
第十五章 国家品牌战略： 多国实践经验 ………………………… 317
第一节 德国国家品牌战略 ……………………………………… 317
第二节 瑞士国家品牌战略 ……………………………………… 324
第三节 日本国家品牌战略 ……………………………………… 329
第四节 韩国国家品牌战略 ……………………………………… 333
第十六章 国家品牌评价： 方法与结果 …………………………… 339
第一节 瑞士洛桑国际管理发展学院国家竞争力评价 ………… 339
第二节 世界经济论坛国家竞争力评价 ………………………… 342
第三节 Anholt (2005)国家品牌指数 ………………………… 343
第四节 世界知识产权组织全球创新指数 ……………………… 346
第五节 中国外文出版发行事业局的中国国家和企业
形象全球调查 …………………………………………… 348
第十七章 品牌与国家的联结： 新构念及指数 …………………… 353
第一节 世界百强品牌价值评估 ………………………………… 353
第二节 新测量方法： 品牌与国家的联结 …………………… 356
第十八章 新时代国家品牌战略： 十大建议 ……………………… 369
第一节 新时代品牌建设发展方向 ……………………………… 370
第二节 真实的战略品牌管理 …………………………………… 374
第三节 品牌战略驱动企业增长 ………………………………… 380
参考文献 …………………………………………………………………… 387
后记…………………………………………………………………………… 435
|
| 內容試閱：
|
(二) 国家品牌化类别流动模型
值得一提的是，Dinnie(2008)综合实践界、理论界、学界等观点，提出国家品牌化类别流动模型(the category flow model of nation branding)，展现了打造国家品牌资产的过程。该模型整合了国家品牌化的前因、特性和结果，如图2－2所示。
（图略）
国家品牌化类别流动模型包括前因(antecedents)、特性(properties)和结果(consequences)三大部分。和国家品牌化相关的众多前因被归为预期(anticipation)类别，特性包括复杂性(complexity)、封装(encapsulation)和文化表达力(cultural expressiveness)三个类别，结果则以参与融入(engagement)的类别呈现。该模型表明初始的预期类别流向了复杂性和文化表达力两个类别(二者构成了国家身份的主要方面)，而要流向最终的参与融入类别，复杂性和文化表达力必须先流向封装类别——这个过程需要运用品牌化的相关技术。
具体地，预期类别代表了消费者对一个国家的感知，主要包括刻板印象和个人体验(可能来源于某个国家的旅游经历或产品消费经历等)，这种感知先于国家建立国家品牌的任何有意识的举动。了解消费者对某个国家的预期有助于分析国家品牌有利的一面和不利的一面。复杂性类别包括管理多样性(managing diversity)、不可控性(uncontrollability)和城乡二分(urban/rural dichotomy)。多样性包括人口异质性、文化多样性、社会多样性、组织多样性等。不可控性和管理多样性息息相关，国家多样性越突出，那么其构成元素越不可控，建立一致的、被广泛接受的国家品牌所面临的挑战就越大。城乡二分指的是城市和农村呈现方式之间可能存在的鸿沟。有效管理这个鸿沟的关键在于使城市和农村的吸引力与国家形象相互补充而不是冲突。文化表达力类别包括遗产(heritage)、景观(landscape)和艺术(arts)。遗产包括国家历史、传统和建筑。景观更多地应看作一个概念而非有形的存在，因为人们往往赋予景观强有力的情感和象征价值。艺术包括文学、音乐、服饰等。考虑到国家身份的复杂性和多样性，封装是国家品牌化中的一个关键要素。
通过适当地重新封装相关的国家元素，可以向目标受众传达清晰的、一致的国家品牌形象。封装包括重新定义(redefinition)、品牌化(branding)和时代精神(zeitgeist)。重新定义指的是重新定义国家希望向内外受众展示自身的方式所做出的努力，其可针对负面的国家形象。这个过程需要品牌化，即利用相关技术创建品牌。同时，建立国家品牌需要考虑时代精神，把社会趋势和现象等融入其中。参与融入类别包括包容性(inclusiveness)和典范(exemplars)。包容性意味着建立一个对国家品牌的承诺，这个承诺来源于大范围的利益相关者，其中海外侨胞是一个重要的考虑对象。典范指的是通过最佳实践或成功故事的形式来展示国家品牌建设所取得的成果，这有利于提高人们的参与热情，同时也可以减少人们对于公共资金投入的质疑。
|
|
購物車/收銀台(0) | 在線留言板
| 付款方式
| 聯絡我們
| 運費計算
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
