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| 編輯推薦： |
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本书深入研究了如何充分有效的发挥出口贸易的乘数作用，复兴千年古镇，将景德镇建设成为促进全球文明互鉴的重要桥梁和高端陶瓷文化贸易出口区。
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| 內容簡介： |
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以景德镇陶瓷贸易的历史变迁为视角，深入剖析分析景德镇陶瓷贸易的发展演变及其特征，并从宏观和微观两个维度探讨影响景德镇陶瓷出口贸易的主要因素，通过景德镇陶瓷出口贸易的持续性和潜力研究，从而正确把握当代景德镇陶瓷出口的演变趋势。第一章 绪论1.1研究背景与意义1.2国内外陶瓷贸易研究现状1.3主要研究内容、方法与创新点第二章 景德镇陶瓷出口贸易历史变迁研究2.1一个景德镇 半部陶瓷史2.2景德镇陶瓷出口历程与贸易波动2.3景德镇陶瓷出口历史的启示 第三章 当代景德镇陶瓷出口贸易发展演变及特征3.1景德镇陶瓷出口贸易规模3.2景德镇陶瓷出口贸易结构3.3景德镇陶瓷出口竞争力的测度与比较第四章 景德镇陶瓷出口贸易决定因素4.1陶瓷贸易影响因素的理论分析4.2模型设定、变量选择和数据来源4.3景德镇陶瓷出口决定因素的实证结果第五章 景德镇陶瓷出口贸易变动成因 5.1景德镇陶瓷出口贸易变动5.2景德镇陶瓷出口贸易变动成因分解5.3景德镇与其他产陶区出口成因比较第六章 景德镇陶瓷出口贸易的持续性和潜力研究——基于贸易成本分析6.1贸易持续性和潜力研究的理论分析6.2景德镇陶瓷出口贸易成本变化6.3景德镇陶瓷出口贸易潜力提升的探索第七章 结论与展望7.1主要结论7.2相关政策建议7.3研究不足及未来研究方向
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| 關於作者： |
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韩静（1982-），浙江萧山人。2007年毕业于厦门大学经济学院，2018-2019年于浙江大学作访问学者，长期从事国际贸易和陶瓷贸易的教学和研究工作。主持及参与省市级科研项目20余项，发表论文40余篇.
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| 目錄：
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第一章绪论1
第一节研究背景及问题1
第二节研究内容及方法3
第三节创新点和存在的不足6
第二章陶瓷贸易相关理论和文献综述8
第一节陶瓷产品8
第二节阿瓷贸易相关理论11
第三节国内外研究现状及综述18
第三章景德镇陶瓷出口贸易的历史变迁30
第一节一个最德镇，半部陶瓷史30
第二节景德镇网瓷出口贸场历程一 基于沉船考古的发现 44
第三节景德镇陶瓷出口贸易的演变规律65
第四章景德镇陶瓷竞 争优势的形成及构成要素77
第一节景德镇陶瓷竞争优势的形成 77
第二节景德镇陶瓷出口竞争优势的构成因素一 基于钻石模型的分解80
第五章景德镇陶瓷贸易现状 与出口竞争力测度比较102
第一节景德镇陶瓷生产近况 10
第二节景德镇陶亮出口贸易现状112
第三节景德镇陶瓷出口竞争力测量116
第四节景德镇陶瓷出口贸易存在的主要问题120
第六章陶瓷出口波动成因的实证分析:基于CMS模型的应用124
第一节CMS模型与数据124
第二节CMS模型分解结果13
第三节陶瓷出口波动成因的特征138
第七章陶瓷 出口贸易决定因素:基于贸易引力模型的应用141
第一节 选取模型框架 141
第二节静态面板数据模型实证分析14770
第八章结论、展望与建议151
第一节主要结论151
第二节未来展望154
参考文献168后记18
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| 內容試閱：
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景德镇的历史地位来源于贸易输出。在长达1000多年的时间里，丝路古道上的驼队、郑和下西洋的船队，将景德镇瓷器及制瓷技艺传到亚洲、非洲、欧洲等地区。由*朴素的泥土烧制而成的瓷器，深受不同地区不同文化人们的喜爱，甚至被称为“白色黄金”。大批身怀绝技的匠人也慕名而来，绘就了“匠从八方来，器成天下走”的繁荣景象。景德镇陶瓷，是中外文化交流的“使者”，更是丝路精神的见证。至中华人民共和国成立后，景德镇瓷器依然是中国出口创汇的拳头产品。由此可以说，景德镇的辉煌史，本身就是一部贸易的繁荣史。贸易是经济发展的“晴雨表”，是衡量一个地区经济实力、开放程度、市场话力的重要指标。贸易发展对陶瓷产业的发展、产业竞争力的培育、产业结构的升级而言都具有不可替代的战略意义。当下，景德镇陶瓷产业的发展受限于贸易短板，贸易发展相对滞后，出口总量小、内贸增速低，平台市场、通关口岸、物流交通等基础设施薄弱，这在一定程度上制约了*德镇区域品牌转化为产品吸引力，市场影响力产业竞争力和现实生产力。因此，研究贸德镇陶瓷的出口贸易，不仅具有深厚的历史文化意义，也具有一定的现实意义。进入新时代，景德镇再次迎来千载难逢的历史机遇。2019年8月，景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区上升为国家战略，成为全国唯一的文化类试验区，拉开了“千年瓷都”重新迈向“国际瓷都”的历史大幕，也让景德镇陶瓷以前所未有的自信姿态走向未来。景德镇陶瓷产业如何利用出口贸易的乘数效应，复兴千年古镇的辉煌是本书研究的重点。为此，本书重点研究了以下几个问题: 第一，在中国众多窑口中，为什么曾经风靡一时的越窑、龙泉窑、长沙窑等窑址都淹没在历史的尘埃中，而偏居江南一隅的景德镇会脱颖而出，在明清时期的世界陶瓷贸易网络中占据绝对的主导地位?景德镇陶瓷的竞争优势根源是什么?第二，景德镇陶瓷出口变动趋势如何?为什么辉煌千年的“瓷都”景德镇，*后“已处于苦境”；第三，影响陶瓷出口变动的原因是什么?景德镇如何才能通过出口重现千年历史的辉煌?基于上述研究问题，本书主要分四个部分对景德镇陶瓷出口贸易问题展开系统性分析。第一部分是研究基础部分，主要体现在本书第二章，该部分首先对陶瓷的定义及其经济学特征进行详细的描述:然后从供给和需求两个角度，对陶瓷贸易相关理论进行回顾和归纳:并对国内外研究文献进行总结和评论，为后续章节研究提供理论基础。A第二部分是现实基础部分，主要体现在本书的第三章、第四章和第五章:该部分通过古籍史料、沉船考古发现、钻石模型、SWOT分析贸易竞争力指数等分析工具，对唐宋时期以来景德 镇陶瓷出口历程展开描述性分析，并归纳总结景德镇陶瓷出口演变的规律，深入探究景德 镇陶瓷“独领风骚”千年的根源，从而更好地对比分 析景德镇陶瓷出回贸易克争力的现状。研究发现，景德镇陶瓷能够在众 多窑址中脱颖而出，主要归因于其日益形成的技术垄断竞争优势。景德镇瓷器外销全盛时。期，正是景德镇制瓷业达到巅峰的时代，不仅在工艺水平和器物造型上是空前绝后的，还广采博收外来文化的精华，不拘一格，大胆创新，最终促使景德镇在制瓷方面获得垄断竞争优势。此外，景德镇陶瓷垄断竞争优势地形成也离不开政府强有力的政策支持。历经元代、明代、清代中期，景德镇的陶瓷产业直位居主导产业之列，得到政府支持。特别是景德镇官窑，始终得到政府地强力扶持。纵观景德镇制瓷业的发展史，与产业生命周期理论如出-辙，经历着“只供同俗租用”到“昌南镇瓷名天下”，再到“天下至精至美之瓷器莫不出于景德镇”，*后“已处于苦境”。从现有的出口的数据看，景德镇陶瓷出口规模与佛山、潮州、德化等陶瓷出口强市(县)相比明显较低，如2022年景德镇陶瓷出口的MS RCA竞争力指数分别为0.1%和7.2，远远低于佛山的4. 68%和14。从供给角度看，景德镇陶瓷企业主体虽然不少，但主要以小微陶瓷企业为主，企业生产规存在不小差距。第三部分 是实证分析部分，主要体现在本书的第六章和第七章，该部分通过理论推 导和一系列的实证检验，试图打开陶三瓷出口规模波动的“黑匣子”.探索影响陶瓷出口波动的决定性因素。研究结果显示，出口产品是否集中在需求快速增长的市场，出口产品是否在国外市场形成强有力的竞争优势，以及全球陶瓷贸易形势等因素都是影响陶瓷出口规模变动的主要原因。当前，影响陶瓷出口波动的主要因素是出口结构效应，竞争力效应虽在一定程度上促进我国陶瓷出口额的增加，但与结构效应相比，绝对值仍相对有限。不论是结构效应，还是竞争力效应，*近几年均出现增长乏力的情况。从出口区域来看，我国陶瓷在亚洲市场的出口变动幅度最大，其次是美洲市场和欧洲市场，大洋洲和非洲市场的出口变动幅度较小。从变动的原因来看，在亚洲、欧洲和美洲市场，陶瓷出口贸易波动主要归因于结构效应;而在大洋洲和非洲市场，结构效应和竞争力效应的拉动作用大致相当。从结构效应的绝对值来看，亚洲市场的结构效应绝对值*高，其次是美洲地区，非洲地区*低。由此可见，大洋洲和非洲市场的陶瓷进口需求相对较小，增速较慢，而欧洲美洲和亚洲的陶瓷市场仍具有较高的市场潜力.尤其是亚洲市场，未来仍是我国陶瓷出口的主要目标市场。鉴于此，景德镇陶瓷需重点开发亚洲、美洲、欧洲市场，明确重点市场，挖掘潜在市场，着重引导消费者对景德镇陶瓷形成饺为固定的消费偏好。从影响因素来看，经济规模产业规模、地理距等因素均会影响我国陶瓷出口规模，其中经济规模、产业规模的影响较大。第四部分是结论与展望， 主要体现在本书第八章，此部分三三在对全书研究内容与成果观点进行归纳总结的基础上，探索景三三德镇陶瓷贸易的发展路径，并提出相应的政策建议。景德镇陶瓷企业需要认识到出口贸易的重要性，了解到国内和国际的陶瓷需求差异深入挖掘不同地城客户的消费偏好和真实需求，研发适销对路的陶瓷产品注重企业品牌建设，优化产品的核心竞争力。同时陶瓷企业也要积极借助:一带路“倡议:数字经济发展、景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设、国家文化出口基地跨境电子商务综合试验区市场采购贸易方式试点等政策东风，加快构建以国内大循环为主体国内国际双循环相互促进的新发展格局:充分利用协同各方优质资源，结合景德镇千年制瓷的历史优势.探索一条适合景德镇陶瓷产业可持续发展的贸易道路。党的二十大明确要求”推动货物贸易优化升级，创新服务贸易发展机制，发展数字贸易，加快建设贸易强国”。景德镇作为文化重镇，历史上的工业重镇、贸易重镇，不论是过去还是当下或是未来，贸易繁荣都至关重要。景德镇的未来发展离不开贸易兴市。回望过去.贸易成就了景德镇的辉煌历史:展望未来，贸易兴市是要建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，打造对外文化交流新平台”的题中之义，是落实新时期景德镇“五新”战略行动的重要保障，是全面建设社会主义现代化“国际瓷都”的重要拼图。为此，景德镇必须要大力补齐贸易短板、强化贸易支撑，深度融入新发展为此”景德镇必须要大力补齐贸易短板#强化贸易支撑”深度融入新发展格局和全国统一大市场”系统构筑文化立市#工业强市#贸易兴市“三大支柱”再创“匠从八方来”器成天下走%的繁荣景象!任重而道远”唯有砥砺前行!
一、供给视角下贸易理论与陶瓷贸易
1.传统贸易理论
传统国际贸易理论重具有代表性的是李嘉图（Ricardo）的比较优势理论以及赫克歇尔（Heckscher）和俄林（Ohlin）的要素禀赋理论。比较优势理论提出，贸易双方在生产商品时生产技术不同，导致劳动生产率存在相对差异，进而引起生产成本的差异。因此，各国应发挥相对有利的生产条件进行专业化生产，生产和出口具有比较优势的产品，进口比较劣势的产品。但是在现实中，劳动生产率的差异只能揭示部分商品贸易产生的的原因，因而从生产要素禀赋的差异来分析国际贸易的成因成为国际经济学中最具有影响力的理论之一。要素禀赋理论指出，各国比较优势的主要产生于资源禀赋和生产技术之间的相互作用。各国应该按照生产要素的稀缺程度来进行生产，发挥本国生产要素的比较优势，生产出具有价格竞争力的产品[ 田子方．中国文化产品出口贸易研究：经济科学出版社，2020年]。
陶瓷贸易的产生，尤其是瓷器贸易，在某种程度上就是资源禀赋和生产技术之间的相互作用。众所周知，陶器是石器时代的产物，世界广大地区都有陶器的文化遗址，然而却并非所有产陶区都能生产瓷器。陶瓷向瓷器的转变需要经过漫长而复杂的技术演变，而中国是世界上第一个完成这些技术演变的国家，因而开始悠久的陶瓷外销历史。传统贸易理论从相对劳动生产率和要素禀赋的差别方面分析了不同经济之间的产业间陶瓷贸易，但对劳动生产率和要素禀赋差异很小，经济发展水平相近的产业内陶瓷贸易的解释力很弱。
2.规模经济理论
1987年保罗·克鲁格曼将规模经济抽象出来作为国际贸易产生的决定因素，标志着传统贸易理论向新贸易理论的转变。而规模经济，是指在一定的产量范围内，随着产量的增加，平均成本不断降低的事实。规模经济的存在打破了传统贸易理论中规模报酬不变的假设，自此，国际贸易形成了两种不同弄的国际分工渠道：一种如要素禀赋理论所揭示的，由于资源或技术的差异而展开国际分工，如清中期以前的中国陶瓷贸易；另一种是由于规模经济所引致的相对比较优势而展开的国际分工，如当代的中国陶瓷贸易。前者更有效地揭示了产业内贸易现象，而后者解释了自20世纪60年代以来呈现的产业内贸易现象。
由于存在规模经济，厂商会通过扩大生产规模来获得成本优势，而这种成本优势可以通过内部规模经济或外部规模经济获得。内部规模经济是指由于企业生产规模的扩大，产量增加，分摊到单位成本上的固定成本会越来越少，平均成本会下降。外部规模经济是指由于行业内企业数量增加，整个行业规模扩大，企业的集聚效应降低了市场的交易费用，整个行业的平均成本下降。从现实情形看，陶瓷贸易中也也存在着内部规模经济和外部规模经济。
3.产业内贸易理论
产业内贸易是指各国同一产业部门间进行的以生产专业化为基础的产品交换行为。自20世纪60年代以来，国际贸易的主流是生产要素比例相近、经济发展水平相当的国家进行的产业内双向贸易。针对这一现象，1975年，格鲁贝尔（Grubel）和劳埃德（Lloyd）从不完全竞争、产品差异化和规模经济入手，系统提出产业内贸易理论，为同质产品和异质产品的产业内贸易提供了理论基础.此后，学者们在20世纪70年代末和80年代初提出了各种产业内贸易的理论模型，如新张伯伦模型、兰卡斯特模型、布兰德模型、克鲁格曼模型等，对该理论作了进一步的丰富和发展。该理论突破了传统国际贸易理论的一些假定，如完全竞争的市场结构、规模收益不变等[ 陆雄文．管理学大辞典：上海辞书出版社，2013年]。
产品异质性是产业内贸易的理论基石。格鲁贝尔（Grubel）和劳埃德（Lloyd）指出，异质性产品是指同类产品，但在实物形态上存在差异，如质量，性能，规格，商标，牌号，设计，款式等不同，甚至每一种产品在其中每一方面存在细微差别。从消费者偏好来看，消费者有多样化的偏好，即相较于消费一种商品，消费者更倾向于消费多样化产品。产品的异质性正好可以满足不同国家、不同层次、不同偏好的消费者需求。而陶瓷产品正是如此，即便是同一款白瓷，在不同的产地由于烧制工艺和原料选择的不同也会产生不同的风格，如德化白瓷胎骨细柔坚致，胎釉质感美妙，色泽温润明亮，形体晶莹剔透，凝脂似玉，有“象牙白”“猪油白”“鹅绒白”等美称；而景德镇的白瓷由于瓷胎含铁量高，烧制后呈现的不是纯粹的白，而是青白色，有白如玉的美称。此外，不同产区的陶瓷，其制造工艺和设计理念也存在较大的差异，所呈现出陶瓷成品也各不相同。陶瓷产品的异质性正是陶瓷产业内贸易发生的主要原因。
4.企业异质性理论
传统贸易理论，以及新贸易理论都在给定代表性同质化企业的简单理想假定基础上进行延伸分析，但现实情形是，企业之间存在显著的生产率差异，资本密集度差异以及技能差异（Yeaple，2005），这些异质性最终导致各企业之间的劳动生产率存在显著差异。Melitz（2003）指出，由于存在固定贸易成本，并不是所有企业都能进入国际市场。在多样化的消费偏好、规模报酬递增、垄断竞争的市场结构等假设条件下，企业通过自我选择效应来实现产业内“达尔文进化的过程”，出口只发生在少数劳动生产率较高的企业中。
出口企业在多方面不同于非出口企业，自20世纪90年代中期以来，大量基于企业层面生产和贸易数据的微观经验研究发现，出口企业与非出口企业大不相同，较之后者，前者表现出生产规模更大，生产率和工资水平更高，技术和资本更为密集等各种显著特征。Bernard and Jensen(2003)通过美国样本最早开始对该问题的经验分析，此后，Helpman，Melitz and Yeaple(2004)以及Bernard etal.(2003)对美国企业的考察，发现1992年美国所有制造企业中，企业规模的标准偏差是1.67，劳动生产率的标准偏差是0.75。HMY(2004)显示美国最大的1996家企业中出口企业比不出口企业的劳动生产率高出39%。上述这些产业内各企业间生产规模、生产率等各方面特征的显著差异被称之为企业的异质性。Wagner(2007)则认为，从实证的角度，除了生产规模和生产率有差异之外，企业的异质性还应体现在企业历史、人力资本、资本密集度、所有权等各个方面[ 赵永亮，朱英杰.企业异质性、贸易理论与经验研究：综述.经济学家，2011.09.]。
从景德镇陶瓷产业来看，从事陶瓷生产的企业6、7000家，但不是所有的陶瓷生产企业都涉足出口贸易，只有不到1%的企业涉及陶瓷产品出口及转口贸易事宜。与非陶瓷出口企业相比，陶瓷出口企业的生产规模普遍更大，自动化率、劳动生产率普遍更高，具有明显的技术和资本特征。
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