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內容簡介: |
影视广告艺术是从现代艺术中分离出来的一种独特的艺术形式,它几乎涉及现代所有的艺术领域,是现代艺术丛林中灿烂的一枝,并有它自身的特点和发展规律。广告艺术的表现形式包括绘画、摄影、语言、文学、音乐、表演、雕塑与建筑等。影视广告艺术属于实用艺术范畴,它的艺术实质和美存在于实用性之中,丢掉了广告艺术的实用功能属性,无疑是取消了广告艺术本身。值得说明的是,《影视广告创意与制作》主要关注的是影视广告的创意和实战,无意于在影视广告艺术的理论研究上展开叙述。
科学技术的发展改变了社会环境,也改变了影视广告的创意和制作。信息传播技术的发展促进了广告制作水平的提高和广告传播形态的改变。数字化的生活和数字化的广告正悄然在我们的生活中成长壮大。电脑运用于广告业,使得广告的设计技术及理念得到了跨越式的发展。科技产品的运用使得广告设计的画面更加新颖、梦幻,其知识性、趣味性是以往所不可比拟的。如今的广告不仅能揭示商品的内部结构,突出商品的优点,还能通过特殊的软件处理完成现实拍摄所不能达到的效果,大大增强了广告的现场感及体验性。
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目錄:
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第一章 影视广告导论
第一节 广告的定义与分类
第二节 影视广告的溯源与展望
课后思考题
第二章 影视广告策划
第一节 广告策划概述
第二节 影视广告策划程序
课后思考题
第三章 影视艺术语言
第一节 影视艺术语言的构成
第二节 影视艺术语言表现技法——蒙太奇
课后思考题
第四章 影视广告创意
第一节 创意的概念与特点
第二节 影视广告创意的基础与原则
第三节 影视广告创意的来源与过程
第四节 影视广告创意思维攻略
课后思考题
第五章 影视广告文案
第一节 广告文案的结构分类
第二节 广告文案创意的遣词造句
第三节 广告文案创意的修辞手法
课后思考题
第六章 影视广告脚本
第一节 影视广告创意脚本的类型
第二节 影视广告创意脚本的写作要求
第三节 如何评估影视广告的创意脚本
课后思考题
第七章 影视广告音乐
第一节 影视广告的音乐及音乐创意
第二节 影视广告的音响效果及音响效果创意
课后思考题
第八章 影视广告标识设计
第一节 影视广告LOGO设计
第二节 影视广告字体设计
课后思考题
第九章 影视广告制作过程
第一节 常规影视广告制作流程
第二节 网络广告制作
课后思考题
第十章 前期摄影
第一节 影视广告
第二节 前期筹划与准备
第三节 高清设备
第四节 光与色彩
第五节 影视广告的拍摄
第六节 影视广告的发展
课后思考题
第十一章 投身影视广告行业
第一节 重新审视影视广告行业
第二节 怎样成为影视广告制作人
后记
参考文献
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