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| 內容簡介： |
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新记《大公报》是一份文人所办的报纸，但又不同于具有鲜明党派性的其他文人报纸。它是商业性报纸，广告是其维生机制，但以公众利益为最高准则的办报最终目的又使其区别于其他商业性报纸。本书围绕广告这一报纸的主要经济来源展开研究，梳理了新记《大公报》广告从早期的观点报纸到新记时期具有商业性的综合报纸的历时发展演变，并从共时的角度将《大公报》与其他同期报纸加以比较，从商业性和公共服务意识两个方面对其广告的创新之处进行爬梳，目的是以此来探寻《大公报》广告活动的独特价值。
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| 關於作者： |
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赵欣，女，汉族，大连外国语大学“一带一路”城市与区域发展研究院副教授，大连外国语大学汉学院副教授。
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| 目錄：
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绪论
第一章从早期《大公报》的广告活动说起
第一节广告传播特征
第二节广告经营特点
第二章新记《大公报》的广告传播特征述略
第一节广告形式的变化
第二节广告体例的发展
第三节广告数量的激增和刊布特点的变化
第三章新记《大公报》的广告经营特点探讨
第一节广告组织的机构设置
第二节广告经营方式
第三节广告经营策略
第四章新记《大公报》与其他同期报纸广告活动的共时比较
第一节商业性对比
第二节公共服务意识观照
第五章新记《大公报》广告活动的历史考察和现实观照
第一节新记《大公报》广告活动的历史地位
第二节重温《大公报》，反思当代媒体广告
结语
附录一《新闻与传播研究》学术研究期刊关于《大公报》研究的年表
附录二《新闻大学》学术研究期刊关于《大公报》研究的年表
参考文献
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| 內容試閱：
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自序
叙事在中国有着悠久的历史和传统。近年来，习近平总书记结合国内外形势的变化，系统阐述了国际传播能力建设的目标、体系和路径，提出“精心构建对外话语体系”“打造融通中外的新概念新范畴新表述”“增强国际话语权，集中讲好中国故事”“讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国”等问题意识和现实意义突出的论述。“讲好中国故事”是构建一套以中国传统文化源流为基础，并结合当下中国经验的新的话语体系的一种尝试。故事可以“载道”，正如孔子所言：“我欲载之空言，不如见之于行事之深切著明也。”
《大公报》是一份文人所办的报纸，它是中国报纸现代化发展进程的缩影，通过记载事实、传播文化、传播民意推动社会进步，为促进中国社会从传统向现代转型发挥了重要作用。与此同时，作为中国现代化进程的见证者、记录者和参与者，它虽然历经内忧外患、颠沛流离，却始终恪守着“大”和“公”的报格，讲述着独具特色的中国故事。
1941年《大公报》获得美国密苏里大学新闻学院颁发的荣誉奖章，迄今为止获得国际荣誉奖章的中国报纸只此一家。在接受这一奖章后，《大公报》发表社评《本社同人的声明》：“本社同人，多时详审考虑之结果，以为若专就本报而言，则对于米苏里奖章根本不应接受，对于今天的庆祝会更不敢当。因为深切自省：多年来并未能善尽报人应尽的责任，尤其在抗战四年中，对国家社会甚少贡献。论冒险，断不及上海同业；论劳瘁，则不如前线报纸。至于宣扬抗战建国之大义，则不过勉随全国同业之后，同心同德，亦步亦趋，此外并无特长。事实如此，何以能独受国际的赞扬，更何敢劳同业的庆祝？但最后我们的结论，知道此事的意义，并非这样小。我们想:今天的庆祝会，其意义应当不是庆祝本报，而是庆祝中国报界在国际上得到同情的认识，及将来在国际上可以增进与各国报界尤其美国报界的合作。照这样讲，则本社同人不但不必辞谢庆祝，并且应当参加庆祝。” “中国报业本来历史短，规模小......
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