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| 內容簡介： |
《冬奥会文化传播与国家形象建构研究》以冬奥会跨文化传播过程中塑造国家形象的构建要素为研究对象，运用文献资料法、调查法和案例研究法等，对冬奥会跨文化传播过程中影响国家形象内外部因素的诸多理论和实践问题进行了探讨。
全书共计十章。分为四个部分，第一部分（di一至三章）为理论依据。冬奥会文化传播以国际传播为背景，属于跨文化传播范畴，该书以全球性媒介事件、危机传播事件、文化软实力、跨文化传播等理论为依据对其进行分析。第二部分（第四至五章）为经验总结。第四章解读冬季奥林匹克文化传播的内涵与方式，探究冬奥会文化传播的特征与规律。第五章从历史的角度审视冬奥会文化传播的方式与特点，以传播技术发展的时间为主线，分析大众传播媒介如何有效地利用传播策略和手段，塑造国家形象。第三部分（第六至八章）为现实思考。第六章分析冬奥会文化传播和国家形象塑造的关系。欧美国家在冬奥会竞技体育实力和媒介传播方面具有很强的控制能力，东西方体育文化传播的不平衡态势，造成我国在冬奥会文化传播方面缺失话语权。第七章、第八章分别从冬奥会全球性媒介事件和危机传播事件两个方面探讨影响国家形象塑造的要素，通过典型性案例分析国家形象跨文化传播的障碍、经验与教训。第四部分（第九至十章）为策略部分。第九章阐述北京申办、筹办、举办冬奥会期间，如何弘扬奥林匹克精神，加强中外体育交流，推动东西方体育文化融合，加强国家形象的内部建设，运用“走出去，请进来”的方式，利用好大众传播媒介，讲好中国故事，提供中国智慧和中国方案。第十章提出后冬奥时代国家形象跨文化传播的战略与策略，为相关部门提供决策依据。
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| 目錄：
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第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究目的与意义
第三节 研究思路与方法
第四节 基本观点与创新之处
第二章 研究的理论基础
第一节 跨文化传播视角
第二节 文化软实力视角
第三章 文献综述
第一节 国外研究现状
第二节 国内研究现状
第四章 冬季奥林匹克文化传播的解读
第一节 冬季奥林匹克文化的内涵与性质
第二节 冬奥会文化传播的概念与方式
第三节 冬奥会文化传播的特征
第四节 冬奥会文化传播的价值
第五章 冬奥会文化传播的历史与逻辑
第一节 冰雪运动早期记载与文化传播
第二节 冬奥会文化传播的区域化特征
第三节 冬奥会文化传播由核心区域向外扩散
第四节 冬奥会文化传播的多元文化形成阶段
第五节 中国参与、举办冬奥会对国家形象塑造的意义
第六章 冬奥会文化传播与国家形象的关系
第一节 冬奥会竞技体育强国的传统优势
第二节 西方竞技体育强国的媒介垄断
第三节 中国体育话语权的缺失
第四节 文化传播对国家形象塑造的影响
第七章 冬奥会文化传播助推国家形象建构：索契、平昌冬奥会之经验
第一节 冬奥会全球性媒介事件与国家形象塑造的关系
第二节 冬奥会全球性媒介事件的案例回顾
第八章 国家形象塑造中的冬奥会危机传播
第一节 体育赛事危机公关的内涵
第二节 体育赛事危机传播的特征与类型
第三节 冬奥会危机事件的案例回顾与分析
第四节 冬奥会危机公关注意的问题
第五节 冬奥会危机公关的应对策略
第九章 北京冬奥会：建构和传播我国国家形象
第一节 国家形象塑造中冬奥会申办、筹办、举办理念的变化
第二节 国家形象塑造中政府的政策导向
第三节 运用视觉文化传播，彰显中国文化自信
第四节 利用大众传播媒介，讲好中国故事
第五节 高素质公民形象的构建
第十章 中国国家形象传播的策略
第一节 传播主体：不断完善多元化的传播主体
第二节 传播格局：塑造和平发展与负责任大国的国际形象
第三节 传播手段：注重多种传播手段发挥作用
第四节 传播内容：传递中国文化自信，增强国家影响力
第五节 传播媒介：实现媒介体育话语权
第六节 危机事件：恰当运用重大事件传播国家形象
参考文献
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