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『簡體書』品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究

書城自編碼: 3936678
分類: 簡體書→大陸圖書→經濟經濟學理論
作者: 贾艳瑞
國際書號(ISBN): 9787521850444
出版社: 经济科学出版社
出版日期: 2023-12-01

頁數/字數: /
釘裝: 平装

售價:NT$ 449

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內容簡介:
依据习近平总书记“讲好中国故事,传播好中国声音”的重要论述,本书旨在研究如何讲好品牌故事并正向影响消费者态度。在品牌故事和消费者态度的文献综述基础上,针对品牌故事的构成要素及影响进行深入的访谈研究,形成品牌故事的五个构成要素。通过品牌故事样本的实例分析和访谈结果,构建研究模型,提出品牌故事构成要素影响消费者态度的研究假设。采用2×2因子组间实验,完成初步量表的设计,通过研究设计的分组实验以及数据的收集和分析,验证理论模型,得出实证结论,为企业品牌故事传播提出参考性的建议。
關於作者:
贾艳瑞,女,现就职于集美大学工商管理学院,讲师。毕业于厦门大学管理学院企业管理专业,博士研究生学历,主要研究方向为品牌管理、广告传播。先后在《当代财经》《东南学术》《调研世界》等CSSCI期刊上发表多篇论文。

 

 

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