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編輯推薦： 品牌内在价值大盘点，揭秘品牌升级道与术优质产品优化用户体验，现象级IP重塑品牌内涵品牌杠杆助力品牌增长，延伸策略延长生命周期 內容簡介： 本书分为两篇，基础篇从品牌价值、敏捷团队、用户画像、品牌定位、优质产品、定价策略等方面对营销实战技巧进行一一讲述；进阶篇以现象级IP、视觉体系、自传播属性、顶尖文案、营销活动、新媒体矩阵、品牌杠杆、品牌活力为核心介绍流量裂变操作方法。可以说，本书为读者提供了详细的营销指导，介绍的都是极具操作性的内容，有利于企业迅速获取流量。另外，本书对营销体系进行了进一步分析，讲述了与营销相关的注意事项和流量处理措施，非常适合创业者、企业家、营销管理者、营销新人、对营销感兴趣的群体阅读。 關於作者： 施襄，新加坡国立大学EMBA，加拿大魁北克大学项目管理硕士。长期在硅谷，连续创业者，风险投资人，多家知名投资机构合伙人，投资案例包括SpaceX，Neurallink，Gemini，ConsenSys等。曾任职众安在线（6060.HK）旗下众安科技副总裁，奇虎360公司部门主管；曾授课北京大学、南开大学等知名学府，获南开大学杰出贡献奖。 內容試閱： 前言 品牌是影响用户消费决策的关键因素，尤其是在当下这个信息爆炸的时代，品牌能以独特的理念、个性的产品、完善的售后服务等吸引源源不断的流量。因此越来越多的企业开始重视品牌打造，关注品牌持续增长。 一些企业对品牌存在认知局限，认为只有发展到一定规模，才可以打造品牌，在发展前期应该注重营销。事实上，品牌和营销并不是相互独立的关系，企业在成立之初，就应该系统化地进行品牌营销。 纵观市场中成功的品牌，它们之所以能够在激烈的竞争中脱颖而出，保持较高的话题度和较强的竞争力，原因就在于它们采取了成功的营销策略，这也是这些品牌持续增长的秘诀，尤其是在当下消费需求迭代、消费主力年轻化的新消费时代，品牌营销方式花样百出，品牌触达用户的渠道不断拓展，如何将品牌价值精准传递给目标用户并培养目标用户的消费习惯，实现品牌升级与规模增长，成为品牌营销的新课题。 本书就聚焦新时代下的这一新课题，以基础篇和进阶篇两篇内容详细拆解品牌营销的方法论。基础篇为品牌营销实战技巧，包括重塑品牌价值、绘制用户画像、找准品牌定位、开发优质产品、明确定价策略等方面，通过对这些内容的讲解，帮助读者明确品牌营销实战中需要关注的重点领域。 品牌营销的目的是获取更多流量，从而以流量转化实现品牌增长。因此，本书的进阶篇为流量裂变操作方法，讲解了引爆现象级IP、构建视觉体系、强化自传播属性、设计顶尖文案、规划营销活动、打造新媒体矩阵、撬动品牌杠杆、维持品牌活力等方面的内容。在流量触顶和传统营销方式逐渐失灵的当下，企业需要调整视角，以多种方法搭建完善的流量裂变操作体系，建立自己的流量优势。 除了从多角度讲述品牌营销方法论外，本书还融入了西贝莜面村、匹克、鸿星尔克等知名品牌案例，理论与案例相结合，可读性很强。本书理论知识丰富，案例翔实，能够为创业者、企业家、营销管理者等进行品牌营销提供有效指导。 施襄 2023年6月

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