登入帳戶  | 訂單查詢  | 購物車/收銀台(0) | 在線留言板  | 付款方式  | 聯絡我們  | 運費計算  | 幫助中心 |  加入書簽
會員登入   新用戶註冊
HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2024年度TOP分類閱讀雜誌 香港/國際用戶
最新/最熱/最齊全的簡體書網 品種:超過100萬種書,正品正价,放心網購,悭钱省心 送貨:速遞 / 物流,時效:出貨後2-4日

2025年01月出版新書

2024年12月出版新書

2024年11月出版新書

2024年10月出版新書

2024年09月出版新書

2024年08月出版新書

2024年07月出版新書

2024年06月出版新書

2024年05月出版新書

2024年04月出版新書

2024年03月出版新書

2024年02月出版新書

2024年01月出版新書

2023年12月出版新書

『簡體書』广告创意学

書城自編碼: 3939008
分類: 簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 金定海 郑欢
國際書號(ISBN): 9787040225440
出版社: 高等教育出版社
出版日期: 2008-01-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 211

我要買

share:

** 我創建的書架 **
未登入.



新書推薦:
被误诊的天才
《 被误诊的天才 》

售價:NT$ 454.0
中医名家名师讲稿丛书——陈治恒伤寒论讲稿
《 中医名家名师讲稿丛书——陈治恒伤寒论讲稿 》

售價:NT$ 403.0
启微·知识的秩序与环流:甲午战争早期史叙的知识史考察
《 启微·知识的秩序与环流:甲午战争早期史叙的知识史考察 》

售價:NT$ 454.0
一听就懂的音乐剧
《 一听就懂的音乐剧 》

售價:NT$ 653.0
大(巨)型滑坡治理关键技术研究及实践
《 大(巨)型滑坡治理关键技术研究及实践 》

售價:NT$ 658.0
大学问·韶响难追:近代的思想、学术与社会
《 大学问·韶响难追:近代的思想、学术与社会 》

售價:NT$ 398.0
星空下的凝思:42个关于宇宙的问题    张长
《 星空下的凝思:42个关于宇宙的问题 张长 》

售價:NT$ 551.0
股票短线波段高抛低吸技术与战法解析
《 股票短线波段高抛低吸技术与战法解析 》

售價:NT$ 352.0

建議一齊購買:

+

NT$ 275
《 计量经济学及Stata应用 》
+

NT$ 254
《 经济学通识:基础理论与研究方法 》
+

NT$ 245
《 植物学实验指导 》
+

NT$ 500
《 批判性思维训练 》
+

NT$ 265
《 大学生职业生涯规划(慕课版 双色版) 》
+

NT$ 587
《 民法学(第二版)上、下册 马克思主义理论研究和建设工程重点教材 》
內容簡介:
本书为高校广告创意课专业教材。全书为上下两编,上编为广告创意本体论,主要对广告创意做出概念梳理和理论阐释,其内容包括广告创意本体论、广告创意哲学、广告策略创意、广告创意辩证观、广告创意养成、广告创意的东西方思维等。下编为广告创意表现论,主要通过对经典广告创意作品的类型研究,阐释广告创意的思路与方法,其内容主要由概念与表现、欲望的创意发生、认知的创意发生、情感的创意发生、技术的创意发生、广告创意的人格特征等组成。 本书的两编十二章体例,是对广告创意学科进行学理建构的一种创新性尝试,它总结中国广告创意实践近三十年的成果,使广告创意学科走出长期以来的“有术无学”局面,为中国广告学科的理论化、学术化进程推波助澜。 本书体系科学、结构完整、理论深入浅出、案例新鲜生动,既可作广告学专业学生教材,也可成为广告专业从业人员学习与实践的参考用书。
目錄
上编 广告创意本体论
第一章 广告创意导论
第一节 从创意到广告创意
第二节 广告创意与广告活动
第三节 广告创意与传播
第二章 广告创意哲学
第一节 广告创意的存在价值
第二节 □化中的广告受众
第三节 诗性与广告创意
第三章 广告策略的创意发生
第一节 成功策略中的创意要素
第二节 策略创意的理论
第三节 创意性策略的发生过程
第四章 广告创意的辩证观
第一节 简洁的辩证
第二节 广告创意的辩证呈现
第三节 辩证与沟通
第五章 广告创意养成
第一节 环境孕育创意
第二节 知识推动创意
第三节 见识激发想象
第六章 广告创意的思维
第一节 创意思维的一般理论
第二节 中国人的思维特质
第三节 创意设计训练
下编 广告创意表现论
第七章 概念与表现
第一节 简化的价值
第二节 视觉的方法
第三节 符号的重组
第八章 欲望的创意发生
第一节 本能与欲望生成
第二节 感官与感知
第三节 意识流与梦境
第四节 调动感觉,增强欲望
第九章 认知的创意发生
第一节 功能诉求提升产品力
第二节 归属认同的购买动机
第三节 消费创造自尊
第四节 调动认知、达成信服
第十章 情感的创意发生
第一节 情感营销与广告
第二节 广告故事的情感激发
第三节 广告创意的情感因子
第四节 激发情感,构建品牌忠诚
第十一章 技术的创意发生
第一节 技术与广告创意
第二节 技术与消费者洞察
第三节 技术与媒介创意
第四节 技术创造消费者体验
第五节 技术与创意增值
第十二章 广告创意的人格特征
第一节 创意人格“百相图”
第二节 创意人格特征
参考文献
附录 20世纪全球主要广告人
后记

 

 

書城介紹  | 合作申請 | 索要書目  | 新手入門 | 聯絡方式  | 幫助中心 | 找書說明  | 送貨方式 | 付款方式 台灣用户 | 香港/海外用户
megBook.com.tw
Copyright (C) 2013 - 2025 (香港)大書城有限公司 All Rights Reserved.