登入帳戶　 |　訂單查詢　 |　購物車/收銀台(0)　|　在線留言板　 |　付款方式　 |　聯絡我們　 |　運費計算　 |　幫助中心　|　 加入書簽
	全部範圍 - 圖書 - 　- 中文簡體書(大陸書) - 　- 英文書（原版） - - 音碟 - 　- 音樂 - 　- 影視 - - 雜誌 - 全文 精確	會員登入   新用戶註冊

HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類閱讀雜誌

香港／國際用戶

最新/最熱/最齊全的簡體書網

品種：超過100萬種書，正品正价，放心網購，悭钱省心

送貨：速遞 / 物流，時效：出貨後2-4日

新書推薦： 《 骨科康复学（第2版） 》 售價：NT$ 1140.0 《 笔记启蒙 ： 英国皇家学会与科学革命 》 售價：NT$ 390.0 《 汉语副词研究论集（第六辑） 》 售價：NT$ 490.0 《 干戈之影：商代的战争观念、武装者与武器装备 》 售價：NT$ 340.0 《 镶嵌之美：古希腊罗马的马赛克艺术 》 售價：NT$ 1390.0 《 后希腊化哲学：从斯多亚学派到奥利金的发展研究 》 售價：NT$ 349.0 《 别纠结啦：不被情绪牵着走的通透生活指南（“当代一休”小池龙之介治愈新作！附赠精美书签！） 》 售價：NT$ 295.0 《 第二人生：找到重新定义人生的智慧 》 售價：NT$ 440.0

建議一齊購買： + NT$ 347 《 解决WTO上诉机构司法造法问题的理论路径与中国对策研究 》 + NT$ 390 《 解构现代化：温铁军演讲录 》 + NT$ 383 《 中国叙事：如何讲好中国故事 》 + NT$ 286 《 估值偏误与家庭行为---基于消费和投资的视角 》 + NT$ 348 《 厉以宁论民营经济 》 + NT$ 885 《 亲历西部大开发（广西卷） 》 內容簡介： 本书立足中国旅游情境，以拟人化认知为视角，逐次考察目的地品牌个性的感知、测量、应用与性别气质的聚焦等科学问题，以目的地品牌个性与性别气质等核心范畴构建旅游拟人化营销理论体系。本书在揭示目的地品牌个性的拟人化认知过程基础上，开发并实证应用目的地品牌个性本土量表，挖掘目的地性别气质的典型意象与主要特征，进而阐释不同性别气质目的地情境下的有效营销信息表述策略。本书既为应用拟人化营销利器提供思路与方法借鉴；又深挖中国旅游者的认知与情感特点，以详实的网络游记和图片为目的地营销管理提供丰富素材。 目錄： 第一章 研究缘起：背景、意义与框架 第一节 目的地拟人化营销的问题凝练 第二节 研究意义 第三节 结构安排 第四节 混合研究设计与技术路线 第五节 研究创新 第二章 文献基础：多理论视角梳理 第一节 基本范畴界定 第二节 关键影响因素研究：感知过程的视角 第三节 营销中的品牌个性与性别气质测量 第四节 目的地的品牌个性与性别气质测量议题 第五节 旅游目的地品牌个性的影响效应 第六节 既有文献评述 第三章 目的地品牌个性的感知过程：概念框架 第一节 拟人化认知 第二节 目的地品牌个性的感知过程 第三节 目的地品牌个性的感知途径 第四节 目的地品牌个性的印象形成路径 第五节 基于剧场和舞台隐喻的分析 第六节 本章小结与讨论 第四章 目的地品牌个性的本土量表构建 第一节 目的地品牌个性的初始量表构建 第二节 预调研问卷编制与问项分析 第三节 探索性因子分析 第四节 验证性因子分析 第五节 信度和效度检验 第六节 量表构建结论与讨论 第五章 目的地品牌个性量表的定位应用 第一节 现有旅游目的地类型的划分方式 第二节 基于目的地品牌个性的定位分析：以三类遗产地为例 第三节 基于目的地品牌个性的定位分析：以山岳型遗产为例 第四节 本章小结与讨论 第六章 目的地品牌个性的深入聚焦：性别气质 第一节 旅游目的地性别气质的典型意象与主要特征 第二节 性别气质视角下的营销信息表述策略 第三节 本章小结与讨论 第七章 结语：研究发现、启示与展望 第一节 研究结论与主要贡献 第二节 管理启示 第三节 研究局限及展望 参考文献 后记

書城介紹　 |　合作申請　|　索要書目　 |　新手入門　|　聯絡方式　 |　幫助中心　|　找書說明　 |　送貨方式　|　付款方式	台灣用户　|　香港/海外用户
megBook.com.tw
Copyright (C) 2013 - 2024 （香港）大書城有限公司　All Rights Reserved.