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| 編輯推薦： |
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以不教民战，是谓弃之。理解投资，再去下注。否则和往水里扔钱没有区别。
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| 內容簡介： |
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《理解投资：基于数据与商业的投资逻辑》是一本旨在帮助投资者理解资本市场、掌握价值投资诀窍的书。本书不仅包括了翔实的投资理念分析，还包括了大量的投资案例、商业细节、资本市场数据分析。通过运用原理和实际相结合的方法，作者在一本书的有限篇幅内，帮助读者更好地理解社会、经济、商业、金融，最终理解如何懂投资、如何做投资、如何做好投资。本书共分六章，分别包含了价值投资原理、资本市场研究、行业分析、商业经营规律、多种资产投资、基金投资这六个方面，覆盖了资本市场的方方面面。阅读本书，初入门的投资者可以得到更广阔的视野，感受到资本市场的广博;资深投资者则可以从本书中找到对市场的具体思考和看法，得到更多投资启发。
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| 關於作者： |
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陈嘉禾，毕业于赫尔大学经济系、牛津大学历史系，2006年任平安资产管理公司投资经理助理，2008年起历任信达证券并购部高级经理、研究部首席策略分析师、执行总监、管理委员会委员等职，分管多个研究领域。现任北京九圜青泉科技公司首席投资官，负责公司投资业务。同时，自2010年起兼任中国国际电视台（CGTN）财经评论员，《证券时报》《证券市场周刊》专栏及特约作者。
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| 目錄：
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推荐语
序 言
第1章 理解价值投资
为什么好投资比好工作重要
为什么好投资比好工作重要3
保持投资好心情的秘诀：像企业家一样决策12
价值投资的真谛17
巴菲特54年投资业绩的启示22
价值投资不等于长期投资28
从四大争议看价值投资的“神”与“形”31
忘记市值的三个技巧38
价值投资的天花板在哪里43
投资价值相对论48
第2章 理解资本市场的密码
高股息率有多大的魔力
在沪深300指数成分股中检验高股息策略56
高弹性股票是长期回报之敌66
为什么在二级市场更容易捡漏74
投资中“沉默的螺旋”80
行情的四个阶段：绝望、怀疑、成熟和陶醉85
有趣的价值暴冲现象92
投资者要学会“接飞刀”98
别在周期顶点和底点做总结101
避免资本市场噪声的4种方法104
当市场达成共识109
第3章 理解行业规律
投资国企的四大理由
把握技术变化，且看三种趋势117
投资国企的四大理由123
互联网行业的四大趋势126
为何中国的消费行业竞争如此激烈131
哪些消费行业能扛住网购冲击135
三个送礼的故事与送礼型消费142
在出版行业中寻找企业竞争优势148
公用事业公司的天然护城河153
第4章 理解企业经营
你真的看懂了一家企业吗
买股票与做生意相比，有哪些优势161
买股票的7个问题167
用11个例子告诉你，股价的波动有多巨大172
如何理解财务报表179
和巴菲特学三种鉴别财务陷阱的方法188
为什么企业的护城河比增长速度更重要193
大股东持股越多，公司越赚钱198
糟糕的感觉，常常是好投资的开始209
你真的看懂了一家企业吗213
第5章 理解多种资产与境外市场
财富可以从沙子中来
财富，可以从沙子中来219
从一家股价下跌94%的天然气公司想到的227
香港股票市场：中西交融下的动荡与机遇236
如何利用港股“双5”类股票获利246
老虎基金传奇：真正的投资者永不退场251
第6章 理解基金投资的奥妙
基金经理自购为何如此重要
基金经理自购为何如此重要262
你的基金为何跌了这么多267
别迷信专业投资者273
基金回本了，该卖吗279
基金不能只看业绩284
为什么基金不公布组合基本面信息287
浅谈价值式组合管理293
怎样考核投资回报300
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| 內容試閱：
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序 言
理解投资有多重要
对于向大家普及、讲解投资这件事，我一直抱有复杂的心情。这种复杂的心情，是由两方面构成的。
一方面，在资本市场工作近20年，我知道投资是一件非常重要的事。在现代社会，金钱的重要性可以说无与伦比。对于绝大多数人来说，除了工作以外，投资对金钱的影响非常巨大。所以，投资其实是一件每个人都应该高度重视的事。
另一方面，投资又是一件非常困难的事。投资的入门门槛很低，今天拿起手机在证券公司开个账户，明天就可以投资。这么容易的事情赚钱会容易吗？显然不会，很多投资者的业绩都不尽如人意，不少人甚至损失惨重。
所以说，投资不难，做好投资很难。在投资工作中，我们需要非常多的知识储备、金融实践经验以及对社会的洞察。我们需要懂财务、懂商业、懂政治、懂历史、懂金融，需要通晓人情世故、世态冷暖、社会变迁。可以说，想要理解投资，从而做好投资，绝对不是一件简单的事。
那么，如果对投资不理解，开个账户赌一把怎么样？孔子有句话说明了这种现象：“以不教民战，是谓弃之。”不训练就去打仗，和白白送命没有区别。同样，不理解投资就去下注，和往水里扔钱也没有区别。
与其把钱白白扔掉，不如存在银行、好好生活。毕竟，每个人都成为成功的投资家是不可能的。钱赚到手了就花掉，拿工资买东西、过日子，这才是适合更多人的生活状态。
那么，对于那些立志做好投资的人来说，我们应该做什么呢？我的答案是四个字：理解投资。十年如一日地坚持投入，仔细学习、观察与思考，不怕万难，才能真正做到理解投资。只有把投资彻底理解了，坚持不懈，我们才能做出好的投资业绩。
在这本书里，我试图把投资的道理仔仔细细地告诉你。全书共6章，分别讲了价值投资的原理、资本市场的各种知识、各个行业的规律、如何理解商业和企业、如何理解各种金融资产和境外市场，以及如何理解基金投资。
在这些内容之中，我想着重强调两部分内容。
第一部分，就是本书第1章第1小节内容“为什么好投资比好工作重要”。这节用非常详细的数据告诉你，为什么投资做得好，至少从金钱的角度来说，远比工作做得好、工资赚得多重要。
但是，我需要指出的是，我们一定要注意“好投资”里的“好”字。要知道，投资做不好，那就与赌博输钱差不了多少，遑论与工作相比。
第二部分，是本书的最后一章“理解基金投资的奥妙：基金经理自购为何如此重要”。最近几年，投资基金的人越来越多。这一章将详细告诉你基金投资到底是怎么回事，我们怎样才能理解基金，怎样才能好好投资基金。
书不尽言，言不尽意，投资的工作既充满无穷的挑战，又蕴藏丰厚的回报。但是对我来说，这是世界上最美妙的工作。我亲爱的读者，希望这些文字以及详细的数据运算，能把我对投资的理解明明白白地告诉你，帮助你对投资的理解更进一步。
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